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“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的这句话作为影响整个20世纪的营销格言,道跛了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来,广告主前赴后继,为的一就是填满那“50%”的“营销黑洞”。 相似文献
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传统广告运作模式的裂变与重生 总被引:1,自引:0,他引:1
中国广告业运作模式的必然改变.已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市.强调投资的有效性的鞭策下.很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号.代理费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容:“我知道我的企业一半的广告费是无效的,但我不知道是哪一半”,但现代的企业对于广告或营销沟通效果不再满足于模糊的“一半”。 相似文献
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"我知道我的广告费有一半被浪费掉了.但我不知道是哪一半。"美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的这句话作为影响整个20世纪的营销格言.道破了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来.广告主前赴后继.为的就是填满那"50%"的"营销黑洞"。 相似文献
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一百多年前,广告业界公认的第一个现代意义上的广告主约翰·华纳梅克就曾感叹:“我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半”。事实上,广告一诞生就伴随着浪费,因为广而告之的方式极易在非目标客户上投入了大量资金后却收效甚微。[第一段] 相似文献
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网络广告与传统媒体广告有着显著不同.除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外,更重要的在于网络媒体是一种互动媒体.广告主可以准确、快捷地得到受众反馈.并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看.目前广告主能够根据自身产品和受众特点.选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意,并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是.做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到.网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能,使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能.但真正把新技术和营销手法全面结合起来.充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主.则仍不多.更多的广告主还处于观望之中。当然.对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够,推介不力、服务不完善等问题.均成为拒广告主于门外的重要因素。 相似文献
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进入营销时代,媒体已经成为了"营销的载体"。广告主选择一定的媒体作为其接触目标消费者的途径,这种选择无论在战略上还是战术上都愈发显得理智。然而,我们还是常常听到广告主抱怨:"我们的广告费有一半被浪费了,但我们不知道是哪一半被浪费了。"广告的花费是广告主的一种投资,既然是投资,就必然要求得到回报。广告费被浪费,意味着广告投资没有得到应有的回报,也就是没有收到预期的效果。 相似文献
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