健康产业广告中的新宠——比较广告

健康产业与比较广告在商品日益丰富的今天,广告可谓是随处可见。消费者在购买任何商品时都有货比三家的心理,比较广告应运而生。比较广告(comparative advertising)是指市场后来者为了迅速获得在市场竞争中的有利地位,有时会在广告中将自己的产品与同类产品 (尤其是已经获得成功的名牌产品)联系起来或者直接进行对比,     

广告产业的内涵及研究意义

广告从作为一种重要的营销手段发展成为一个相对独立的产业并没有引起广告学者和产业经济学家的足够重视。广告产业研究是广告产业实践提出的新要求,是广告学和产业经济学研究的具体化和深化,拓宽了产业经济学的研究领域,完善了广告学科体系,对指导中国广告产业发展具有重要的理论和现实意义。     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

把广告做成栏目 让栏目充满广告

首先，我们必须面对一个现实，当前电视广告营销的主要矛盾，是广告客户不断扩大的需求和电视广告营销体制的矛盾。这种矛盾还会在相当长的一段时间存在。大力发展广播影视产业，深化产业体制改革是任务也是方向。在这个质变进程中，从细节着眼的量变是必不可少的，简单的说就是创造出一些新的广告形式。山东电视综艺频道在这方面进行了探索。     

意识形态（雪芃）广告总经理 郭清煌：台湾产业应对外发展 广告界要有代表性品牌

意识形态（雪芃）广告曾经企划制作过许多脍炙人口的广告，在台湾不仅拥有不少广告客户，近年来更将触角深入上海与北京。总经理郭清煌以自己在台湾将近20年做广告的经验，加上意识形态也有不少大陆客户，纯粹就事论事，表达自己完全赞成全面开放大陆商品或服务来台刊播广告，除了整体产业应该走出台湾，台湾广告界更必须建立代表性的品牌。     

从广告产业发展趋势看当前高校广告教育存在的问题

我国广告产业正处于转型升级之中,大广告产业形态将是产业发展的必然趋势。一方面,是否符合产业发展趋势是衡量我国高校广告教育质量的重要标准,另一方面,我国高等院校广告教育质量的高低将直接影响与制约着我国广告产业的转型与升级。本文旨在从广告产业发展趋势的角度检视当前我国高等院校广告教育存在的问题并提出调整与改进的方法,以使我国高校广告教育能适应产业发展需求,更好更快地推动我国广告产业的转型与升级。     

广告叙事图像化与广告消费审美化

在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为一种文化被大众接受和消费．在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众．并建构日常生活的消费观念和行为方式。     

互联网广告与电子商务

没有制度的互联网广告发展是不可想象的。互联网广告的规模发展得越大,制度规范的需求就会越强烈。那个小打小闹的互联网草根时代已经一去不复返了。     

混媒传播，传统广告新起点

2008年将会是过渡的一年。平成广告将会对2008年-2010年作通盘考虑。2008年很重要,在产业调整高峰期,要做好专业上的布局,找到合适的发展方向。具体说,在未来的3年里,我们将打造“混媒”传播平台,帮助客户应对新市场环境和新媒体环境的新调整。我们所有的调整都是基于对中国广告业新传播形势的判断。     

保障产品质量 创造品牌份额——重庆电视台广告经营中心郭列亚主任2005新春访谈

展望鸡年，面对日趋开放、复杂的中国广播电视竞争环境，面对崭新的集团资源整合元年，重庆电视台广告经营中心主任郭列亚凭借20多年广告业界的打拼经验和敏锐洞察力，大胆预言：2005年，大传播时代的媒体形势将会越来越多元化，媒体的竞争将会越演越烈，要想保持电视媒体的稳固地位，扩大市场份额，必须在“质量”和“品牌”上下功夫，     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

动漫广告发展分析

动漫广告作为运用动漫技术和艺术的广告,是动漫和广告的结合,在中国发展前景广阔,因为它具备了动漫产业和广告产业双重的产业基础、适合传统媒体和新媒体的传播渠道、拥有受众优势、利于广告主的品牌塑造和发展的特点。     

用创意创新广告产业

在经济全球化的背景下,作为发展中国家的中国,一方面思考着,如何顺应世界经济发展的趋向,把中国经济汇入世界经济发展的大潮,成功实现中国经济与世界经济的对接;另一方面,我们又不得不思考中国经济与中国产业的自主发展问题。面对我国广告产业发展令人忧心的现实状况,以及跨国广告集团在华强力扩张的生存威胁,中国广告产业界必须通过“产业创意”,创新广告产业发展模式和广告产业运作模式,迅速实现我国广告产业升级。     

新媒体广告产业政策的应对

在传播新技术、新形式、新媒体和新思维所导致的各种广告相关的新内容格局之下,对于广告产业的行政和法制管理问题,去年我给国家工商局广告监督管理司有关《新广告法》的征询意见发言中,     

产业联动模型：为广告产业正名——对话四川大学文学与新闻学院广告与传播学系主任杨效宏

2013年11月，在中国高教学会广告教育专业委员会暨上海大学广告教育20年国际广告学术研讨会上，四川大学文学与新闻学院广告与传播学系主任杨效宏教授及其研究生左凯文发表的一篇名为《广告产业与关联产业联动模型指标研究》的文章引起了学界的极大关注。     

解析广告招标操作技巧——以中央电视台广告招标会为例

电视媒体，作为目前第一影响力媒体，具有强大的推动经济和产业发展的潜力。通过强势电视媒体推广品牌，促进销售已经成为越来越多企业的共识。近年来，越来越多的电视媒体开始在央视的带动下，采用广告招标的形式来进行广告的吸纳。     

谁来保护广告创意人

广告行业是创意产业的重要组成部分,而创意是广告产业的核心价值和基础所在,在创意诞生之后,后续的广告活动几乎都可纳入创意执行活动的范畴。广告行业要发展,其核心价值就必须得到尊重和保护。即将到来的4月26日是第八个"世界知识产权日"。而"剽窃、抄袭"、     

青岛国家广告产业园:促进行业升级

国家广告产业园区的功能价值,就在于科学的产业规划,根据产业规划要求去招商,最终形成产业链,发挥产业园的综合优势和整体功能。一、关于国家广告产业园的思考     

广告置入：醒目躲藏的游戏

人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候，越看越感觉是在看广告片——如果是的话，那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者，而这则广告的蹩脚之处，就在于被你发现它是个广告。     

高昂的学费——冷眼旁观跨国广告集团的中国把戏

1979年，中国国家计划委员会从“策略性产业”的发展高度，正式引进广告产业，作为市场经济的“火车头”。2005年，中国的广告总量突破1500亿，占国内生产总额1％左右。回顾过去25年经验，资本主义市场经济最前沿的广告行业、在西方超过150年历史的广告理论和实践，在我们新中国竟然是由社会主义计划经济的最高指导单位率先“解放思想”，大胆导入。上个世纪80年代仍是幼稚孱弱的商业探索阶段，因此，“摸着石头过河”的中目广告行业．在与跨国传播集团合作合资过程当中肯定必须补缴学费，吃亏上当在所难免。