陈列整体水平有待提高

在欧美发达国家,陈列是服装产业必不可少的组成部分,随着"品牌消费"、"体验经济"浪潮席卷整个世界,陈列在营销价值体系中的作用更加凸显。意大利著名服装设     

基于体验营销视角的零售企业营销策略分析

现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,并且这股"体验"旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。在这种经济背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的整体认知和感受。本文从消费者心理需求变化入手引入体验营销的概念,进而详细分析在体验营销环境下,无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展。     

教你制定品牌陈列策划方案

陈列是管理方案是主线有一个概念需要强调:陈列并不只是摆放商品,而是一种管理,是对店铺商品所做的陈列管理。管理的体现之一——品牌整体陈列策划方案,就是与服装产品设计方案及品牌营销战略同步的品牌总体陈列规划方案。它通常以季节为单位。分为春夏季和秋冬季。制定品牌整体陈列策划方案的目     

基于年轻人对时尚审美情趣下的服饰店面多元化陈列研究

陈列设计的概念作为最具潜力的营销策略,让其注入更新鲜的血液来满足年轻消费者的心理需求,成为当今服装消费市场对提升商品附加值的研究重点。本项研究调查对象覆盖武汉、上海、青岛、天津、北京、南宁、珠海等十多个省份。一百多份调查结果体现年轻人追求多重情感因素相融合的服装消费心理。据此,将深入分析年轻人对各层面陈列因素的认可程度,根据其对审美、文化、视觉、时尚、生活等品位的追求,得出多元化创意陈列设计构想,旨在给予顾客在购物的同时更多浪漫、文艺、个性化等感官、精神体验,增强消费前沿预见性。     

“大服装”概念下的体验营销

商店设计、装修、橱窗、陈列、模特、背板、道具、光线、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的视觉营销概念,而构成了视觉营销的这些要素在消费者动态的消费过程中,又以综合的方式影响着消费者的个体体验。这样一来,在“大服装”概念下,视觉营销向纵深发展,体验营销的概念应运而生。     

新书推荐

是谁?你的"剧本"如何编排?针对这些问题,本书提供了详尽的案例分析和运营指南。《体验经济(更新版)》约瑟夫·派恩詹姆斯·吉尔摩著机械工业出版社消费者体验的强大力量促使大家重新审视比体验营销意义更为宽广的"体验经济"。     

汽车营销:从客户体验到体验客户

越来越多的汽车厂商,在大跨步地走上体验营销的康庄大道。和一众大型车企中的市场营销策划人员交流,几乎无营销不体验,但凡不和体验沾点边儿的营销,现在都不好意思和别人讲。但乱花迷人眼。客户也是一样的。未来学家托夫勒是研究体验经济的著名权威,他曾说过一句非常经典的话:"随着科技的进步,人们收集体验,就好像他们收集很多值得怀念的老物品一样。"     

王牌店长等你做(四)陈列篇 十大黄金陈列帮你提高销售额

商品陈列就是将适宜的产品以引人注目的方式展示于店内合适的位置,以满足客户需求,从而增加销售额。商品陈列技术是店员应该熟练掌握的一项业务操作技能。商品陈列技术运用得好,不仅可以突出商品的特点,增强商品的吸引力,美化商场的布局景观,而且还可以传播一定的商品信息,加速商品的流通,促进商品销售。     

充分利用色彩的DISPLAY方法IV

利用色调特性的3个配色方法 为了让顾客感受到漂亮的陈列,有各种方法,其中之一是利用色调的方法.色调也可以称为"调子".表现了色彩的情绪、风格等特性.把相同色调或相近色调的商品排列在一起,能使混乱的商品陈列产生统一感.营造出沉着有序的卖场气氛.     

非营利组织体验营销的特征及组合策略研究

体验营销随着体验经济的到来而产生,并开始为各类组织所应用,但有关非营利组织体验营销的研究仍为少见。文章在文献研究与调查访谈的基础上,结合非营利组织性质展开研究,归纳了非营利组织体验营销特征并提炼出非营利组织开展体验营销的组合策略。     

创新营销模式 打造易捷茶博会

正近年来,销售公司积极探索营销新模式,推出以"顾客消费体验"为核心的营销模式,成功打造易捷茶博会,取得良好效果。易捷茶博会营销模式以全国各地举办的茶博会为平台,以"顾客消费体验"为核心,通过精心组织、特色创新、客户互动等新颖的活动方式实现营销模式的再造。     

世贸大讲堂第8期专题培训在沪开课

在中国时尚产业Global Brand日趋激烈的竞争环境下,面临产品、技术与服务日趋同质化的形势,只有满足消费者对不同文化及生活方式的需求,才能突出重围,以"创造独特品牌形象、促进商品最终销售"来真正实现品牌的市场价值。7 月 12~13 日,上海世贸大讲堂 2012 年第 8 场专题培训课程"品牌商品企划及 VMD 视觉陈列"就针对"创造独特品牌形象、促进商品最终销售"这一话题展开。本次     

外国产品打进日本市场的秘诀

随着日本经济日新月异的发展和人们生活水平的不断提高,一些外国商品顺同日本生活方式的西洋化而纷纷进入了日本市场。在日本东京的百货公司和商店里到处陈列着世界各地的商品,如外国产的食品、服装、化妆品、药品、电器用品等,     

视觉营销在服装陈列设计中的运用

视觉营销是服装企业整体营销战略的重要组成部分之一,也是服装产品必不可少的营销手段。制定视觉营销策略的目的就是提高产品的视觉表现力,加强消费者对服装的印象,抓住顾客的眼球和心理,更好地促进消费。概述了视觉营销的含义,并通过论述视觉营销在服装陈列设计中的作用来说明视觉营销的重要性;对服装陈列合理应用视觉营销提出个人的见解。为服装企业制定正确的视觉营销策略提供可靠的依据。     

设计 管理 营销 三驾马车拉动色彩经济

色彩能产生价值吗?法国色彩大师朗科罗先生曾经这样说过,色彩能够在不增加成本的基础上,提高产品15%～30%的附加价值,这就是色彩的价值。色彩广泛应用于时尚,而时尚不仅仅局限于纺织品、服装这个领域,目前色彩已经贯穿了社会、经济和产业中的众多领域。不局限于服饰时尚,色彩还广泛运用于产品包装、商品陈列、汽车建筑等流域,甚至城市的色彩形象设计等范畴。色彩设计、色彩管理、色彩营销三种方式拉动着“色彩经济”,本文通过“色彩经济和色彩竞争力”的阐述,希望能够对时尚领域的服装行业有所启发。     

传统企业客户体验变革之路——现代营销体系解析之三

正品牌营销可与客户体验旅程结合起来,形成营销管道模型。文章来源于一次有趣的对话,一个风投界的朋友投资了一家做新媒体的公司,我问他"新"在何处,他说了三个关键词,"关注时间"、"强迫度"、"免费",引我频频点头;他反问我,你鼓吹的企业营销转型怎么就"现代"了,我得意抛出"五项能力——定位、互动、转化、分析、技术"(参见10月20日本刊《你的营销在什么"段位"上?——现代营销体系解析之一》),"能不能再简单点?""个性化(Persona),体验旅途(Customer Journey),可衡量(accountability)","再     

稳中求变的视觉文化营销 白领北京燕莎店陈列赏析

白领创立多品牌同卖场的独特视觉营销文化,稳中求变:"稳",双模特出样组合、正挂先于侧挂、陈列道具的研发方式;"变",模特姿势的选择、多媒体的使用、通道规划的更新。     

体验经济时代的消费需求及营销战略

本文通过对近十几年社会经济发展变化的描述，指出体验经济到来是必然的，在解析消费需求变化趋势的基础上，提出企业在体验经济时代所应该采取的营销战略，笔者试图通过对营销理念，营销重点以及营销手段等方面的创新，改变企业在新经济时代所面临的营销困境，并且，引用大量企业营销的成功案例予以证明。     

图书推荐

出版发行:中国纺织出版社作者:刘达出版日期:2007年10月第1版第1次印刷定价:38元相关书籍《家用纺织品》《纺织品市场营销》《家用纺织品造型与结构设计》内容简介本书是关于家用纺织品陈列的精彩讲解,是以作者多年的实践和研究为基础,并吸收了国内外最新的营销思想和方法。内容包括店铺陈列的重要性、店铺规划技巧、店铺陈列的色彩搭配、店铺陈列的实际应用、店铺陈列管理等。     

破译欧美童装的陈列基因

有效而成功的品牌商品陈列是消费者所面对的最直接广告冲击和形象效应,有着不容忽视的现实意义和价值内涵。随着中国服装服饰行业发展成熟度,服饰企业对品牌的宣传推广手段也不再局限于作一些媒体和户外广告,而是更务实的把眼光投向了最直观体现品牌形象的店铺,于是店铺的商品陈列就显得愈发重要起来。目前,国内童装陈列渐渐开始了正规化的层面。从销售上来看,童装陈列的不仅要在色彩语言运用、道具的肢体语言上吸引儿童,更重要的是要在情感上虏获儿童的父母们;而从美学陈列的角度来看,童装陈列只需要注重儿童的色彩喜好就可以了。在童装的…