论新兴旅游景区的品牌建设与品牌营销

新兴旅游景区面临着知名度低、品牌特色不鲜明等问题。坚持名牌战略和品牌经营相结合,景观建设与文化特色相协调,品牌定位与个性特征相统一是景区品牌建设过程中应注重的几个问题。在此基础上,彰显景区特色,强化品牌定位;凸显文化内涵,提升景区形象品味;注重体验效应,吸引目标市场;进行区域整合,加强整合营销;细分目标市场,制定特色各异的营销方案等是新兴旅游景区品牌营销的有效途径。     

沈阳市旅游景区知名度、美誉度调查

景区知名度、美誉度的大小直接影响着游客对旅游目的地的选择.以游客为调查对象,了解其对沈阳市旅游景区的知名度、美誉度的评价,并提出提升对策,期望对不同类型的景区作不同的形象定位和营销推广策略提供一定的决策依据.     

意境流视角下的边缘型古镇旅游营销战略研究——以芙蓉古镇为例

边缘型古镇在明星景区的遮蔽效应之下,其旅游资源的优势将会逐渐消失,为了更好地发挥边缘型古镇的旅游资源的优势和潜力,必须从一个新的角度构建该类旅游市场营销战略。借鉴旅游营销的意境流理论,通过营造良好的意境来更好地塑造芙蓉古镇旅游的整体形象,在此基础上确定了营销理念与定位,以此冲破张（家界）、凤（凰）两地的旅游遮蔽效应,从营销4P（产品、价格、分销、促销）理论入手,制定出适于芙蓉古镇旅游市场发展的营销策略。     

基于景区核心竞争力的营销策略研究——以三坊七巷景区为例

旅游景区是旅游业赖以发展的重要基础,在旅游产品中处于核心地位.当前旅游业迅速发展,景区之间的竞争愈来愈激烈,只有做好景区营销工作,才能保持和提高景区核心竞争力,使景区获得竞争优势.三坊七巷旅游景区应完善提升核心竞争力的营销策略,注重文化传承,创新旅游产品,整合景区资源,加强景区间合作营销,使其成为国内外有特色、有影响力的旅游目的地.     

贵州民族旅游市场发展的问题及对策

贵州民族旅游市场发展存在基础设施建设、民族品牌形象、旅游产业结构、旅游产品营销几个问题。针对以上问题,提出了发展贵州民族旅游市场的几点建议。     

基于目标市场的旅游目的地定位模式研究

定位是旅游目的地营销的重中之重。分析了国内旅游目的地定位的研究及实践现状，针对其中的问题提出如下观点：旅游目的地定位必须首先基于目标市场，其次才是基于目的地特质。在此基础上构建了基于目标市场的旅游目的地定位模式，并以香港为例，探讨了基于目标市场的旅游目的地定位的实施过程。     

河南旅游景区的绿色营销研究

随着经济发展,人们在消费上更加关注自身健康和环境保护,绿色消费浪潮在全球蓬勃兴起,旅游景区实施绿色营销战略成为一种趋势.河南旅游景区实施绿色营销是旅游市场发展的要求,是旅游业发展的要求,也是增强国际竞争力的要求.实施绿色营销策略,应树立绿色营销理念,提供绿色服务;树立绿色形象,引导绿色消费;开发绿色旅游产品;实行绿色认证体系.     

西部旅游的东部促销

我国西南地区有着令人钦羡的丰富旅游资源和许多世界级旅游景区,特别对我国东部沿海地区的居民形成很强的吸引力.然而,在当前可选择的旅游替代品增多和游客主权意识增强的时候,再好的旅游景点也要加大宣传促销的力度,"酒香还得勤吆喝!"所谓"注意力经济"自有其理.西部旅游不仅仅是资源开发问题,更重要的是搞好市场定位营销.以下以最近进行的四川乐山旅游在上海的客源市场调查为据,谈一点四川乐山旅游的上海促销策略.     

对传统旅游景区战略定位更新的思考

文章阐明了传统旅游景区的涵义,指出传统旅游景区所面临的挑战。在分析传统旅游景区创新的必要性和可能性的基础上,提出传统旅游景区应从主体地位、功能、市场、形象、产品等5个方面进行定位更新,努力实现在新的竞争条件下的再发展。     

南京科技旅游市场营销策略分析

南京拥有丰富的科技旅游资源,在对其进行SWOT-PEST分析基础之上,对南京科技旅游客源市场进行市场细分、目标市场选择与市场定位分析,提出要通过完善产品结构,采取创新营销、多渠道促销、整体形象推广、品牌营销等营销策略以达到促进南京科技旅游发展的目的。