如何选择广告代理商？

中国的广告主与广告代理商的合作关系平均有多长？ 25％的代理关系持续时间少于一年，而2006年只有19％。代理关系平均维持时间为2．5年，低于2006年的2．8年，远远落后于时长在6年以上的欧洲和美国。其中本土广告主与代理公司的合作关系更短，只有1．9年。     

如何选择广告代理商？

中国的广告主与广告代理商的合作关系平均有多长？ 25％的代理关系持续时间少于一年，而2006年只有19％。代理关系平均维持时间为2.5年，低于2006年的2.8年，远远落后于时长在6年以上的欧洲和美国。     

过时的媒体代理业务模式损害广告主的利益

媒体代理机构都是中间人。多年前，他们与广告主之间的关系是单向的，代理机构收取广告主花费的15％作为服务费，并最终获得利润。最近几年，特别是在中国，多方面原因导致媒介购买的费用大多已下降到2％至5％。媒体代理机构还能够生存吗？     

媒介代理四宗罪

从1996年盛世长城媒介部与达彼思广告公司媒介部合并成立实力传播开始,专业媒介代理公司就凭借其强大的资金实力、客户资源以及由此形成的对媒体的议价能力,极大降低了广告主媒介投放成本。“媒介代理公司的出现是社会分丁的结果,是个好的现象”,北京大学广告系教授刘同基一点也不吝啬对媒介代理制度的肯定,“广告主的媒介购买量是巨大的,只有交给专业的人员才放心。”     

中国广告代理制在挑战中生存

2001年，某跨国广告公司实行“零代理”，将媒介代理佣金的15％退还给广告主。此举惊动了广告界，业内人士惊呼“这将导致整个广告业的服务水平下降”．严重损害了国内广告业的形象。究其根本，“零代理”的出现，是广告公司公司发动价格战的一种极端形式。     

新疆广告代理制中的委托代理问题浅析

自1993年试行广告代理制至今,广告代理制在新疆的实行依然处于初步探索阶段,其发展缓慢的主要原因之一在于广告主、广告公司和媒体三个广告活动主体之间存在委托代理问题。本文从委托代理关系的角度,对广告代理制中的委托代理关系的特点及对新疆广告代理制中的委托代理等问题进行了分析。     

布特斯2006本土电视广告代理公司50强系列——访中视金桥传媒集团首席执行官刘矜兰

近日，中国传媒界盛事之一的“布特斯2006中国电视广告本土代理公司50强评选活动”高调结束，中视金桥传媒集团从全国上千家媒体代理公司脱颖而出，不仅位列“中国电视广告本土代理公司50强”，集团首席执行官刘矜兰女士也荣登“2006中国本土电视广告代理行业年度人物榜”。主办方之一的《市场观察广告主》记者就此再次近距离访问了这位美丽而智慧的广告女杰。     

基于委托-代理理论的视角解剖创业投资主体关系

在市场融资中，原始投资者、创业投资公司与创业企业三者之间存在着双重委托-代理关系，创业投资的过程就是由这三者共同参与完成的。根据三方这一特点，我们可以通过建立相关政策与制度来对投资者的合法权益进行有效保护，从而更加促进其与创业投资公司和创业企业之间的安全合作，以确保创业投资活动的健康发展。本文基于委托-代理理论的视角，来对创业投资主体关系进行剖析。     

证券投资基金中委托代理关系链的分析及对策

证券投资基金的委托代理关系是投资人、托管人和管理人三方面相互融合、共同合作的关系 ,与一般的委托代理关系相比 ,其链条更长、关系更复杂。本文对此关系进行了分析 ,对投资人的地位进行了解剖 ,并提出了解决问题的相关建议。     

广告课堂上的“模拟比稿”

比稿是业内通行的广告主选择代理商的方式。通常广告主有较大的业务项目时，会联络几家或十几家甚至几十家(看项目大小、企业实力定)的广告代理商，然后各家在规定限期内做出各自的广告提案，广告主方面逐～会谈，面谈时每家广告公司使出浑身解数，最终广告主确定其中一家或两家(有些项目较大)作为其代理公司而合作签约，而其余各家的“稿”就作废了。     

代理关系理论与代理成本研究

代理关系理论与代理成本研究杨淑娥代理关系理论是西方产权经济学理论出现之后３０多年提出的。虽然产权理论所包含的四大主线：交易费用理论、产权的效率分析、产权制度的选择和调整理论以及甚至用产权理论重新推断经济历史的新史观学说，都没有直接提出委托──代理问题...     

中国广告主与代理商关系面临更大挑战

中国广告主与代理商关系变得更加微妙。在广告费上升的前提下，广告主对代理商的满意程度却在下降，代理商合作关系也是世界最短的。     

盲目的宿命

有人说,品牌代理如同婚姻,把这个概念延伸一下:婚姻来自爱情,爱情往往是盲目的,因此品牌代理的结缘,往往也是盲目的;品牌代理之后,其命运则不全如婚姻,广告主不会嫁鸡随鸡,嫁狗随狗,中国企业品牌代理平均联姻时间,2-6年,这是中国广告杂志记者的约稿函上告诉的。品牌代理的盲目,     

有关代理成本理论的文献综述

在委托代理关系的前提条件下,这种契约关系赋予代理人经营管理企业的决策权,代理人的经营管理活动并不完全受控于委托人。因而,委托代理关系的存在成为企业代理成本问题存在的依托。代理成本理论页正是基于这种委托代理关系而产生,成为了现代企业理论的重要组成部分。     

以制度创新促成专业广告公司的关系市场营销

目前我国的专业广告公司具有企业规模小、数量多、平均营业额小及操作方式幼稚的特点。究其原因，主要是广告公司与广告主之间缺乏长期合作关系的基础。关系营销为广告公司提供一种持久竞争力。关系营销通过收费制度创新谋求长期合作伙伴关系，使广告公司从旧有的交易市场营销转变到关系市场营销，给企业带来持久的竞争力。     

“三思”外贸出口代理关系——以一起外商拒付货款纠纷为例

在上述案例的审理中，一审法院认定，C外贸公司与A公司之间签订的《外贸出口代理合同》真实有效，双方的外贸出口代理关系成立；C外贸公司与B工公厂之间签订的《购销合同》仅备商检之用，并非当事人真实意思表示，双方之间并不存在购销关系。     

多变的时代：媒介代理公司在中国的挑战和机遇

在全球最为复杂的中国媒介市场,媒介代理公司面临着终极挑战与无限机遇。近日,R3GC（胜三管理咨询公司和欧洲Grupo Consulcore睑司的合资公司）进行了一项关于广告主与媒介代理公司关系的研究,通过对一百多位在中国的企业中的营销决策者的访问,结果表明,广告主的满意度不尽相同,对数字营销领域和媒介代理公司的服务充满好奇,     

本期语录

非洲逐渐摆脱战争，疾病和贫穷的过去．成为广告主和代理公司的机会的热土、许多非洲国家都在发展自己的中产阶级．这也正是拉丁美洲的亚洲二十年前的状况；     

内部控制与银行信贷风险防控——基于代理成本理论的思考

代理成本理论最初是经过研究代理成本与资本结构的关系而形成的,随着理论的发展,代理成本理论逐步扩展到用于研究所有存在委托代理关系的经济行为中。基于我国内部控制概论,通过尝试运用代理成本理论分析在银企借贷关系中存在的两方面委托代理关系,即银行自身所有者与经营管理者之间、银行与借款企业之间,这两组代理关系所产生的代理成本会给银行带来了相应的信贷风险。因此,提出减少这两方面代理成本的现代企业内部控制措施,即银行一方面要加强自身信贷管理内控机制建设,另一方面要持续关注和评估借款企业的内部控制的健全性、有效性,从而达到促进银行信贷风险防控的目的。     

网络资源也可以预售

为网络媒体资源预先定价的方式，将助力代理公司更科学合理地向广告主争取网络营销预算．规划营销活动，从而有望为网络广告行业带来更多机会。