广告心理浅析

广告作为现代市场经济社会的标志之一，它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋，无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且，现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来，在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”，“是运用各种传播手段和表达方式，广而告之特定的受众（消费者）有关商品和服务的信息，引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说，就是广而告之，是信息传播的一种方式，它既是一门科学又是一门艺术，同时又是一种文化。     

广告传播的管制研究

从1978年改革开放,中国逐步引入市场机制,在近30年的时间里,经济建设取得了举世瞩目的成就.其间,广告业也伴随着企业的成长和经济的发展逐步成熟起来.在竞争机制中,企业都深知广告是重要的促销手段,在广告投入方面不遗余力,但与此同时,虚假广告也日益泛滥,造成严重的社会问题.著名经济学家米德认为,在8种情形下,政府采取干预与控制措施是有必要的,其中一种情形就是:市场机制往往不能很好地解决由于个人利益与社会利益的对立所引起的重要社会问题.在虚假广告的传播中,消费者是最大的受害者,由于他们不能掌握足够的信息来鉴别广告的真伪,也不能形成较大的社会力量去索要补偿损失,所以就需要政府代表人民的利益,通过立法、执法手段加强对这类社会问题的管制.这也为政府对广告实行社会性管制提供了理论依据.     

中国品牌的跨文化广告传播策略

在全球经济一体化、文化多元化的大背景下,国际分工深入发展,国际间的商品流通日益频繁。然而,国际市场和国内市场有很大的差别,这根源于不同国家和地区间不同的文化传统。文化传统塑造了不同的消费者和市场。鉴于此,对中国品牌的跨文化广告传播策略进行了探讨。     

浅析跨文化广告传播的本土化策略——以国外产品在中国的广告分析本土化

全球经济一体化日益加强,各个国家竞相向外推销本国产品,其中一个重要手段就是利用广告.这是一个多元文化并存的世界,跨文化广告传播必然引起不同文化的交流与融合,有时也会导致碰撞与冲突,避免文化冲突的有效措施是广告本土化策略.本文主要以外国厂商在中国投放的广告,分析跨文化广告传播本土化策略的具体表现形式或实现途径.     

论深圳品牌的提升

深圳产品品牌的提升主要从以下五个方面加以改革和完善: 一、品牌的核心竞争力 品牌的核心竞争力是指开发独特的产品、发展独特技术和发明独特的营销手段来确保品牌领先地位的能力.它一般是以品牌的核心价值为基础,通过企业战略决策、生产制造、市场营销、内部组织协调管理的相互作用而获得使品牌保持持续竞争优势的能力.品牌的核心竞争力的强化主要有四个方面:     

浅析草根文化与传播心理的变革

近几年,随着草根一词流行起来,草根文化可谓风起云涌。远离大雅之堂的平民百姓发挥了自己的艺术创造力,丰富了民间文化生活,满足了群众精神需求。本文通过对草根文化概念及草根文化流行原因进行分析,进而诠释草根文化与传者、受者两者的心理需求有密不可分的关系,以及对传播心理带来的改变。     

产品安插：广告传播的另一个维度

突破1亿元票房的《天下无贼》，在创造了冯小刚电影票房新纪录的同时，也让人们再一次见识了冯氏炉火纯青的商业片运作技巧。抛开其独一无二的“炒作”技巧，人们更关心的是：他的电影到底拉来了多少广告赞助？