2015年中国广告学术研究八大视点

2015年广告学术活动活跃,有24次大型专题会议,出版著作316种,发表学术论文320多篇,主要学术热点包括:经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展、大数据与程序化购买、广告公司资本运营、场景营销与移动营销、内容营销与原生广告被追捧、新广告法颁布及其影响、社会化媒体开辟营销新形态、政策驱动下的广告产业园区发展等。     

中小企业广告九戒

尽管广告还是主要的营销手段，但广告已经肯定不是万能的了。要创新，就要弃旧。在走向更新的选择前，我们应反思广告式营销究竟出了什么问题。     

近期广告／公关／媒体机构动态

百视通9588万美元加码移动广告近日百视通宣布，公司全资控股的百视通投资拟分别收购北京艾德思奇、adSageCayman各51％的股权，收购金额合计9588万美元。上述两家公司主要从事互联网数字营销，百视通拟借此次收购拓展相应业务。百视通表示，标的公司作为互联网数字营销行业综合实力最领先的公司之一，布局了PC搜索广告、视频贴片广告、移动广告等多种形式的媒体广告类型。通过此次收购，公司将全面打通全媒体广告与数字营销战略的布局，实现品牌广告主向新媒体领域特别是移动广告领域的延伸。     

广告看台

美国纽约广告周落幕 社交与移动成为焦点 第10届纽约广告周（Advertising Week）大会于近期顺利落下帷幕。共有大约9万名广告营销从业人员出席。活动在为期一周的时间内举办了大约250个研讨会及相关活动，寻求展示麦迪逊大街在拥抱数字营销技术方面所取得的重大进展，包括社交媒体、移动广告等营销方式。     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

有效广告该怎样投放？

与产品、渠道、促销等手段相比，广告大概是大多数企业比较重视的营销环节，那么如何才能使广告有效投放，让100万产生1000万的效果呢？     

手机广告的价值基点与业务模式

手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。     

房地产品牌用“星”良苦

知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战动作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、家电等行业。曾职于本土知名营销顾问机构、4A广告公司、品牌服务机构等，“文字营销5字法则”创研人，现为品牌营销策划机构首席顾问策略师：积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，成文50余万字并付梓，国内多家财经，营销类媒体特约撰稿人，及十数家企业特聘品牌营销顾问。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场，广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱，人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果，植入式是广告发展的必然趋势，越来越受到广告主的青睐和重视，在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生．而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中，但是植入式广告有它的两面性，我们应该充分的利用好它的正面效果，尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

媒体广告营销培训如何做最有效？

媒体竞争日益激烈，广告创收任务逐年增加。面对媒体经营的战略环境，如频道制改革、节目创新、节目市场化运作、节目与广告互动、媒体事件营销等，许多媒体短期内无法得到根本性的改变，媒体的广告经营者怎么办？只有向媒体广告中心内部营销管理要效益，加强营销观念，技能和知识的培训与辅导。那么，媒体广告营销培训如何做才最有效果呢？     

钱，别着急花!一一品牌与电影的那点事儿

品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。     

老贾谈EFFIE：艾菲的零距离接触

创立于1968年的EFFIE(艾菲)奖，是美国纽约营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，创立以来EFFIE奖已经在全世界26个国家设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。随着中国广告业的迅速成长2003年底中国广告协会与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进EFFIE奖，中国由此成为EFFIE奖全球大家庭的正式成员。并与美国、法国，德国等翼他成员国的EFFIE奖一样、使用同一标识．执行同一评审标准并具有同等的国际权威性。本期专栏将为您介绍有关EFFIE奖的参赛事宜、评审标准以及案例说明，与您一起全面接触EFFIE奖。     

四剑合璧，突破当代媒体广告价值

自2006年开始，就逐步有数据显示：电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势，尤其是全国各省级卫视，在收视大幅提升的形势下，广告销售却增长乏力。一时间，众多媒体纷纷意识到：单纯的高收视未必对应高市场回报。那么，如何调整节目与广告之间的关系，有效地完成媒体品牌建设与广告经营的对接，将媒体的一次营销与二次营销有机地结合在一起，     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

如何避免广告的失败——论广告战略的选择

广告已成为企业营销成败的关键因素，但是，在营销的实践中经常会出现盲目、低层次重复、毫无针对性的广告，以至于导致广告的失败。如何才能避广告经营的失败呢，重要的是要从整体，长远、系统上考虑广告的运作；重视研究广告战略的选择。     

社区营销的实质与模式

社区营销作为新的营销方式而备受关注．人们越来越认为单纯的banner广告的效果将会下降。从全球的趋势看．硬广广告份额在下降，软性广告、公关费用在上升．而作为新营销的重要代表的社区营销越来越受到重视。那么如何理解这个社区营销呢？目前它有哪些模式？这些模式有什么优势和不足？     

隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

内容营销作为一种隐性的广告形式，已经成为显性传统广告的有利补充，但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中，在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣，这是内容营销与传统广告的最大不同。同时，由于二者表现形式的不同，导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析，探求二者如何实现优势互补。     

知识经济条件下广告营销面临的市场机遇与挑战

面对２１世纪知识经济的到来,广告营销面临着空前的机遇与挑战。知识化广告营销是广告营销主体以知识和信息为基础,利用高科技,突出知识特征,借助信息网络联系消费者。知识经济向广告业渗透并融合,使２１世纪广告业在行业结构和服务业发生新的组合,并遵循新的整合营销观念从事其运作。广告营销创新是历史的必然。     

互动营销：让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限

当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此，如何丰富广告表现形式，提升广告实际效果，成为广告运营商为之奋斗的目标。     

企业广告营销面临的挑战与应对分析

当前媒介环境与市场环境的变化为广告营销带来新的决策依据,如何适应环境的变化,并抓住机遇顺势而上,催生环境压力向环境动力的转变,是企业新时期发展的重要主题,本文主要分析企业广告营销面临的挑战,并探讨其应对的方式。