如何打造“让人记住”的广告

<正>我们常常记住了一个广告很新颖,但往往忘记这个广告做的是什么产品。相反的,我们都觉得脑白金的广告很俗气,但都知道它是卖什么的。脑白金的广告曾经被很多业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。从这一层面上来说,脑白金是一个成功的广告。“土广告”打下大市场,不是用偶然性就能解释的。广告的目的是为了向用户传     

脑白金营销的是与非

提起脑白金这个响当当的名字．全国范围内大概早已无人不知无人不晓了。自从脑白金的广告在各大电视台热播之后。其广告的主题、内容。以及频繁的播放次数都给我们留下了及其深刻的印象。“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句经典的广告词不知不觉地渗透到了每个人的脑海中，引导着我们生活方式的转变。     

关于广告记忆效果的思考

史玉柱说过一句话,一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告,漂亮得让人记不住。”脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场,不是     

脑白金广告:恶俗与成功之间

某刊评出2000年最恶俗烦人的广告,脑白金广告位列其首,一位朋友也说,脑白金广告,狗都看嫌了。2001年的脑白金广告所遭的骂声,比2000年盖中盖所遭遇的批评还要有过之无不及。似乎脑白金广告一无是处,可实际上客观地分析脑白金广告的实效功能,可以说是非常成功的。广告的目的,不外乎两个,一是提升品牌形象,二是直接促进销售。但不是所有的广告活动都能达到这两个目的,脑白金广告的定位、诉求、投放在促成销售上都堪称精彩,细细揣摩,觉得其表面恶俗,而实则是有天津狗不理包子的质地,让广告主有滋有味,满嘴流香。     

361度创意，超越的原动力

创意是每个行业的重要动力，我希望从361度的角度去看这个问题。《时代》杂志讲得很清楚，21世纪是中国的年代，中国的年代就是效果带动的年代，我们做创意的要叫好又叫座，进入这个行业，一定要有热情，喜欢片子，喜欢广告，喜欢漂亮的东西，这是支持我们整个人生的原动力。     

史玉柱道破看家本领

“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。这大概是2001年以来人们最耳熟能详的广告词了。从去年初开始，脑白金的广告铺天盖地地出现在各大电视台黄金时段中，频率之高，几乎为所有广告之冠。随之而来的业绩是，脑白金在2001年1月销售2亿多元，打破中国保健品行业单品单月的销售纪录。当年那个营销高手史玉柱又回来了，而品牌推广和渠道建设是脑白金的两个制胜关键。     

报纸媒体：日化品牌脱颖而出的新平台

众所周知．无论国际的、还是国内的洗涤、美发、化妆品都非常偏好选用电视作为其广告主投媒体，这个产业作为一种与“美丽”相关的必需品或奢侈品，它跟我们的生活息息相关．并拥有着很庞大的消费市场。这个不可忽视的庞大消费量，每年产生大量的广告投入，许多企业的年广告量都过亿元，但其在报纸上投放的广告量是微不足道的。     

ERP软件不是“脑白金”

“送礼要送脑白金”这句广告词现在可能是中国大地最脍炙人口的一句话，虽然像我这样的俗人一听到这句话就会心烦气躁吃不下饭，但还是有更多的能人志士坚决拥护这句名言，过年过节照买不误，没办法，“脑白金”的市场营销真是做得太好了，即使是挨骂，但也是有“知名度”地挨骂，好莱坞不是有句名言吗：一切宣传都是好宣传。脑白金的这种广告效果自然让许多IT厂商艳羡不已，但是问题接踵而来：软件产品能像脑白金一样卖吗？与时俱进的选择软件以应用为中心，以创造客户价值为目的,虽然脑白金也号称是科技产品，但在价值上与软件产品还是不…     

节日送礼广告的心理学透视及启发

送礼广告几年前就出现过．如“送礼要送金六福”——金六福酒．“好礼送给至亲人”——椰岛鹿龟酒等等。而“脑白金“则把送礼广告推向高潮：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“今年更要送健康，送礼只送脑白金”……在高频率的广告攻势下，人们心里几乎形成了“礼品=脑白金”的概念。     

广告融入记忆术 受众者过目不忘

<正> 一、广告不息重复不止长时记忆是重复的结果。要使消费者记住你的广告,重复是不可少的,但重复也得讲究方法,不同的重复策略所产生的效果可能会相差甚远。2002年度评选的"十大恶俗广告"和"十大失败广告"中,脑白金不负众望均获榜首之位,这已不是脑白金第一次被选上了,在2001年的评选中脑白金也落得同样的下场。脑白金的"恶俗"表现在它的无孔不入。凭借自己雄厚的资金,脑白