供需主权变化与营销理论的重建

传统的市场营销理论以供给方主权为基础 ,而不是真正集中于消费者的需求。随着互联网络的普及发展 ,消费者逐渐获得主权。传统理论已无法解释一些新的经济现象。进入网络经济 ,必须重建以消费者主权为前提的市场营销理论。     

电子商务对现代营销理论基本缺陷的矫正

电子商务对现代市场营理论的矫正，主要表现在对以下几对矛盾的解决上：营销的主动性与消费的被动性之间的矛盾；规模化生产方式与个性化的消费方式之间的矛盾；双赢理念与现实困惑之间的矛盾；“产品效用”与“消费利益”之间的矛盾；营销活动的无限性与地理环境的约束性之间的矛盾，市场的理想化假设与信息的不对称之间的矛盾等。     

谈4Rs营销组合理论在商业银行营销管理中的应用

4Rs营销组合理论是建立在传统的4Ps和4Cs理论基础上的新的市场营销组合理论，其核心包括与顾客建立关联、提高市场反应速度、关系营销和讲求回报四个要素，商业银行如何结合自身的实际情况，灵活运用这四个要素，在此文章进行了详尽的论述。     

市场营销理念、理论和方式的新变化

随着经济、社会的发展和市场营销环境的改变，营销的观念、理论和营销的方式正悄然经历着一切革命性的变化：顾客价值模式取代了市场占有率模式，个性化的营销逐步代替了大众化的营销，传统营销在走向逆向营销；关系营销、全球营销、绿色营销、内部营销、一对一营销、网络营销等给营销理论注入了新的内容；电子邮件营销和电子商务则成了新的营销方式。     

营销绩效评估理论述评

营销绩效评估是市场营销学近年快速发展起来的一个研究领域,旨在把市场营销同财务理论、商品市场同金融市场联系起来进行研究。根据营销价值链的传递方向,从营销价值链、营销度量和营销度量指标之间的关系三个方面回顾和梳理现有文献,得出营销绩效测评理论的不足及未来研究方向,以及这一理论对中国的借鉴意义。     

国际营销与全球战略理论研究

想要真正理解经济全球化的基本含义，就必须亲自涉足于充满激烈竞争的国际市场。这样，当听到关于在这个硝烟弥漫的战场上有的企业成功和发展，有的企业破产和倒闭的消息时，你才会明白市场营销的理论与战略有多么重要。基于作者的研究成果，介绍了国际营销理论与战略及其发展历程。     

基于关系营销理论的雪茄烟渠道营销策略

我国雪茄烟消费市场发展迅速,但却面临着市场开发困难和非法渠道冲击等问题。为此,将关系营销理论运用于雪茄烟的渠道营销将有助于解决现存问题。     

市场营销组合理论述评

市场营销组合是市场营销理论的核心和企业进行市场营销活动的中心。自从50年前尼尔．鲍顿提出市场营销组合概念以来,市场营销组合理论的发展经历了“4P’s”、“4C’s”和“4R’s”三个阶段。对这三个阶段的主要内容进行全面、细致的介绍和评析,以促进市场营销组合理论的进一步研究。     

基于资源优势的战略营销:理论回顾与展望

自资源优势理论提出以来,经过20多年的发展,已经成为市场营销特别是战略营销领域的重要组成部分。对战略营销的研究,已经成为营销领域研究的前沿。资源优势理论作为战略营销的一个重要的基础理论,其发展对战略营销有着重大的促进作用。在战略营销背景下,回顾了资源优势理论的发展过程以及战略营销领域的相关概念,同时通过对资源优势理论和竞争地位矩阵的分析,阐释了资源优势理论在战略营销中的应用,以及资源优势理论在战略营销中的三大竞争战略,最后指出资源优势理论的未来发展方向。     

传统营销观念的终结与创新

本文在分析传统营销理论科学性的基础上提出，营销理论正经受着科技革命引起的产业革命的考验，随着生产方式的改变，新兴产业的不断崛起，新的营销理论必须建立起来，新营销理论应建立在三个支点上：消费者变成产消者，实行新的效率标准不但是必要的，而且是可能的；信息成本大规模下降使信息不对称导致的效率损失减少。     

品牌营销理论研究：回顾与探索

品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视,作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓,并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定,可探索性地构建出品牌营销二维阶梯模式,这又为品牌营销理论整体框架和策略要点的统一提供了新的视角。     

欧洲近代国家理论中主权与法律的关系

主权与法律的关系是西方国家理论中的核心问题。在大陆法法系中,法律是主权者的命令。这一界定是由布丹首开先河。他构建了法律-主权者-自然法的权力层级,提高了政治权力的地位。霍布斯则更进一步将法律定义为主权者的意志,揭示了个人权利与国家权力的二元关系。     

影响中国的营销理论——中国营销精英和营销名词的故事

4P：经典的魅力和威力。营销组合(Marketing Mix)：4P指的是产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion)，以及它们的组合。     

浅析房地产营销中4C的应用

随着我国房地产业的迅速发展，房地产市场竞争日趋激烈，过去那种以企业产品为导向的经营理念巳被淘汰，取而代之的是全面的以消费需求为导向的营销理念，谁迎合了消费的需求，谁就成为市场的赢家，这就是4C理论的精髓。本着重就4C理论在房地产开发经营各环节中的具体运用进行了探讨和分析。     

基于4C营销理论的食盐市场化营销策略

我国对于食盐一直奉行的都是专营制度,近年来,围绕盐业进行了多次改革。2017年1月1日,国家盐业进入了后专营时代,国家放开了对食盐价格的管控和计划调运,盐业企业可以在规范条件和规定范围内进行跨区域经营。行业内部迎来了前所未有的市场化竞争。目前的行业内竞争只是市场化进程的前奏,盐业未来面对的市场化竞争可能会更加激烈,现有的盐业企业如何应对目前和未来的挑战就成了一个非常重要的课题。本文以4C营销理论作为基础,提出了食盐市场化营销的营销策略。     

营销组合理论演变的内在逻辑

营销组合理论就是在一定的营销理念指导下，对营销要素进行集中而有序的组合，从而反映企业实施营销交易方式的基本特征。在近50年的发展中，营销组合理论经过传统的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。     

电子商务作用下的营销理论探析

电子商务的产生与完善对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正，解决了以往任何商务形式都难以解决的企业与市场对接的问题，极大地丰富并发展了现代营销理论，主要表现为：市场导向观念的回归与现代定制营销方式的强化、市场导向与导向市场观念的融合、企业与消费者一对一互动、产品交易与关系处理并重以及差异化营销与降低成本的矛盾统一等。     

营销理论与大学生就业策略探讨

市场营销是寻找现实市场与潜在市场并满足市场需求的理论或活动过程,大学生就业是寻找工作岗位即市场并实现自身价值的过程。因此,营销理论在大学生就业中有着广泛的应用价值。产品营销与大学生就业在本质上有着许多相同之处,营销学中的核心营销观念及营销策略,可为大学生就业提供理论指导。