移动互联网时代下的“定位理论”研究

定位理论,是营销学中的经典理论,由美国专家杰克·特劳特和艾·里斯于20世纪70年代提出,当时的商界、营销界、广告界甚至是个人品牌的销售领域都对定位理论极为推崇,奉若至宝。如今,随着互联网的迅猛发展,在自媒体时代和营销模式不断创新的背景下,定位理论是否还能继续适用?又或是跟随时代变化而延续更新呢?     

中国移动互联网背景下精准营销发展趋势的研究

本文介绍了市场现状,针对基于移动互联网的精准营销的机会和制约因素进行分析,最后从企业转型、和市场规范方面对未来发展趋势进行分析。     

提升品牌资产的销售促进研究

从理论上来看，品牌资产研究是20年来营销领域最受关注的热点之一。许多学者认为，品牌资产是通过品牌名称加到产品或服务上的效用增值；另一些学者则认为，品牌资产是一种财务测度（无形资产）和消费者行为测度（支付溢价的意愿和品牌忠诚），或者是一种消费者信念测度。Keller（1993）认为，“基于消费者的品牌资产”是指品牌知识对该品牌营销活动和消费者反应的差异性影响，包括消费者对该品牌营销组合要素的反应，这种反应是相对于其他假想或未命名产品和服务的营销组合的反应而言的。消费者对某些品牌比较熟悉，并在记忆中对其有喜爱、强烈和独特的品牌关联时，基于消费者的品牌资产就产生了。     

互联网企业的核心资本及其配置分析

一、引言互联网时代的到来,使人类社会的物质生产活动和生活方式均发生了翻天覆地的变化。以互联网为代表的新兴信息技术集成催生了互联网企业的兴起与繁荣,并相继锻造出了阿里巴巴、腾讯、百度、网易和京东公司等大批知名企业,其发展势头让传统企业望而惊叹。     

分析互联网与国际贸易的关系及结合策略

互联网的出现为社会生活的众多方面都带来巨大的便利,在生产活动中也能够发挥巨大的功能.互联网在一定程度上实现了全世界的互动交流,实现了及时的快速的信息共享,实现了经济活动的远程交换.而随着世界经济市场的发展变化,世界范围内的市场竞争更为激烈,如何在世界框架下的经济市场获得一个位置成为所有企业努力的方向.国际贸易是世界经济市场的主要经济活动,随着世界多元化因素的影响,     

指尖上的营销革命 如何抢占移动互联网的先机？

一年来,智能手机和平板电脑市场的爆发式增长,进而移动互联网的蓬勃发展,正把我们带入一个＂互联网无处不在＂的世界。在移动互联网崛起之际,营销行业板块正在发生怎样的深层变化？又为企业提供了哪些独特而高效的新市场拓展工具？     

中小企业网络营销的成功

互联网营销是利用电子信息技术进行营销活动的一种先进方式。作为创新的经济运行方式,其作用远远超过商业领域。以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展,给市场带来了新的营销法则：借助互联网络、计算机通讯和数字交互媒体的威力来实现企业的整体目标。     

“互联网+”与营销渠道重建——兼评美团餐饮的营销实践

“互联网+”时代,外部环境发生重大变化,几乎所有行业的营销渠道都将受到影响。本文以餐饮业为例,分析外部环境的变化导致其传统营销渠道的局限;从美团餐饮的营销实践出发,重点论述当前餐饮业互联网营销渠道的目标、特点及利弊,最后提出四项发展建议。     

商业模式与其它模式的关系

在企业经营管理实践基础上出现了许多模式,但商业模式具有整合性的特点,使得这些模式能够共同为商业模式服务,相互适应与协调,保持企业的持续竞争能力。尽管这些经营管理模式存在的基础具有许多共性,但却有各自的不同。一、商业模式与运营模式的关系运营模式是根据企业的经营宗旨,为实现企业所确认的价值定位所采取某一类方式方法的总称,包括经     

基于Internet的客户服务系统

<正>互联网的发展与普及,要求企业识别顾客的需求和欲望,设计适当的产品、服务和计划方案以满足市场的需要,与重要的客户建立有特定价值倾向的关系,创造顾客满意并获取利润。在网络营销中,服务是构成产品营销的一个重要组成部分。互联网的双向互动、海量信息、联系方便等特点决定了它是一种优越于其它媒体的为顾客服务的工具。基于Internet的客户服务系统通过Internet平台运用一些更方便、更具交互性的方式以突破传统营销在现实的营销活动中存在的一些难以逾越的障碍,对于传统营销服务而言,它是一种创新和补充。该系统的建立使企业改进服务质量,同时降低运行成本成为可能。     

经评审的最低投标价法应用利弊谈

近年来，国内建筑招投标市场活动及其规则在不断发展和完善，经评审的最低投标价法作为一种崭新的评标方法和中标方式正得到越来越广泛的应用。该方法与以往普遍使用的限制报价的方法存在明显差异，与国内建筑业长期形成的招投标思维方式和运作模式产生了相当程度的冲突，倍受社会各界广泛关注；该方法在实际应用中究竟是利是弊?本文旨在从多角度分析该方法在实际应用中的利弊，为推进国内建筑招投标市场健康、有序发展提供决策依据。     

重中之重的网络营销信用体系

网络营销活动的成功与否很大程度上取决于营销活动参与者的诚信状况。网络的跨时空性、网民人数的急剧增长为网络企业提供了广阔的市场发展前景。但网络的虚拟性、营销活动参与各方无须见面和无法感知的信息沟通方式,使人感到网络营销活动并不那么真实,而且也为参与各方的失信行为提供了潜在的条件。