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国家地理标志的申请和农产品区域品牌的建立不仅增强农产品的市场竞争力,而且能够减少消费者购买时的搜寻成本和购买风险,满足消费者对高品质农产品的追求,符合农产品的品牌消费趋势。文章选取"烟台苹果"区域品牌为研究对象,通过在北京地区的市场调研和计量分析方法,探讨消费者的购买行为。研究发现:影响北京地区消费者购买烟台苹果的主要因素是烟台苹果的知名度、对苹果的偏好、产地关注度和品牌溢价接受度等。 相似文献
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由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者"安全心理"的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义.文章以此为基本点,分析了农产品广告"安全心理"的障碍、"安全心理"诉求的方向和策略. 相似文献
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宁晖 《现代营销(创富信息版)》2008,(8)
<正>目前所有的市场活动基本上发生在电视和零售终端。因此。寻求有效"品牌——消费者连接"的努力开始向网络上转移。网络社区营销一个很好的模式就是"做加法":让"品牌+一种元素",形成一种消费者体验。这个元素可以是一个产品、一种服务、一个消费情景或者一种生活方 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(3):56-57
团购,这个词现如今出现在人们生活中的频率越来越高。“折扣低”的团购产品和服务刺激了消费者潜在的消费欲望,将消费者模糊的消费需求转化为明确的消费行为,促使消费者决定“在哪里吃”、“吃什么”;团购还激发了消费者对新店、新口味的尝鲜兴趣,以及对老品牌消费的重复度和忠实度。 相似文献
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当前,农业品牌建设已成大势。农业农村的发展,并非只有农产品需要营销,对消费者而言,还有生态环境、乡村文化、康养体验的消费诉求。这是向"美丽乡村"要"美丽经济"的一个信号,即以新时代美丽乡村建设为主抓手,坚持规划、建设、管理、经营、服务并重的理念,通过整合农产品品牌、特色小镇品牌、乡村品牌、农业园区等品牌资源,实现乡村振兴背景下乡村发展方式的整体转型。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(12)
随着经济社会的快速发展,黑龙江东部地区人民生活水平逐渐提高,农产品市场的供需关系已经转变,对农产品的需求正朝着高端化和多元化的方向发展。黑龙江东部地区的人们对农产品的需求不再局限于数量,也追求质量和内在情感的满足。在许多农产品市场,农产品品牌让消费者更有信心,因为品牌代表着一定的质量,或是身份和品位的象征,甚至相同的产品和服务,消费者仍然选择熟悉的品牌。因此,农产品品牌以其独特的优势,将成为黑龙江东部地区未来消费的主要趋势,而且质量好的农产品能形成品牌忠诚度,有固定的消费群体,具有良好的发展前景。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(7):56-57
<正>团购,这个词现如今出现在人们生活中的频率越来越高。"折扣低"的团购产品和服务刺激了消费者潜在的消费欲望,将消费者模糊的消费需求转化为明确的消费行为,促使消费者决定"在哪里吃"、"吃什么";团购还激发了消费者对新店、新口味的尝鲜兴趣,以及对老品牌消费的重复度和忠实度。大众点评目前被业内认为是中国目前最具代表性的O2O领军者。截至2013年第三季度,大众点评月活跃用户数超过7500万,月综合浏览量(网站及移动设备)超过25亿;用户点评、电子优惠券、团购、餐厅在线预订 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(9)
消费升级环境下,消费者对农产品的偏好有所改变,质量上乘、品牌化的农产品大受欢迎。农产品品牌化,在有效促进产品销售的同时,能够扩大产品的美誉度和知名度,进而产生溢价,使农民最终获益。通过对西北地区甘肃省农产品区域品牌发展存在的问题进行分析,找出制约其区域品牌发展的因素,为甘肃农产品区域品牌构建提供相应的建议。 相似文献
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随着消费层次升级和健康理念的变化,消费者品牌意识不断增强,农产品品牌安全问题成为消费者关注的焦点。面对假冒伪劣品牌对农产品品牌市场的非竞争性冲击,农产品企业仅依靠常规性品牌管理策略已举步维艰,品牌保护策略是破解品牌侵权等难题的关键。本文从农产品品牌特征、内涵出发,解析农产品企业在品牌保护上的现状、困境和成因;从战略品牌管理、法律保护、战略联合保护网络和品牌管理策略等方面,提出了完善农产品品牌保护的思路和对策。 相似文献
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网络经济是网络化的市场经济,是一种高度信用化的经济形态,网络环境下的信息搜索成本降低了信息不对称程度,信息的频繁沟通提高消费者的理性选择能力,企业要发展就必须讲"诚信",让消费者"放心消费"、"敢于消费",重视消费者主权。Dell换芯引出建立和完善与网络经济发展相配套的法律、法规体系,从政府、生产者和销售者等多方面尊重消费者主权。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(12)
大力发展涉农电子商务,并将其合理引入农产品流通渠道是"互联网+"背景下现代农业发展的必然趋势。本文对天津市农产品消费特征进行分析,以"互联网+"为背景优化农产品流通模式,最后提出农产品流通渠道优化的对策。 相似文献
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随着越来越多的农户和涉农企业选择了"农产品触网上行",农产品直接销售到户的比例逐渐上升,这给农产品的质量监控提出了更高的要求。在农产品线上销售企业质量控制现状分析的基础上,采用层次回归分析法对产品质量控制的影响因素进行分析,结果显示:提高货源质量、加大物流运输设施设备投入、加大社会监管力度都能起到提高网销农产品质量的作用。研究成果有助于政府、电商平台对网销农产品质量控制提供改进优化方向,为涉农企业的农产品品牌建设提供参考建议。 相似文献
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消费观念的转变给绿色农产品市场带来了发展机遇,而品牌是消费者购买绿色农产品的主要依据。本文通过分析湖北绿色农产品品牌建设现状,探索在"互联网+"背景下湖北绿农产品品牌发展对策。 相似文献