质量观的革命——浅析主观质量管理

一、产品同质化时代的质量观 "质量是企业的生命"这句口号直到今天我们仍然耳熟能详。但是随着市场的发展与技术的进步,各个品类都出现了产品同质化的趋势,这时出现了一些新的现象:消费者认为质量好的啤酒,撕掉商标却无法分辨与其他啤酒有什么区别;同样一个车间生产出的产品分别卖给国外的知名品牌和国内的品牌,却发现国外的知名品牌卖得比国内品牌好得     

诱人方案：在欧洲设立办事机构

由于中国产品缺乏技术，品牌和价格的领先地位，所以不能像国外知名品牌进入中国市场的操作方式——直接登陆。投放广告宣传，寻找代理商，分销商，这会浪费大量的金钱，还收不到很好的效果，反之，只有采取逐步渗透，争取合同，通过服务质量和合作关系一步步加强与进出口商和用户的关系，慢慢打开市场。     

展盟电子大规模引进欧洲知名品牌

以设计制造自动识别产品而知名的展盟电子（东莞）于近期正式成为欧洲知名品牌“CUSTOM”及“SCANTHCH-ID”的大中华区域总代理,将为中国市场提供更高品质的相关产品.     

吉利：海外扩张又一站

中国的汽车产业从无到有,从小到大,经历了数十年的风雨磨砺,开创出了在国内市场和国际市场都极具影响力的知名品牌。浙江吉利控股集团（以下简称吉利）用25年时间成长为中国第一家跨国汽车企业,是国际汽车市场上一匹黑马,其品牌价值得到国内国外普遍认可。     

外资连锁店的营销特点及其启示

一、外资连锁店营销策略的特点(一 )产品策略 :精选优质品牌 ,及时调整产品结构产品是市场营销组合的第一要素 ,也是零售业经营的第一要素 ,产品策略是市场营销策略的中心。外资连锁店在产品策略上 ,既沿用本企业在国际上成功的经验 ,又注意根据中国特有的营销环境、消费者的生活模式及购买行为 ,实行本土化经营。针对中国人均收入水平普遍较低的特点 ,外资连锁店都实行总成本领先竞争战略 ,以相对低廉的价格打入和占领中国市场。但这一竞争战略的实施是以保证产品质量为前提的 ,低价不等于低质 ,以精心选择优质知名品牌保证产品质量。综览…     

广告的民族性与国际性的融合

在全球经济一体化趋势日见明显的当今社会,国际贸易、国际间的经济文化交流和经济技术合作日渐频繁。许多国外知名品牌在打开通往中国市场的渠道时,必须借助出色的广告宣传。那些民族性与国际性高度融合的经典广告在中国的广告作品中可谓异彩纷呈,为国外商品在中国市场上的营销     

浅谈移动通信行业的服务营销策略创新

中国的移动通信行业发展已相对成熟,市场竞争日益激烈,移动通信企业的市场拓展难度不断增加。面对客户服务资源缺少、产品营销成功率较低双重困难,通过抓住客户的需求,实施有效的服务营销策略才能满足客户期望。文章通过对移动通信运营商的营销特点与发展现状进行分析,将客户进行聚类,分析不同层面客户的差异化需求,抓住开展服务的时机,智能化地植入服务营销产品,提出对应的服务营销策略,实现服务、营销、客户感知的共赢,在竞争激烈的市场中获得更大的竞争优势。     

中国品牌为什么走不远

中国品牌同中国改革一样,经历20多年的风雨历程,涌现了一批大家知晓的品牌,除了这些知名品牌,又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪.为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因,以探索其未来发展之路.     

名牌的迷思

一个新品牌在建构期间,很自然地会在市场上找几个看齐的对象,知名品牌在这时候便被拿来做标杆,它们的外形与内涵会被解构与分析,一群营销专家事后诸葛地研究它们的成功原因,客户经常指名设计师要做到如同这些知名品牌的状态。但知名品牌在发迹前是否曾经追踪当时的知名品牌?它们的设计哲学是否曾经以其他知名品牌为蓝本?     

关于汽车养护公司发展的思考

中国汽车业的高增长也带动了汽车服务业的发展,但在中国这个快速发展的市场汽车服务业的蛋糕还等待分享,通过分析国外成熟市场的服务业,和国内服务业的环境分析,探讨汽车服务业应该如何发展,目标客户,服务重点在那里?     

网络效应的陷阱

正许多产品和服务的价值取决于其客户人数。在信用卡、时尚和网络游戏等不同的行业,"网络效应"影响消费者的决策并限制参与竞争的企业数量。但另一方面,公司在迅速扩张中往往忽视了客户差异。2004年,eBay收购了当时中国最大的在线交易公司——享有85%市场份额的易趣网。eBay首席执行官Meg Whitman认为,当eBay建立起在中国的进出口贸易业务时,中国就能成为eBey在全球最大的市场。但是,结果并不是如此。中国阿     

铁路上海南站广告印象（二）

铁路上海南站是国内最新建成的现代化铁路车站,是上海最大的交通枢纽,也是上海最主要的对外窗口之一。作为中国最高端的铁路车站,每天发行的列车一半为新型动车组,商务和旅游乘客占到70%,每天拥有超过12万人次的客流量。开站运行以来.先后吸引众多国内外知名品牌在此投放广告,客户类型主要为:奥运合作伙伴、电信营运商、上海知名品牌、旅游休闲产品、快速消费品、数码产品等。     

我国电能表与国外品牌的差距分析

虽然我国电能表行业在国际市场上占有一定的份额,但目前我国电能表与国外知名品牌还有一定的差距,主要表现在以下几个方面: 性能一致性较差。我国感应式电能表的自动化生产水平不高,加工方式大多还是以人工为主,由于在生产过程中人工的介入过多,产品性能难以保证高度一致性,同时也加大了生产管理的难度。     

关系营销在房地产营销领域的运用

当前，中国的房地产市场发展已经日趋成熟，在众多国内外知名品牌开发商并存、市场竞争激烈的环境下，传统的房地产营销方法过于单一。营销的理念和观念已不适应市场的发展和购房客户的多元化、个性化需求，为此就必须引入一种全新的营销观念和方式，即关系营销。     

中国家具企业如何突破成长瓶颈

随着行业的成熟和市场法制的健全，中国家具企业将出现重组与分化，一些企业开始与国外合作，利用国外知名品牌开拓市场。随着家具专卖店和家具特许连锁经营的发展，中国家具市场将逐步走向规范化。这些市场因素的改变，将引进整体家具市场的改变，冲击最大的将是中国家具市场长期以来的诸侯混战、鱼目混珠局面。     

战略制胜:威力发动品牌突围战

在市场格局已趋稳定的状态下,销售额年增长115%,来自怎样的品牌策略?经过30年的市场洗礼,对于其他家电而言,洗衣机市场似乎是一片"净土"。不过,残酷的竞争格局早已形成,在整个洗衣机行业,海尔稳居第一、小天鹅居于其右,而美的则以低价发动大规模的侧翼战,并最终取得了实质性的成功,而国外知名品牌依靠优势产品和强势品牌迅速打开了中国市场,取得了高端侧翼战的成功。另一方面,在三、四线城市,以及广大农     

网购客户忠诚度培育模型与提升策略

网上购物市场正在快速成长,但网购客户流失率普遍较高,客户满意度与客户忠诚度相对较低,本文构建了网购客户忠诚度培育模型,并提出了优化网络口碑、产品服务性价比、会员管理制度、物流配送服务、客户关怀等方法与策略。     

中国制造:未来的巨擘

经历20多年工业化的迅猛发展,中国已成为制造业的巨头--全球名列第四,中国成为越来越多的产品制造行业的领袖,并将成为极具威慑力的出口大国. 然而,中国走向全球制造业巨擘这个神坛的道路却依然漫长.较低的人均消费水平、缺少世界知名品牌、以低效率为特征的低技术环境以及低附加值小规模生产的劣势与巨大的增长潜力形成了鲜明对比.     

创意风暴，午夜来临——荷氏创意纪要

一切从黑色开始你知道,大多数的国外品牌或产品进入中国市场都要起一个朗朗上口的中文名,比如可口可乐、奔驰等,当然荷氏也不例外。荷氏在国外有一款超强的薄荷糖 Extrastrong candy 想在中国市场上市,所以我们亲爱的客户便委托我们为其起一个酷一些的名字,因为包装会沿袭国外的黑色包装,所以名字也要和黑色有相关性。我们接到客户的 BRIEF 后为客户提供了几款名字,例如:黑旋风,黑色冰风暴,黑色冰火等,可是客户却一直没有回复。直到我们接客户部 TVC BRIEF 时,客户出人意料地选用了"午夜风暴"为 Extra strong candy 在中国的中文名,顿时大家有了化学反应,纷纷表示"午夜风暴"会不会给人有负面的联想。不过,现在回想起来,客户还是有其伟大的一面。"午夜风暴"一方面给人有诡异联想的空间,也给了我们很大的创意空间,由此我们还发想出一套我们认为非常棒的5秒TEASER!这个稍候再说……     

商标被抢注原因探析

近些年来,随着我国改革开放的深入,对外贸易发展迅猛。企业产品出口贸易也增长很快,特别是一些拥有驰名商标的企业利用自己的商标信誉在国外开拓了市场。然而,令人遗憾和担忧的是,由于我国许多厂商对出口商品商标保护意识不强,我国的许多知名品牌时常遭到“抢注”。本文就商标屡屡被抢注的原因加以分析,希望能对我国的企业起到提醒和警示的作用。究其原因,主要有以下三个方面。一、抢注者利益的驱动1.有些企业为了做我某种商品的包销商或独家代理,不让其他客户经营我商品,往往不经我方同意,擅自用他们自己的名义在其所在国注册我商标。而后,…