自媒体乱局与网络公关之殇

自媒体与网络公关的极度膨胀 自媒体传播有别于由专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众主导的信息传播活动,由传统的＂点到面＂的传播,转化为＂点到点＂的一种对等的传播概念。     

专播推广篇：区域市场传播如何到位

由于中国不同区域的经济发展水平和消费习惯、消费心理存在很大差异，也使各区域的媒体发展参差不齐，人们接收外部信息的渠道也不尽相同：在经济发达地区，消费者素质较高，消费心理也比较成熟，平面媒体和电波媒体都比较重要，区域性主流媒体的覆盖率很高，传播效果了也很好，可以采取平面纸质媒体与省级上星电视相并重的策略；在欠发达地区或三、四级市场，消费者获取信息的途径比较单一，一般就是通过电视，如果想在当地主推某一产品，因此在这些区域借助电视媒体做好品牌传播会比较有效，如东三福集中传播“东北有福”的广告片，取得了品牌知名度和品牌价值的双丰收。当然，采用区域媒体和高端媒体相结合的传播策略，也是应该考虑的。除了在大众媒体上做品牌传播，还可以在区域市场内做一些富有特色和创意的传播活动，比如说公益活动，既可以通过公益活动提升产品的知名度和销售量，还可以提升企业在当地的品牌形象，一举两得。另外，除了品牌传播线上的工作要做好，线下的一些工作也不容忽视：保持传播资源在区域媒体投入的平衡性，控制传播资源的使用节奏，评估传播的效果，考核传播专员的绩效等，真正实现把媒体管理起来。     

电视媒体如何突破广告销售的瓶颈

广告传播模式在很大程度上决定了电视媒体参与竞争的战略思路．确保电视媒体的传播模式对广告商产生影响．同时要有足够的影响可以改变广告商的广告传播模式．这实际上是一个问题的两个方面．应该成为电视媒体突破广告销售瓶颈的首要课题。     

在变局中开拓对缅国际传播新局——以云南日报报业集团对缅传播实践为例

2021年缅甸政变发生后,叠加疫情影响及西方媒体、缅甸亲西方媒体的炒作,缅甸媒体生态环境急速恶化,对缅传播面临巨大挑战。云南日报报业集团主动作为,发挥优势,以变应变,以媒体矩阵放大正面声音;以线上线下论坛联动,搭建对话沟通渠道;以多传播主体、多角度塑造国家形象,探索建构新背景下对缅国际传播话语体系。     

媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。     

媒体传播效果优化：打造省级卫视精英传播平台

在日益激烈的竞争环境下，如何提高媒体组合的成本效益，是媒体投资的关键，更是决定传播成败的基石。而精选优秀卫视，优化投资效果则是必有之路。众所周知，广告传播的目的是在促进销售与创建品牌上，在现实市场和潜在市场上获得传播优势，然而传播优势如何建立？除了构建与市场策略匹配的媒体策略，我们必须在提高传播效益、降低传播成本上下功夫，这样才能够制定与实施高成本效益的媒体解决方案。     

传媒变革的机会与挑战：企业品牌传播

未来企业品牌传播的新思维应该以自营网站为基地,建立起跨媒体、多媒体、hyper-link模式的深度互动沟通平台,并且强化企业自身数据库媒体传播和数据挖掘技术。     

浅析媒体时代新闻传播专业的人才培养

媒体时代为新闻传播专业带来了机遇，同时也对新闻传播专业的人才培养提出新的要求。媒体时代新闻传播专业的综合性、竞争性、专业性、品牌性等进一步的加强，从而对专业课程的设置、人才培养的理念和专业师资队伍建设提出了新的需求。     

采编同步沉浸故事 立足本土讲出特色——新时代地方媒体提升对外传播力之思考

新时代对外传播面临诸多挑战。相对中央媒体，地市级媒体的对外传播具有不可替代的补充作用和特殊价值。作者基于多年地方媒体一线对外传播采编工作的经验，以泉州晚报社海外合作办报为例，对新时代地方媒体提升对外传播力进行思考，并提出对策。     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

IMC时代的媒体策略

在新世纪 IMC 时代来检视媒体策略,虽然难以跳脱形式重于实质的表象,不过仍不失为一个堂而皇之的时机点。媒体策略换在不同的时空环境来谈论,它的基本元件应该不至于有太大的变化:媒体策略的本质在于指引讯息传达时,对传媒工具能有正确的选用。古今中外对于媒体策略的思考项目也从未脱离4W2H 的范畴,也就是:WHERE——在哪里说,WHEN——什么时候说,HOW MANY——说多少,HOW MUCH—一花多少钱说,WHICH WAY——用什么方式说,WHAT——说什么内容。他们分别探讨了媒体专业面应有的思考:地理性 GEOGRAPHY,季节性 SEASONALITY,排期SCHEDULING,广度 REACH,频次 FREQUENCY,预算 BUDGETING,创意考虑 CREATIVE CONSIDERATION。虽说媒体策略的思考项目及内容鲜少变化,但是与媒体     

基于新旧媒体融合下的体育新闻传播研究

本文将首先介绍新旧媒体的概念,分析了新旧媒体各自的优势和存在的区别,在深入介绍新旧媒体融合对体育新闻传播的意义,探讨了在新旧媒体融合下,体育新闻传播未来的发展趋势,以此来促进体育新闻传播的发展。     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

融媒体时代电视新闻融合传播探究

当前，媒体融合正在经历剧烈的变革和阵痛，人工智能、大数据、云计算、区块链的广泛应用方兴未艾，5G技术将使“万物互联”“万物皆媒”变为现实。人们日常的信息交互模式伴随着互联网时代的到来而发生了蝶变。电视新闻节目的传播需要依靠数字技术、网络技术以及卫星技术等方能赢得广大受众。电视新闻行业要立足长远，需借助互联网优势，大力融合各种媒体。当今媒体传播形式受融媒体影响，融合传播模式是必然趋势，也是电视新闻发展的必由之路。鉴于此，本文就融媒体背景之下，电视新闻融合性传播路径展开深度分析探讨，以期与广大同仁交流互鉴。     

社交媒体用户信息传播行为研究——以微信大学生用户为例

通信技术与互联网技术的发展使各行各业发生革命性转变,社交媒体的发展革新对传统媒体生态和传播格局形成冲击,社交网络助推了信息传播"消费—参与"模式的发展。用户受当下传播环境的影响,具有了时代性特征,转而促发新的传播环境的形成,对媒体机构如何应对媒介新环境有着指导意义。     

基于媒体融合的主流媒体传播技术创新

在融媒体背景下,主流媒体在更新媒体理念,创新与应用媒体技术、扩展媒体业务、创新媒体产品等方面取得一定的进展,但媒体融合的本质性问题没有得到解决。处于媒体融合环境中的主流媒体必须创新传播技术,借助传播平台的建设,从根本上提升媒体传播效力与话语权威,使主流媒体的公信力、影响力与传播力全面提升。     

新闻信息数据资源对媒体传播的意义

大数据时代背景下，新闻领域发生翻天覆地的变化，尤其是新闻传播已然突破了传统背景下纯粹纸质化、广播化、电视化的形式，图文结合、短视频等传播形式提高了新闻传播的时效性和交互性。因此，新闻媒体单一地传播新闻信息显然不能满足受众群体的需求，需要充分挖掘新闻信息数据，提高媒体传播领域的应用质效，实现高质量新闻内容产出和传播。     

利用“微媒体”构建品牌形象的传播策略研究

"微媒体"以其简短、快捷、丰富的信息传递方式体恤着都市人快节奏奔劳的生活状态,时效性、开放性强,精简化、多媒体及人情味传播的特性使其在经济、政治及社会生活领域大放光彩。但是如何利用潜力巨大却此消彼长的微媒体平台进行品牌形象传播,成了商家思忖的问题。结合大数据技术、心理学社会学理论,提出了品牌形象传播策略,以期为同行带来帮助。     

自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击

现代信息技术为自媒体发展提供了机遇，也拓展了人们接收信息的渠道，改变了传统新闻传播的地位。自媒体收获了群众的欢迎和喜爱，逐渐从信息传播的边缘地带变为信息传播的主要渠道之一。本文从自媒体新闻传播的特点入手，对自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响进行分析，并提出二者的融合路径。     

报纸传播力、影响力、公信力提升路径

近年来,媒体形态呈现多元化发展趋势,传统媒体面临巨大挑战。为了更好地应对挑战,报纸媒体必须加快媒体融合进度,积极构建全媒体传播矩阵,有效提升报纸的传播力及影响力。本文分析了报纸媒体的传播现状,阐述了提升报纸传播力、影响力以及公信力的重要意义,并提出了一些有效策略。