寻找体育的金主

奥运会在中国掀起了一波运动高潮，但它能否催生一个利润丰厚的体育产业？这是一个悬念。在赛事组织、大众体育、专业人才、体育营销方面，中国还要跨越巨大的鸿沟。     

企业争搭体育班车

有人说,体育产业的每个毛孔里都充满着黄金。的确,在近年来各种让人眼花缭乱的体育营销活动中,总有一些企业赚了个钵满盆满,借助体育这班车收获了巨大的利润。自然地,2002年的这次全球瞩目、全中国人关心的韩日世界杯赛事,无疑成为国内众企业和商家争夺的最佳体育营销目标,企业看好世界杯纷纷狂掏腰包。当然,世界杯仅仅是体育营销的超级班车,体育营销将在以后的企业发展中越来越被重视,尤其在中国承办2008年奥运会期间。那么,怎样才能顺利搭上体育这班车?我国企业的体育营销理念是否己经成熟?体育营销作为企业营销略和手段的一种,是否己经被熟练运用?为此,庄本期的“营销策略”栏目中,我们特别策划了有关体育营销的一组稿件。     

董小华：关注世界杯，关注美的时刻——对话美的集团品牌总监董小华

导报：美的第一次参与体育营销是冠名2005年高尔夫赛事？当初为什么会选择高尔夫这样一个赛事？董小华：冠名高尔夫赛事应该是比较正式的一个体育营销，是比较有目的、有策略的品牌营销活动，整体规划性较强。之前．我们也做过很多体育方面的营销．但都是比较零星的．没有像2005年这次系统性地利用高尔夫这样的活动来提升品牌。整体来看，高尔夫赛事应该是美的有意识地利用体育营销的起点。     

我国体育产业发展的机遇与挑战

一、我国体育产业发展的潜力和机遇 我国社会政治经济的持续稳定发展为体育产业的发展奠定了宏观的基础.04年奥运会上的出色表现和08年奥运会的举办将在我国兴起持续的体育热潮.在04年雅典奥运会上,中国军团的出色发挥为中国争得了金牌第二的荣誉,这已经触发了国内民众高昂的体育热情.而在其后的几年间,我国将举办一系列的世界单项和综合性赛事,这些赛事与08年的奥运会前后呼应,必将会进一步推动我国民众的体育热潮.     

商业化国际体育赛事运营过程中的财务风险分析

随着经济全球化的不断推进,加上近年政策精准发力,体育产业发展迅速。当前,体育产业逐步进入了发展的黄金期,各项国际体育赛事蓬勃发展。商业化国际体育赛事运营的承办方是自主经营、自负盈亏的经济实体,目的是创造经济效益,保障赛事顺利进行,拉动第三产业的发展,提升赛会城市影响力等。商业化国际体育赛事在运营的过程中,除了来自政治、经济、文化的风险,财务风险贯穿始终,企业面对的财务风险也越发隐蔽与多样化,包括筹资风险、投资风险、汇率变动风险以及资金回收、收益分配等风险。本文结合笔者实际工作内容,以中国网球公开赛运行16年的成功经验为背景,从内部控制的视角说明商业化国际体育赛事运营过程中可能涉及的财务风险类型,以及相应控制手段,为商业化国际体育赛事的风险研究提供参考。赛事承办方通过建设完善财务内控体系,提升财务预算管理水平,建立风险管理机制,提升赛事的国际竞争力,实现赛事长期稳定发展的目标,让赛事成为行业的标杆;通过风险识别、风险评估、风险管理环节,做到风险的有效防范、规避、分散、转移,提升财务决策水平,提高资金的利用效率,实现赛事运营利润最大化。     

开创体育营销新纪元

随着国际性赛事的规模举办和体育营销观的深入人心，体育营销的实战性和有效性己毋庸置疑。2010年电视体育营销发展论坛在上海召开．则是未来广告与F1官方组委会一起努力将这种模式予以细化、深入实施的结果。     

我国体育产业发展现状研究

1992年中共中央、国务院颁布了《关于加快发展第三产业的决定》,该《决定》第一次把体育事业归为第三产业的第三层次.体育产业分为三大类:(1)体育本体产业.(2)体育相关产业.(3)体办产业.当前体育产业结构由体育教育业、体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育产品生产营销业、体育博彩业和体育信息服务业等几大板块组成.     

COSO—ERM全面风险管理的应用研究

体育营销作为一种营销模式受到企业的广泛关注,吸引着越来越多的品牌参与到其中。尤其是2008年北京奥运会、2011年深圳世界大运会、2014年南京青奥会等国际大型赛事陆续在我国举办,进一步激发了我国企业投身到体育营销的热潮中。然而,在变化复杂的市场环境中,体育营销却蕴涵着巨大的风险。本文依据美国COSO—ERM的全面风险...     

推进河北体育产业产学研一体化的思考

本文采用文献资料法,案例分析法和实地调查法等方法对河北省体育产业形势和体育产业产学研一体化进行研究,指出体育产业化观念薄弱,治理手段落后;体育场馆设施建设水平低,缺乏标志性赛事;缺乏专业的高精尖人才等是河北体育产业发展存在的主要问题,产学研一体化路线是有效的解决途径。     

体育器材：中国名牌闪亮奥运赛场

顶级体育品牌诞生，必须借助顶级运动赛事。2008年奥运会在北京举办，无疑为中国体育用品行业提供了难得的发展机遇。北京奥运会将推动中国体育产业的整体提升，并向全世界展示中国名牌产品。     

从李娜看现代体育营销手段

<正>体育营销,顾名思义是一种以体育为活动载体用以宣传和推广企业产品与品牌的一种市场营销手段。我们亦可将体育营销划分为两类:即一种为以体育本身为商品进行销售的体育产业营销;另一种为其他产业借助体育活动进行的营销。体育营销主要由三大基本元素构成,即赞助方、体育项目和观众。由以上基本元素组成体育三角形,缺一不可,应完全具备才有可能建构一次成功的体育营销。体育营销主要具有如下几个     

浅谈体育营销

一、体育营销的魅力 体育营销,主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌.现在很多厂商都具有体育营销的意识,认识到体育背后蕴藏着无限商机,认识到体育赛事是品牌最好的广告载体,投资体育产业的企业也获得了极好的回报,声名远播.     

奥运经济引发的新产业经济发展的思考

申办奥运会的过程是对一个国家政治稳定、经济发展进行综合考核的过程。北京成功申办2008年奥林匹克运动会,是我国政治活动的一次重大胜典,也是我国经济生活的重大机遇。奥运会不仅是世界体育盛会,也是世界经济大舞台。中国将紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,加大体育营销力度,以寻求更多赞助商加盟,增加体育产业的产值。国内企业也应充分意识到体育产业的市场潜力,设法加强消费者与体育及产品品牌间的互动关系,推动全国的体育产业快速发展。     

2008奥运会举办对我国体育经纪人的影响

1、前言 2008年奥运会将在我国举行,作为一项全球项的国际赛事,北京奥运会将成为凝聚人心、弘扬民族精神的巨大舞台;毫无疑问,北京奥运会也将成为中国体育产业化的强大助推机,大大促进我国体育产业的发展,根据专家预测,到2008年北京体育产业产值将达到205.1亿元-239.3亿元,占北京GDP的3%-3.5%.     

中国不同区域城市居民体育消费差异实证研究

本文依据理念——行为——内容模式,通过消费者导向视角,对中国不同区域体育消费者进行市场细分,以实证方法挖掘体育消费差异,提供市场扩展的依据。研究表明,在注重体育消费的品质要求的共性下,不同区域之间表现出明显的体育消费理念、行为和内容选择上的差异。这意味着,在体育产业投融资过程中充分体现适应差异性的不同区域投融资特点,满足体育消费需求的过程中运用差异化营销提升体育,以及通过消费结构升级优化体育产业结构以促进区域体育产业发展等策略对于中国体育产业的发展具有重要的意义。     

体育营销——企业营销新平台

随着科学技术日渐发达,体育活动在全球电视转播机会日渐频繁,人们察觉到了体育及康乐活动的好处,体育亦成为推广企业形象和推销商品的有效途径。特别是北京申奥的成功,大大刺激了国人对体育产业的热情,体育营销越来越被众多企业所关注和运用。无数事实证明,体育营销,已成为企业营销新的载体和平台。     

城镇体育产业的发展及思考

体育产业是丰富社会生活、增进人民身心健康、扩大社会就业、带动国民经济与相关行业发展的"朝阳产业",随着社会经济的发展,体育产业一方面为整个体育事业带来了勃勃生机;另一方面,其蕴涵的巨大商机已日益显现,国外一些经济学家和社会学家预言,体育产业将成为世界21世纪四大产业之一,体育产业有望成为我国国民经济新的增长点.在发展体育产业的进程中,不同地区经济发展水平对体育消费需求的刺激力度是有差异的.就一般意义而言,我国中、小城镇由于经济发展水平低,对体育消费需求的刺激作用相对较弱.     

ECCO如何使用：“赛事”这张入场券

赛事营销（体育营销）开始于上世纪70年代，被称为“CEO娱乐（CEOtainment）”，是企业领导层利用体育赛事进行社交的一种方式。而现在，赛事营销俨然成为塑造品牌的利器，越来越多的企业不惜投入大量人力物力．希望拿到“赛事”这张入场券。     

陕西秦岭山地户外体育服务产业发展策略研究

通过文献资料法、实地考察等研究方法,分析总结陕西省体育产业、户外山地体育产业、体育服务业发展意义与问题所在。研究认为:①陕西秦岭凭借独特的地理位置和人文优势,在政策的指引下及大环境的影响下,对体育服务业发展具有积极的促进作用;②陕西秦岭体育服务业发展,应基于互联网+体育服务业融合的新发展模式;③以品牌赛事为引领,基于地区差异,打造特色体育赛事与体育服务业互动发展;④借助陕西省文化教育资源优势,培养体育服务业专门人才,服务当地体育事业发展;⑤培育一批核心企业,实现产业、市场、企业互相促进的动态持续发展。     

体育营销:企业应量身订制

随着2008年奥运会、2010年亚运会等大型赛事的主办权落户中国。2007年女足世界杯、F1等专业比赛也相继在中国开展，体育营销成为中国商界新宠。