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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
在营销同质化的今天,传统粗放式营销的效果日渐降低,“话题营销”、“精准营销”、“精益营销”、“体验营销”、“公益营销”等营销策略日益被企业所重视。但其中公益营销是争议最大、最容易产生歧义、效果最难把握的一种策略。有些企业将公益营销当作炒作的工具,引起消费者的反感,结果“公”与“益”尽失;有些企业善事不少做,可只见“公”而没收到“益”,最后成了“无名英雄”;有些企业将公益营销当作战术的突破口,而有些企业却将其提升至企业战略的高度。  相似文献   

2.
从“需求营销”到“欲望营销”   总被引:1,自引:0,他引:1  
付勇  刘秀兰  刘德昌 《商业研究》2005,(22):188-190
当代营销管理理论的实质正由“需求营销”向“欲望营销”转变。“需求营销”是大众营销的产物,“需求营销”理论已渐渐丧失指导营销实践的功能。“欲望营销”以人的欲望这一心理现象入手,了解和掌握消费者所需所欲的心理本意,能促使企业深入了解消费者,更加关注产品的本质利益,并与消费者的欲望相一致。  相似文献   

3.
根据物理学中的“场”和“力”的概念为基础 ,提出了管理理论发展中的“场力现” ,进一步引申出系统的营销“场力观”理论 ,界定了营销场、营销势和营销力等基本概念 ,并对企业营销场与营销力的构建路径进行了详细的探讨 ,最后以对营销“场力观”的研究过程进行了总结。  相似文献   

4.
2011年.是数字营销发展最“热”的一年.新的营销模式也在大口分食传统营销模式的蛋糕。《成功营销》2011年12月刊通过对整年的营销总结.告诉所有营销人:数字营销“热”势不可挡.“不数字.失市场”。  相似文献   

5.
王妙 《中国市场》2007,(22):54-56
要走出当前中国百货商场的经营困境,必须从实践出发,研究现代商场的“深度营销”,即抓住“深”字做营销。强化商家和消费者之间的深层次沟通,确立赢得顾客“心度”最大化的营销目标;注重商场营销赢力的铸造,增强应对市场环境变化的“适应度”;强调实施商场营销的“精耕细作”策略,要求营销活动的全过程和全方位都要追求“精度”;强调实施商场营销的“特色打造”策略,在打造商品、服务、环境和品牌的特色上敢创“新度”。  相似文献   

6.
齐渊博 《广告大观》2007,(11S):59-60
2008奥运会即将来临,“奥运营销”俨然成为中国营销的必修课,而具有中国特色的市场经济又催生了大批的“非奥运营销”,这些所谓的“非奥运营销”实际上存在着可怕的误区,在误导着众多中小企业进行错误的营销,今天我们就来谈谈“奥运营销”和“擦边球营销”。[第一段]  相似文献   

7.
张毅 《成功营销》2009,(5):36-37
通过各种细化工具,“凤巢”系统将企业在线营销的“后管理”提升为“前管理”,帮助企业将在线营销的“效果衡量”提升为营销投入的“效果控制”。  相似文献   

8.
刘艳  李念  刘东坡 《商业研究》2004,(24):158-159
目前 ,我国房地产业内出现了“前营销”的提法 ,一些实施“前营销”战略的房产商因此大大降低了开发风险和错误成本 ,但诸多房产商“前营销”观念依然淡薄。因此 ,认识和运用“前营销”已成了房地产开发商的当务之急  相似文献   

9.
营销理论从4P、4C、4R发展到4I,他们之间并不是取代关系,而是一种互补、完善和发展的关系,“4I”模型的出现使关系营销更为“精细化”。从无线营销的“4I”模型可以看出,互动是无线营销的核心,“一对一”是无线营销的内在特点,个性化和及时性则是无线营销的外在显著表现。企业只有树立正确的无线营销理念,严格遵守无线营销的一些规则,灵活运用无线营销的“4I”模型,才能提升营销环节的竞争力,从而为企业赢得更多的商业机会和价值。  相似文献   

10.
直销起源于美国,被称为西方营销专家营销的划时代的革命。许多企业现在世界上几乎所有的发达国家和新兴工业化国家。直接使用,可直接作为一个营销人员和媒体的沟通目标,目标客户响应广告。每一个目标客户直销活动提供一个响应消息直接营销工具。直接营销已经成为一个热门话题。从事市场营销人员可以称为“直接”,“一对一营销”“关系营销”“忠诚”“个性化营销”“数据库营销”,实际上现在所有营销人员使用直接营销技术来武装自己。直接营销可以在各方面的支持提供营销过程。这不是一个市场的替代品,但部分营销。营销更侧重于广阔的市场水平,而直接把更多的精力放在个人水平。直接营销是通过信息技术和复杂,实现其目标的应用。直接营销,根据客户的需要,对个人客户的水平的动机和想法。在本文中,通过直接销售过程中的问题,提出了完善的安利公司,在中国安利公司的销售问题。  相似文献   

11.
现代营销中的新理念   总被引:1,自引:0,他引:1  
营销理论产生于20世纪20年代的美国。20世纪80年代以来,营销理论(观念)的创新也进入了一个高峰,出现了大量的营销新概念,营销方法也随着营销领域的不断深化和拓展,趋向于多元化。进入90年代,市场营销领域出现了绿色营销、形象营销、直接营销、网络营销等多种新的营销方法。而在21世纪以智力资源配置占优势地位的知识经济时代,知识成为最重要的资本,营销中的“知识”因素必将日益加强。“消费知识化”、“市场网络化”必将给营销带来“革命性”的变革,从而使个性营销、体验营销、绿色营销、CS战略成为市场营销的新时尚。  相似文献   

12.
在以竞争和“消费者统治”为根本特征的买方市场,“游戏规则”赋予消费者天然的自由选择权,顾客就是“上帝”。这种权力是任何外力无法改变的,惟有运用“心理战术”这只“看不见的手”才能牢牢地牵着“上帝”的鼻子跟我走。因此,心理营销成为继定制营销、网络营销、知识营销、绿色营销之后  相似文献   

13.
中国的营销由改革初期的速成式开始向进化式发展。随着营销“创新”和“变革”,CIS导入、“标王”效应与广告崇拜现象日益突出。但许多企业与营销人员并不真正理解营销观念和方法,造成品牌价值弱化、增长速度下降。企业应对营销进行整合,使进化式营销成为主流。  相似文献   

14.
品牌观念决定品牌果实,正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。  相似文献   

15.
口碑营销是一个比较新的范畴,作为一种“新生力量”,还尚未形成可归纳的营销理论体系。未来口碑营销或会有更大的发展空间,但“口碑营销终究不会成为主流的营销手段”。  相似文献   

16.
《成功营销》2010,(8):144-144
对营销而言,互联网不是战术,而是战略。 2009年,《成功营销》首创推出“湿营销”概念,讲述互联网大发展背景下深刻的人人之间关系的变化,及其对营销的意义;2010年,《成功营销》再次首创推出“轻”概念,延续“湿营销”背景,讲述一场发生在企业战略层面以及营销决策人头脑中的思维风暴。  相似文献   

17.
我们常说:“这是一个营销的时代。”人人讲营销,人人做营销,讲了很多年,做了很多年,做成了“营销竞争的时代”。在同质化时代下的营销运作,“创新”是在竞争中胜出的突破口。  相似文献   

18.
何欣忆  肖蔓青  杨睿玲 《市场周刊》2020,(13):0064-0064
近几年,随着“丧文化”的流行,衍生出的“丧营销”也同时获得很高的关注度。本文旨在通过剖析“丧文化”流行的社会动因,分析“丧文化”作为当下最热门的“情绪营销”在品牌营销中展现出来的经济价值。  相似文献   

19.
“营”,汉语字典中的解释是“经管,料理;谋求、营利”;而对“赢”的解释是“获利,利润;获得,得到”。对比理解,我们不难发现,“营销”强调的是过程,而“赢销”强调的是结果。或者换个角度说,“营销”是“赢销”的基础,而“赢销”是“营销”的最终目标。那么,企业如何才能从“营销”走向“赢销”呢?  相似文献   

20.
海尔营销战略的演变   总被引:3,自引:0,他引:3  
海尔从建立之初到今天,其营销战略不断演变,在三个方面发生了根本变化:营销客体从“有形  具体产品”到“无形企业形象”;品牌策略从“名牌产品战略”到“名牌企业战略”;营销对象从“目标  消费者”到“目标社会公众”。  相似文献   

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