对酒类广告漠视社会责任的剖析

归纳了广告行业在开展酒类广告时漠视社会责任的典型现象,从社会责任视角分析了其中的原因及其后果,提出了完善法律和法规、开展行业自律、开拓非政府监督渠道等建议.     

论垃圾短信广告的侵权责任

本文对手机垃圾短信广告进行了法律分析,就垃圾短信广告侵权行为在客观上的表现形式以及侵权责任的承担等问题进行了探讨.由于短信的多种发送方式,导致侵权行为的表现形式也多样化,因而责任承担的主体及承担的方式也多样化.本文分别从短信广告发送方、移动通信运营商及行政机关的责任进行了分析.     

论现代广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。     

广告荐证人的责任承担辨析

广告荐证人是为广告商品进行推荐、保证的人或组织。当其所推荐的产品出现质量问题，产生侵权时，广告荐证者是否要为所进行的推荐的行为承担连带责任，众说不一，所述理由各异。其主要问题是中国《广告法》并未明确时广告荐证者的责任进行确定，立法上有缺陷，但是也有人认为，广告荐证人除了受《广告法》约束，还要受《民法通则》等民事基本法的约束，可以从民法基本原则或侵权法的角度探讨广告荐证人的民事法律责任。     

浅谈意识形态广告

近年来,意识形态广告以其鲜明的风格和对社会敏感性话题的讨论,冲击着传统的广告界,引发了人们关于这种意识形态风格的探讨。文章从意识形态广告的内涵、表现方式、特点等方面进行阐述,分析了意识形态广告在我国台湾地区取得成功的原因,并对其在内地的发展提出了一些看法。     

消费社会语境下的广告伦理反思

消费社会,人们的消费对象由物转为其所代表的符号价值。这种观念一定程度上促进了社会经济大发展,同时也使广告开始承载社会公共伦理建构使命——通过符号传递一种新的消费文化、消费价值观。然而广告对符号的过度传播使整个社会的消费价值观念发生了异化。因此,我们应对消费社会语境下的广告传播伦理重新进行辩证分析。     

广告创意的文化特性

广告创意是广告的生命，而化是广告创意出新出奇的源泉。本对一些成功的广告创意进行了化特性分析，从化的角度进行广告创意，能赋予商品一定的个性化与精神追求的内涵。也就能更好地打动消费、说服消费，最终达到其诉求目的。     

公司社会责任对顾客影响过程特征研究

公司社会责任(简称CSR)问题已经成为公司可持续发展的重要课题,足够的实证结果已经表明公司社会责任对顾客消费意识和消费行为的影响,但少有文献涉及公司社会责任影响顾客的具体过程。文章首先对国内外的相关文献进行了综述,并阐明我国现阶段研究公司社会责任的实际意义,然后深入分析公司社会责任影响顾客消费的基本特征,并针对公司履行CSR提出建议。     

企业社会责任与法定责任

文章在研究企业社会责任相关文献的基础上,经过比较分析认为,企业社会责任必须强调自愿原则,企业承担的是对利益相关者及自然环境的责任,履行社会责任的目的是实现企业、社会和环境的综合价值最大化。基于企业社会责任的实践价值,文章同时指出,社会责任的内容边界不宜太广,应该限于六个重要方面。针对存在较大争议的法定责任问题,提出了社会责任不宜包括法定责任的五个依据。     

虚假广告服务成因分析及对策研究——基于广告代理制运作流程的分析

本文阐述了广告代理制下的广告运作流程,剖析了我国虚假广告产生的多维原因;在此基础上,从广告主、广告公司和媒介、广告审核机关、广告监督机关以及广告受众五个方面提出了治理虚假广告的对策建议。     

广告视觉文化的消费至上观——以国内汽车广告为例

以消费为核心的广告视觉文化正在成为影响受众的主要力量,一方面它促进了我们社会经济的繁荣、丰富了人们的物质文化生活,但另一方面也模糊了消费者的价值意识,误导了人们的价值选择,并有激化不同阶层之间矛盾的趋向。以国内汽车广告为例,从视觉文化层面对消费心理及广告策略做简要的探讨分析。     

对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨

由于我国<广告法>对代言人代盲虚假广告行为的法律责任没有作出明确的规定,这也是虚假广告代盲人的行为是否要承担法律责任、承担何种性质的法律责任成为当前理论和实务界关注的热点和焦点原因之一,文章从虚假广告代言人的界定入手,全面分析了虚假广告代言人承担侵权法律责任的依据,并就其便权责任的认定要件作了一定范围的探讨,以期完善虚假广告代言人法律责任规制.     

论社会责任会计在公立医院中的应用推进策略

随着我国市场经济的不断发展,社会责任会计在市场经济相对重要性作用越来越明显,公立医院从性质上看是具备一定的公益性质的,因此就必须承担起必要的社会责任,然而社会责任会计在公立医院的应用还处在初级阶段,在推进的过程中还存在着一些问题,不利于提高公立医院的财务管理水平,本文从公立医院推进社会责任会计的意义出发,分析了公立医院实行社会责任会计存在的问题,并提出了几点公立医院提高社会责任会计水平的对策,目的在于提高公立医院的财务管理水平.     

企业社会责任与财务绩效之间交互跨期影响实证研究

研究讨论企业社会责任与财务绩效之间的关系是讨论二者交互跨期影响实证的重要前提,对于研究二者之间交互跨期影响具有非常重要的现实意义及理论基础。本文主要通过研究建立企业社会责任与财务绩效之间的指标,利用有关的分析方法,验证分析企业社会责任与财务绩效之间交互跨期的影响。根据研究结果我们可以看到,上期的社会责任对现在当期的财务绩效之间具有非常明显的正向相关性,同时本期的财务绩效对本期的社会责任也存在着正向的相关性。根据这些研究结果对于我们进行更深入的研究企业社会责任与财务绩效之间的关系,具有一定的意义,同时对于提高企业的社会责任意识,并履行一定的社会责任都具有相当大的影响和意义。     

民营企业开拓农村市场意义及其广告战略与策略

一、以全球化的视野 ,立足国内市场 ,尤其是农村市场 ,增强自身竞争力加入WTO ,我国经济进一步融入经济全球化的潮流。我觉得 ,入世对中国民营企业营销环境重大影响之一是国内外市场一体化 ,国内市场进一步融入全球大市场 ,成为全球统一大市场的一个重要部分。过去我们会认为对我国大多数企业来说进军国际市场 ,参与国际市场竞争是很遥远的一件事。而今随着入世 ,我国经济和全球经济进一步融为一体 ,更多的外国企业、品牌进入中国市场 ,国际竞争摆到家门口 ,你不应战都不行了。作为世界第六大贸易大国 ,我国外贸依存度超过 4 0 % ,高于美…     

基于可持续发展的企业责任文化探讨

经济全球化的今天,为提升自身品牌和形象、开拓国际国内市场,履行社会责任成为众多企业的重要战略。文章从企业责任文化的理论基础入手,分析了目前我国企业在履行社会责任中存在的问题,提出了企业建设责任文化的策略。     

论企业社会责任中健康传播的作用及层次

健康传播是市场导向的企业承担社会责任的一个重要方面。企业主动参与健康传播,是实现企业社会责任的必要手段;从事信息大规模生产、复制及传播的媒介组织应发挥其在健康传播中的倡导和社会动员作用。在此基础上,明确了企业社会责任对应的健康传播层次。第一,预防职业性危害,提供高品质的产品和服务,广告的信息合乎医学;第二,道德贸易;第三,支持和捐助公益事业与人类健康医疗卫生相关的个体和组织机构。     

浅议企业社会责任型文化的构建

随着国际社会责任运动的高涨,现代企业必须理性地看待其要承担的社会责任,只有将公司的获利性和社会利益结合起来,才能使公司生存和发展下去。在企业文化塑造和建设中,融入企业社会责任思想,将两者有效结合起来,即可塑造出社会责任型文化。本文结合企业社会责任和企业文化的共同点,给出了构建社会责任型文化的基本思路。     

社会责任与合规文化:携手创造价值

在中国经济转型过程中,企业在履行社会责任方面的表现已成为全社会关注的焦点,社会责任不仅是企业发展的一种品牌理念,更是作为一种商业实践为企业自身创造价值。而合规恰是企业社会责任的底线,社会责任要创造价值,必将携手合规。社会责任与合规文化的融合,方能实现从规避风险到创造价值的升华。     

浅议广告传播对社会文化的影响

随着广告业的迅猛发展,广告不仅仅为商家带来丰厚的经济效益,同时,在人们的消费观念、消费行为、乃至人生观、世界观、价值观、审美取向等方面产生的影响也日益凸显,广告已成为社会文化构建的重要形式之一.