广告经营活动主体的登记管理

在广告市场中，广告活动主体的区分，《广告法》明确为广告主、广告经营者和广告发布者，其中广告经营者和广告发布者是广告经营活动主体。《广告法》中的广告经营者和广告发布者，即《广告管理条例》中的广告经营者。依照《广告法》第二十六条和《广告管理条例》第六条规定，任何需从事广告经营的单位，都应依法办理公司或者广告经营许可并进行工商行政管理登记后，方可开展广告经营活动。兼营广告发布业务的事业单位应向工商行政管理机关申领《广告经营许可证》。对没有办理广告经营登记或广告经营许可的单位，各级广告监管机关要依法大力…     

IPTV(网络电视)广告类型和产品类型的广告效果

在本研究中，从IPTV作为一种新媒体的角度，根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此，依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查，IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先，由于IPTV广告种类的不同，使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上；第二，根据产品类型的不同，IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时，IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应；第三，由于广告类型和产品类型的不同，相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据；其次，倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告；再次，在IPTV广告的制作方面，为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。     

充分发挥监测作用 建立执法快速反应机制

广告监测工作是及时发现和制止虚假违法广告的前提，是广告监管日常工作的重要内容。如何通过广告监测发现违法广告，及时查处违法广告行为，制定监管对策措施是广告监管效能实现的基础之一。北京市工商局广告监测中心近年来在完善机制，创新手段上作出了探索，现将有关经验刊载如下，以飨读者。     

建立管理、监测互动的广告监管体系

从１９９８年，浙江省工商局着手进行监测、管理互动的广告管理模式的探索。通过几年的努力，我们在广告监测服务于广告管理、广告管理支持广告监测方面积累了一些经验，逐步建立起一套“以管理为中心，以监测为手段”的广告监管体系。一、设立专业广告监测机构，开展全方位广告监测，实现广告监管手段和广告发布手段的对称随着浙江广告市场的日益繁荣，广告发布能力和广告监管能力、广告发布手段和广告监管手段之间的差距逐步扩大。以百万计的广告发布量，电视、电台、报纸、网络、印刷品、户外多种广告形式立体覆盖，使广告监督管理忙于应…     

信息流广告的种草效应与加热效应

文章探讨了信息流广告的间接效应，即在广告带动下，有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据，文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量，检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明，信息流广告存在两类间接效应：其一，信息流广告对广告受众存在种草效应，算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容；其二，信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应，算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外，文章也揭示了间接效应的重要调节因素，即广告原生性与商家发布的信息流内容数量，这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果，以及优化广告间接效应的表现。     

植入式广告研究探析

在市场竞争积累、营销手段多元化的今天，广告作为一种有效的促销手段，已越来越为企业所重视和应用，伴随着广告费用的不断攀升，广告的花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期异军突起新的广告传播形式。本文从影视植入式广告的特点入手结合受众的心理特点，浅析现阶段影视剧中植入广告的发展情况，植入式广告的传播效果，以及如何巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。     

广告的成功因素浅析——以21金维他为例

相信每一个商家，都领教过广告的威力。一个好的广告，就等于直接把产品交给了消费者。广告和产品是互相依存的，好的广告不一定来自好的产品。但好的产品没有与之相符的广告，则很难占领市场。那么怎样才能制做出成功的广告呢，我们从21金维他的广告中能得到很多有益的启示。     

对广告经营单位的《广告经营许可证》管理

目前，各地广告监督管理机关根据《广告法》施行以来的实际情况，对广告单位已普遍实行《广告经营许可证》管理。《广告经营许可证》管理成为广告监管机关加强广告经营资格管理的重要手段。因此《广告经营资格检查办法》中有关广告经营资格管理的执法措施，主要体现为对其《广告经营许可证》登记事项的核减、核销上。《广告经营资格检查办法》第十二条规定，“对未按要求采取有效整改措施的广告经营单位，广告监督管理机关可以核减其广告经营项目直至核销其《广告经营许可证》”，同时，领取营业执照的广告经营单位，其经营范围内容应随《广…     

浅谈广告运行过程中的定位

广告运行过程中的定位，是广告策划的基础，是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性，没有一个固定不变的模式，如何吸引不同层次的消费，只要广告的定位最终能赢得消费者，有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。     

国内

三药企篡改广告审批内容广告被撤销广告批号，超女贴片广告可能上亿，上海市工商局近日公布十大典型违法广告，香港成立品牌发展局，韩国放送广告公社登陆中国，……     

广告经营项目的核定及用语规范

广告监督管理机关依法针对广告经营者、广告发布者具备的基本条件、从业人员的基本素质，核定其经营广告业务的权项，确认其经营广告的许可范围。《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》规定了广告市场准入的基本资质标准、广告经营单位类型、经营权限。申请从事广告经营的，只要其客观资质条件符合规定的标准，均可到广告监督管理机关办理《广告经营许可证》或营业执照。广告监督管理机关在核准证照时，应按规定使用规范用语，区别不同广告经营单位类型和资质条件，赋予不同的经营权项。对无证照经营或超越经营范围…     

电视可寻址广告的“读心术”

让孕妇看到奶粉广告，让买车一族看到车子广告，屏蔽掉五花八门的广告，只接收适合的广告，这在不久以前可能还是梦想，可寻址广告的出现让这个梦想在美国的电视屏幕上成为了现实。     

上海:提高广告执法水平

一、抓执法重点，严厉打击社会危害性最大的虚假广告多年来，我们始终把查处虚假广告作为广告执法的重点。经过多年来广告界的共同努力，虚假广告的发布率已降至最低点、我们仍然坚持把虚假广告作为广告执法的重点，明确提出对虚假广告必须有一件查处一件，而且对虚假广告的源头和炮制者从严查处。同时，在执法过程中，我们发现各区、县执法部门近年来大量办理的广告案件都是一般的违禁广告案件。与查处虚假广告相比较，查处违禁广告比较简单，违法事实比较清楚，调查取证比较容易，适用法律条款比较明确，而查处虚假广告案件则复杂得多，存…     

基于AIDMA的怠性广告效果评估模型构建

目前，隐性广告这种广告形式已得到广大广告主和广告公司的青睐，它的传播方式和传播效果也得到了普遍的认可，在竞争日益激烈的市场环境中，这一具有天然亲和力和隐蔽性的广告模式越来越受到重视。在AIDMA模式的基础上构建一个评估隐性广告效果的模型，该模型可为企业有效地评估隐性广告效果、合理地实施隐性广告提供了理论依据和实践指导。同时可以更好的评估隐性广告的效果，指导隐性广告的实施。     

建立促进公益广告发展的社会机制

目前国内外广告形象整体欠佳，以法国为例，据调查有30％的法国人表示不喜欢广告，而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下，《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究，去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题，探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”，即用公益广告的特定方式维护广告，提高广告的形象，促进广告的健康发展。     

广告经营基本管理制度

建立和执行广告经营基本管理制度，是广告法律、法规和规章对一切广告经营单位的基本要求。广告监管机关，应严把广告市场准入关，通过广告经营资格检查等广告管理手段，督促广告经营单位建立、健全和执行广告经营基本管理制度，使其守法经营，达到杜绝和防止虚假违法广告出现之目的。广告经营管理一般有以下几项基本管理制度：１．广告承接登记制度。通过记录广告主或广告代理公司的基本情况，确认广告业务来源渠道，查验留存其营业执照包括生产经营资格证明文件、商品质量证明文件及有关证明批准之文件的一项制度。２．广告档案管理制度。…     

广告文化研究

广告是一种重要的促销手段，随着经济的发展，商品竞争越来越激烈，企业为了开拓市场，达到预定的市场目标，最重要的工作是制作能产生效力的广告。文化是广告制作者在创作广告时的重要参照体系，对广告语言的文化内涵及其中外差别的研究，则是广告成功与否的重要课题。     

杨柳新年，一把广告血汗钱应该怎么投？

企业的年度广告预算一直是企业内部斗争非常激烈的问题，也是最矛盾的集结点。广告的预算过高利润就受到挑战；广告预算少品牌热度就不够，左右为难， 广告是企业的重要投资，可惜中国企业的销售一旦出现问题就把广告首先斩下马，最后是广告壮烈牺牲，营销偃旗息鼓，企业最终化成了一滩春泥。那么一把企业的广告血汗钱到底如何投才能有效呢？     

广告产业园区规划建设与管理模式研究

大力实施广告战略，千方百计促进广告业大发展，必须找到一个契入点，而这个契人点就是发展广告产业园。广告产业园有利于推动广告产业向专业化、集约化、国际化方向发展；能够推动广告企业的快速生长，打造出专业化程度较高的广告市场，在辐射区域内形成空间上的聚集，     

广告活动的核心分析

广告策划活动贯穿于广告活动的全过程，是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现，要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。