消费者的广告节

这是一个全国首次开展以好产品为基础、好广告评选为目的、以消费者投票评选为形式的广告评定大型活动（涵盖影视、平面、广播、网络、摄影广告、广告语等所有优秀作品）：别于传统专业广告评选的新锐节庆---“消费者的广告节”！     

如何改变消费者的品牌忠诚度

《消费者研究》杂志发布的一项研究结果表明,消费者的品牌忠诚度严重影响着他们对竞争品牌的认知与理解。来自爱荷华州立大学、俄亥俄州立大学及威廉和玛丽学院的研究团队发现,忠诚于某一品牌的消费者对其竞争品牌的广告有着不同的理解。“如果消费者的品牌忠诚度极高,他们就会寻找各种对竞争品牌不利的信息以证明其与广告中描述的内容不符。”研究人员补充道。然而,     

如何让广告打动消费者的心

在消费个性化的今天,广告策划应瞄准消费者的心理,即创作能够满足消费者购买心态、调动消费者心情,适应消费者心律的广告作品,才能打动消费者的心,促进购买.     

在中国，如何塑造品牌

可别像别克一样淡化了自己的特点。要在中国大陆取得成功，企业必须牢固树立自身形象，紧密联系消费者。     

广告信息对消费者品牌决策加工的影响

从信息加工的角度探讨了广告对消费者品牌决策的作用机制。分析消费者进行品牌决策时的加工过程,提炼出在加工过程中影响品牌选择的关键因素,考察了广告对消费者决策加工可能产生的影响．     

月度评论

网友慧眼识春晚隐性广告，TiVo改变广告游戏规则，五类违法广告遭严打，广告与节目杂糅困扰消费者，本土品牌2004风光不再     

中国大陆、台湾房地产广告形态素描/品牌，一棵会思想的芦苇——谈光大花园房地产的品牌塑造

房地产在消费领域中占的比例越来越大，并且作为居民消费的刚性需求不断升温，在房地产销售过程中，广告占有十分重要的作用。房地产广告时间性强，井要求有立竿见影的效果，以强吸引力、说服力和记忆点为广告语，以最打动人心的方式把产品的信息量和生活理念巧妙地传达给消费者。     

仍将会长期存在--祖国大陆对台湾贸易逆差问题研究

长期来祖国大陆对台湾贸易存在高额逆差,已成为两岸贸易发展中最显著的特征。截止到2002年底,大陆对台贸易逆差累计已达1826.77亿美元,显示出海峡两岸贸易往来严重失衡。从两岸贸易发展总体进程来看,大陆对台贸易逆差主要经历了四个形成与发     

我说的不一定是我想要的——闲谈消费者洞察

品牌与消费者之间的关系，犹如一对情侣，初恋时需要你去读懂他/她细腻的内心，才能慢慢培养出深厚的情感，直至天长地久。[编者按]     

消费者代际转换对白酒业只有威胁吗？

众所周知，白酒的主流消费者年龄都在30～50岁之间。但由于主流消费群体随着年龄增大陆续退出历史舞台，白酒业开始逐渐面临如何争夺年轻一代主流消费群体的关键问题。在这一问题上，白酒业出现了许多不同的声音。有人认为，现在的白酒品牌忙于终端争夺很危险，应该把精力放到培育年轻消费者身上；还有些业内酒商认为，消费走向多元化是必然的结局。白酒业未来的产量必然逐渐减少，酒商应该顺其自然。     

数字时代消费者生成广告对品牌传播的影响研究

数字时代,消费者生成广告已成为品牌与消费者关系重塑的重要路径和方式,直接关联品牌传播效果。本文从互动的视角关注消费者生成广告,意在探析其对品牌传播的影响机制,并提出优化消费者生成广告运作机制的建议。     

台湾开放大陆广告Yes or No？——“政府”政策决定产业生命

台湾《广告杂志》第9期刊载的特别企划《开放大陆广告Yes or No？》其背景为，两岸经济文化交流合作已相当频繁密切，但目前大陆广告在台湾媒体刊登仍受限于17年前当局制定的“两岸人民关系条例”，采取许可制方式。进行严格管制。关于大陆商品广告登台的“松绑”，今年3月20日，台湾“立法院会”已通过“一读”的简单程序，但能否通过“二读”及“三读”形势复杂．台湾业界并不乐观。     

消费者数码相机购买决策影响因素

数码相机几乎成为现代家庭的基本配备，数码相机广告也是各品牌必不可少的营销利器之一。这些广告是否真的实现了预期的功能呢？为了进一步了解广告对人们购买决策的影响程度，新秦调查进行了一次面向全国的《关于数码相机购买决策中广告影响的调查》。     

做让消费者信服的广告

做广告的目的是为了让人看。让人看的目的是为了让他相信．让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告，并不容易。我认为，要做消费者信服的广告，可从下面五点着手：     

从台湾经验中找灵感

酒文化能否转化为实际的竞争力。关键在于文化是否能满足消费者的情感共鸣和精神需求。传统酒文化的缺失是只挖掘了酒本身的传统，却忽视了酒与现代消费者之间的关系。大多是一种灌输式的文化。其实好的酒文化应该是互动的、平等的、以人为本，还要与时俱进。当你把消费者心目中沉淀的文化从潜意识中唤醒，形成共鸣，你的白酒品牌就能走进人心。     

突破消费者认知，才能跨入高端

众多中国品牌如何改变低端形象打造高端品牌，突破消费者心智中的固有谢口成为关键。[编者按]     

走近台湾白酒

近些年，我国台湾白酒进军大陆市场已成为不争的事实，从前几年的游击发展到今天有计划、有规模的正式登陆抢滩。这主要表现在：2006年台湾广福企业专门为大陆市场设计研发的“古意”系列台湾白酒；（如古意台湾高粱酒成为2007年度《参考消息》海峡两岸的栏目协办单位。）