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《现代营销(创富信息版)》2015,(9)
从中国的媒体改革开始,商业化的步伐越来越快,以超乎人们想象力的速度膨胀式地发展。商家为了收到理想的广告效果,开始寻求和探索新的途径,植入式广告应运而生。本文通过受众心理分析,进而提出植入式广告与受众接受的契合策略。 相似文献
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博客迅猛发展所带来的人气孕育了巨大的商业价值,博客广告随之进入人们的视野。对博客广告的受众分析对广告主而言可以更好的指向目标消费者,减少广告费的浪费。本文从受众理论的角度出发分别从基于受众测量的结构性研究传统、基于媒介效果和媒介使用的行为性研究传统和基于文化研究与接受分析的社会文化研究传统对博客广告受众做相关分析。 相似文献
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只要读过一两本"广告学"之类的书的读者,对"广告通过媒介到达受众"这个句子就没什么困难了,在与其他广告人进行话语交往时,对方不会干瞪着两眼不知道你说的是什么。这个陈述句是一种结构性描述,说明了"广告"、"媒介"、"受众"这三个基本概念之间的关系。我在这里想要说的是,同样的一个陈述,肤浅的"大众型"理解和深刻的"专业型"的区别在于,前者往往把它当作一个现成的知识和理所当然的东西,而后者则能够清楚地意识到任何知识都是局部的,都是一定的人群通过相互交往获得"主体间性"的结果,并能够意识到现象本身和关于现象的认知完全是两个不同的事情。也就是说,上面这个句子只是在读过几本相同的"广告学"的书的读者人群之间通过相互交往获得了一定认同的"话语",一旦离开了这 相似文献
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植入式广告在我国是一种新的广告形式,本文主要讨论了其与受众注意之间的关系,为我们更好的运用该广告形式提供参考. 相似文献
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非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。 相似文献
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非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。 相似文献
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20世纪90年代以来,在中国内地,逐步有许多媒体将自己的受众定位于中产阶层,体现出媒体与中产阶层建立起了直接的利益、情感的认同。我们从受众商品意识、受众定位的话语以及媒体的广告服务中都可以辨识到这一点。 相似文献
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广告2.0是媒介技术发展的产物.在广告2.0时代,受众的心理、行为等发生了相应的变化,与新媒介所具有的特征高度相关联,形成了新的受众群体. 相似文献
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《中国广告》2007,(5):127-129
随着我国社会经济的快速发展,媒介格局正在发生着变化,广告环境日趋复杂,新的媒体、新的广告形式与载体层出不穷。如何准确、真实地了解广告在受众中的接触率,让广告主更明确获知广告在受众中的到达率,中国传媒大学广告学院及其下属的IMI(创研)市场信息研究所作为学术研究机构一直在关注变化着的广告环境,将“受众广告接触测定研究”作为了2007年的重点研究课题。在研究之前,中国传媒大学广告学院专程邀请广告学界专家学者与资深业内人士就受众广告接触测定的研究意义、研究方法及可行性于2007年3月20日下午,在中国传媒大学广告学院院长黄升民教授和广告学院黄京华教授共同主持下进行了深入探讨。 相似文献
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战略关联性和受众共鸣性是衡量一个广告优劣的标准。广告的战略关联性所关涉的是企业的发展规划、公司的营销战略和广告的具体目标。广告的受众共鸣指广告能拨动消费者的心弦,在他们的耳中回响,在他们的脑海里回荡,引起他们的共鸣。优秀的广告既具有很强的战略关联性,又能够深深打动消费者。 相似文献
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受众视角下的春晚植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。 相似文献
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略论商业广告传播效果与受众心理 总被引:4,自引:0,他引:4
当今社会,广告时刻在浸染和熏陶着受众,影响着他们的个人行为。如何顺应受众的心理特点,满足受众需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介、社会企业、广告人及受众非常关注的问题。分析影响广告传播效果的诸因素,特别是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关系极为重要。 相似文献
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