要闻

阳狮集团收购龙拓互动近日,阳狮集团宣布收购北京龙拓互动公司,并命名为睿域龙拓中国。成立于2000年,龙拓互动现有员工200余人,总部位于北京并在上海和广州设有     

节目的“奇艺”渗透——专访奇艺公司营销副总裁 王湘君

无论是微电影、互动电影、品牌商业剧、病毒视频、纪录片植入还是网络自制剧、网络自制,广告越来越向内容渗透融合。就看你如何奇异渗透了。2011年,哪些案例巧妙地实现了广告内容化?2011年,爱奇艺"视链"、"浮屏"等爱奇艺独家的广告植入形式,扭转了广告一贯的枯燥、影响观看体验的形象,广     

拥抱大数据时代的视频跨屏营销

技术革命创造了网络视频新时代,将提供更多、更好的内容、更优秀的用户体验,也提供更大的营销价值和营销手段。2013年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,300多位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在     

网络互动广告：和谁玩？玩什么？

新媒介的诞生与传统媒介共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。这为＂互动品牌传播＂提供了机遇,也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。2011年最新数据显示以互联网为基础的互动营销在引爆,DCCI分析认为,反观2011年上半年十大互联网应用,可以看见团购和微博的身影。     

改变“视”界,悦享奇迹——爱奇艺两周年

爱奇艺的成长见证并推动了网络视频用户群体的日益庞大,并培养了用户利用碎片化时间多终端收看网络视频的行为习惯。爱奇艺两周年庆典4月22日,爱奇艺两周年庆典在深圳隆重举行,行业领袖、媒体嘉宾、内容方代表以及来自全国各地的百余位广告主参加了此次盛典。百度公司CEO兼奇艺公司董事长李彦宏对爱     

新媒体视频营销对旅游品牌个性感知的影响研究——以林芝市为例

新媒体环境以其媒体个性化、形式多样化和信息发布动态化的鲜明特点,被越来越多的受众人群所喜爱、接受和采用。新旧媒体视频营销是否会对相同旅游目的地品牌个性感知产生差异是值得探讨的问题。结合国内外相关研究成果,从旅游者感知的角度设计了林芝旅游品牌个性量表,并通过对实证调查进行对比研究。研究结果显示,观看官方宣传片的被调查对于林芝市的定位为“有魅力、粗犷、环保,和谐,文化,威严”。观看自媒体拍摄的vlog被调查的旅游者对于林芝市的定位为“淳朴,和谐,神秘,美丽,粗犷,洒脱”,然后再从旅游营销视频拍摄及品牌营销渠道两方面提出相关的建议     

互动营销:变局中的策略

<正>2011年的好莱坞大片《变形金刚3》中,最让人过目不忘的是什么?对很多观众来说,答案不是擎天柱和霸天虎的决战场景,而是颇为"雷人"的伊利营养舒化奶的台词植入"Let me finish my Shuhua Milk(让我先喝完我的舒化奶再跟你说)"。作为伊利的媒介公司,传立媒体全程参与了这次品牌造势,策划了整合数字营销策略,获得约2亿次的品牌曝光,远超过国内影院里千万     

要闻

正迪士尼与百视通达成协议拟在华成立合资公司华特迪士尼公司中国和百视通新媒体股份有限公司达成明确的协议,拟在华成立合资公司,将把中国快速发展的数字产业中最前沿的成果带给消费者。新成立的合资公司力求将双方在专业技术,技能,经验以及营销策略的优势最大化,共同开展围绕百视通和迪士尼的相关服务,产品及内容在中国大陆地区的新兴数字咨询业务。合资双方的出资比例是:百视通新媒体股份有限公司将控股51%,华特     

新媒体语境下短视频营销变现策略研究

通过以立体式传播代替传统图文为主的展示方式,短视频不仅实现了对商品的完美诠释,还实现了品牌与受众的无缝对接,客观上激活了用户活力。快速的市场扩张、用户数量呈几何级数增长、资本的持续注入,无不说明短视频作为新媒介在未来内容传播中的发展趋势,也为品牌传播、产品营销及商业变现带来了新的契机。本研究从受众的视角出发,剖析了短视频内容传播的特征、营销变现方法与路径,针对其营销变现过程中存在的问题,从受众需求、市场趋势、技术革新等角度提出应对之策,以期梳理并拓宽短视频营销变现之路,实现短视频行业的可持续性发展。     

基于网络直播互动营销视角下的品牌塑造

"互联网+"时代背景下,品牌塑造不满足于传统媒体的营销传播方式,主动加入了网络思维。网络直播,作为当今最流行的社交传播方式之一,因为互动性、实时性、引流性等特点深受消费者喜爱,也逐渐受到企业的重视,本文从互动营销出发,聚焦品牌塑造关键核心,探究基于网络直播互动营销视角下的品牌塑造思路。     

要闻

网络营销的真相埋得很深真相与假象往往在一念之间。日前一则90后女孩当街给老年乞丐喂饭的照片在网络上传开,该女孩也被众多网友誉为最美女孩。可是随后的报道却让我们大跌眼镜,该报道内容被指与事实有出入,而且所谓的最美女孩其实是在摆拍。这是幕后推手给某项目所做营销推广中的一部分。     

网络综艺军团崛起——爱奇艺综艺节目高规格亮相上海电视节

6月14日,网络综艺军团崛起——综艺新势力,爱奇艺出品网络综艺节目论坛在上海电视节期间举办,高清视频网站爱奇艺携旗下《浪漫满车》、《健康相对论》、《小姐爱旅行》、《以德服人》等多档综艺自制节目高规格亮相上海电视节,吹响网络视频综艺军团全面崛起的第一声号角。     

基于“互联网+”的网络直播营销风险探讨

在互联网技术的发展背景下，电子商务正在一点点改变着人们的消费观念，网上直播已经成为众多商家进行市场营销、品牌推广的主要手段。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。     

网络视频已成为新的营销驱动力——2012优酷平台策略解析

网络视频必将在未来的公众文化生活中占据越来重要的地位,也必然成为今后品牌竞争的优质平台。2011年11月18日,优酷披露2012年内容运营战略:2012年优酷将在内容储备、收入水平、用户数量等各个维度拉开与竞争对手的距离,在正版影视综艺等长视频领域,优势将更为明显。优酷CFO刘德乐表示,眼下正是中国企业进入品牌时代的关键时期,对于那些有远见的企业而言,充分利用传统及新媒体手     

要闻

微软首推中文搜索品牌"必应"6月2日,微软正式推出了其首款中文搜索服务引擎"必应"(Bing),取中文"有求必应"的意思。必应推出后,原     

网站加客户端 UUSee两条腿走路

当前,网络视频服务成为了国内网民覆盖率较高的互联网应用形式,且已经开始向正规化、正版化、海量化的方向不断迈进。数据显示,2011年网络视频市场规模仍然保持着高速成长。在这种大趋势下,UUSee作为国内领先的网络电视,一方面将网站与客户端视频播放优势相结合,另一方面造就了精准营销的广告平台,技术、营销快速跑,期待成为视频领域内的“领头军”。     

要闻

百度、阿里巴巴、谷歌占据网络广告市场前三位置 根据Enfodesk易观智库数据显示,2010年第三季度,百度（30．1％）、阿里巴巴（9．3％）以及谷歌（8．9％）占据中国互联网广告市场前三名的位置。     

要闻

宜家欲转型进入百货业在进入中国市场11年之后,来自瑞典的全球最大家居巨头宜家(IKEA)决定重新定位自己的在华形象。继7月底在北京大     

小肥羊继续强化品牌地位

将全面推进新媒体传播计划,结合线下营销活动及品牌事件,以网络视频、微博、BBS等平台进行创意传播,吸引更多的年轻消费者积极互动。     

一场飘着“雪花”的网络视频盛宴

奥运,全球关注的体育盛会,最具价值的体育营销平台。悠视网,国内领先的网络电视门户,最早获奥运直播权的视频新媒体。雪花啤酒,中国成长最快、年轻人最喜爱的全国知名啤酒品牌。