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20世纪二三十年代,是中国近代广告的发展时期.在这个时期,西方列强的商品打入中国市场,其庞大的销售攻势.使其广告宣传一直冲杀在最前沿的阵地.广告成为外国商品长驱直入中国市场的最有利武器之一.中国民族企业,在极其艰苦的环境中奋发努力,他们在西方列强军事,经济压迫的夹缝中,在同外国资本家的长期竞争中发展起来,广告也在这一时期发展起来了.面对激烈的竞争市场,中国企业不干落后,积极面对,采取各种营销方式与外国企业竞争,其中广告也成为它们与外国企业竞争的一个手段.这期间,中外广告在创意方面出现了一个对峙的局面. 相似文献
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广告从其利用第一媒体为自己赢得一席之地的时候起 ,就决定了它与文化有着不解之缘。广告正是以媒体文化为载体 ,才得以扩张自己的生存空间 ,并最终深入到人们的心理空间。因此 ,从这个意义上说 ,没有媒体文化的发展 ,就没有广告。在社会的结构、体制、价值观念等急剧转型的大背景下 ,面对越来越激烈的市场竞争 ,伴随着消费者精神文化生活空间的拓展 ,文化品位的不断提升 ,企业广告策略的制定 ,将面临严峻的挑战。广告经营者一味依赖于传统的感性诉求或感官刺激的广告经营理念 ,将渐成“昔日黄花” ,而广告的文化内涵的挖掘、准确的文化定位以及对文化资源的合理利用 ,将成为企业决策者制定广告策略的必然选择。 相似文献
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广告语言,实际上是文化的结晶.任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告语言是广告的核心内容,因而,民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达.广告语言应锤炼其形式、方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的,使广告成为企业快速发展的助推器. 相似文献
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一、跨文化广告是外向型企业通向国际市场的桥梁随着我国社会主义市场经济体制的确立与发展,广告在社会经济生活中占据着越来越重要的地位。目前,全球性的“广告大战”非常激烈,广告不仅成为企业参与市场竞争的有效手段,而且成为人们生活中的重要组成部分。尤其是我国加入WTO后,大量的跨国公司会涌入中国,中国的企业也必须面向国际市场,实施跨国经营战略。由于不同国家、地区的文化、风俗、习惯差异巨大,企业在跨国经营中往往会遇到广告方面的障碍。因此,重视并研究跨文化广告及其语言是非常必要的。广告语言是广告的主要组成部… 相似文献
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平庸的广告只能做到“信不信由你”,而出色的广告则使人“不由你不信”。广告的这种非凡影响力,正是来自于杰出的广告创意。而广告策略是企业在广告活动中为更好的广告效果而运用的手段和方法。市场竞争的日趋激烈,广告策略已经成为广告活动成功与否的关键。企业广告活动中,应善于运用广告策略,适应特定的市场环境,提高广告的效果,增强企业的竞争力。 相似文献
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改革开放后,中国的市场经济发展十分的迅速,随着各个行业的竞争的加剧,广告企业为了发展壮大,在企业内部进行了一系列的内部改革,以求可以在激烈的竞争环境下获得更大的效益。从中国广告企业的发展现状入手,挖掘广告企业加强内部控制对企业的发展的重要性,完善广告企业的管理制度,充分了解广告企业的内部控制的不足,并针对不足来寻求正确的解决办法,确保广告企业可以全面地加强企业建设。 相似文献
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随着市场竞争越来越激烈,企业的竞争不仅仅是广告的竞争,更深层次的是产品的竞争,归根结底是企业经营策略的较量。广告定位依赖于产品定位,产品定位依赖于经营战略定位。经营战略定位包括经营方向定位和经营规模定位。经营战略定位统帅营销策略和经营资源,立足于企业优势和市场机会的结合。经营战略定位对一个企业的生存和发展至关重要。 相似文献
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在当代生活中 ,广告不仅渗透到人的生活的各个领域 ,引领着人们追求时尚 ,感受生活 ,促进消费需求 ,更重要的是为生产领域最终实现产品价值发挥着愈来愈重要的作用 ,成为企业树立形象、打造品牌、创造价值、在市场竞争中立于不败之地的重要手段。在当今激烈的市场竞争中 ,企业的发展已离不开广告的支持。文章对此进行了阐述 相似文献
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广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。 相似文献
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在药品市场竞争日益激烈的背景下,如何协调广告战略与研发战略之间的关系,提高创新药市场绩效成为制药企业面对的重要问题.本文构建双寡头制药企业的研发-价格竞争博弈模型,探究制药企业的广告战略、研发战略和政府价格管制政策对于不同类型企业研发激励、药品定价、市场份额、创新利润和创新药市场绩效的综合影响机制.研究发现,当且仅当广告投资和研发投入之间存在"挤入"效应时,实施广告战略才可能为企业带来竞争优势,但广告投资过大将导致企业利润的损失;其次,当且仅当广告投资效率较高时,实施广告战略才能增进创新药市场绩效;最后,价格管制政策和广告战略对企业利润产生综合影响,在一定条件下,价格管制能够强化广告战略对实施企业利润的增进效果,广告战略则有助于改善价格管制对实施企业市场份额的不利影响. 相似文献
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企业要发展,总是离不开一定的资源。在当下的世界里,大量的资源因为效能未得到最大化利用而成为闲置资源,这种看不到的闲置资源的浪费极其严重。企业若能将闲置资源加以充分利用,则企业发展过程中的资源短缺、资源利用率低等问题可得到较好的解决。 相似文献
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随着我国社会主义市场经济的进步和发展,我国广告业也在经济的带动下迅速的发展起来。广告业是我国经济发展的重要组成部分,任何行业都会涉及到广告业务。广告,简而言之,就是广而告之,是企业将自己的产品推向社会,让大众了解的过程。随着广告业的发展,广告形式越来越多,比如电视广告、纸质广告、手机广告、网页广告等。不同的广告形式,针对的受众群体也不一致。企业在做广告时,应该将各种广告形式充分结合才能发挥宣传的效果。 相似文献