要承认差距,也要承认差异

去年六月,中国广告界组织了近一百八十人,同时带去了69件广告作品,首次参加嘎纳广告节,成为’96嘎纳广告节参加人数最多的国家之一。由于第一次参加这样大型活动,感想特别多,于是,中国广告界各方人士在广告节之后,纷纷畅谈     

重参与,何必自言“尴尬”讲学习,还须对症下药

去年我国经精心挑选送出59件广告作品参加嘎纳国际广告节,这些作品都是近几年中在国内被认定为优秀的,结果无一作品入围。今年,我国又有44件广告作品参加嘎纳广告节,其中有组织选送也有自行送评的,结     

正视接轨,当忌浮燥

嘎纳归来,同行、好友见面更多是嘎纳国际广告节的话题。大家关心的是今年中国送多少作品;为什么没有入围,中国与海外广告差距到底有多大;中国的广告与国际又是该如何接轨……。的确,中国自去年嘎纳的"升温"后,人们心目中的嘎纳似乎广告界"顶级水准",似乎中国只有与嘎纳连在一起时,中国的广告才是世界级的水准。尽管今年大家谈嘎纳的时候心情似乎平和许多。然而,其心里总不外乎把是否获奖看得很重,这不奇怪,爱国之心谁没有?中国广告界人士也是与足球球迷一样心态,总希望早日"冲出亚洲,走向世     

近代性,中国广告的定位

1996年、1997年,中国广告怀抱鸿鹄之志两度冲击嘎纳国际广告节均无功而返,有人开始惊呼了:"中国广告怎么了?"继而是无奈和诧异,去前,人家不是说"中国的广告作品完全具备参与国际竞争的水平"吗?在申诉、反思之后,人们又推诿式地检讨起来:缺少优秀的广告公司、广告主缺乏远见卓识、广告管理尚欠完善、嘎纳并不是世界顶尖级的广告节、广告是为区域经济服务的……最后,为     

中国广告代表团出席’97嘎纳国际广告节

一年一度的嘎纳国际广告节,于6月23日-28日在法国嘎纳"节日皇宫"举行。世界上60多个国家和地区近7000名广告界人士参加了这次国际广告盛会。中国派出了由全国各地的广告管理干部、广告公司领导、广告创意人员、广告制作员、媒介广告负责人、企业广告负责人等方面人士构成的380余名浩大广告代表团出席广告节,成为这次广告节中参加人数最多的国家之一。中国广告代表团除广告创意分团(26人)参加了广告节全程活动外,其余各分团都参加了广告节的"特别一天"活动。中国广告代表     

最耀眼的创意人——广州盛世长城广告公司创意总监黄庆铨

在2002年的中国广告界,黄庆铨无疑是风头最健的创意人之一。广州盛世长城广告公司的平面广告作品瑞士军刀工具箱篇频频获奖,继获得2002年的"克里奥国际广告节"银奖之后,一连获得"纽约国际广告节"最高荣誉大奖和"嘎纳国际广告节"银狮大奖等国际大奖。这是中国广告"走向世界"参加各种国际广告大奖以来首次获得的最高荣誉。小小的一个奖,对中国广告意义却非同一般。它抹平了中国广告在许多国际广告大奖中铩羽而归的惨痛记忆,确立了中国广告在国际舞台上的自信。全球最权威的广告创意排行榜 Gunn Report 最近公布,全球四十大获奖最多的平面广告,瑞士军刀工具箱榜上有名,名列第19。作为广州盛世长城广告公司的创意总监,黄庆铨自然倍受关注。     

现代诗教与广告人才文化符号创造力能力的培养与建构

<正>我国广告人才的培养经过近30年的发展,一方面取得了巨大的成就,每年有近万名广告专业毕业生走上广告工作岗位;另一方面与庞大的数量不相称的是创造性人才的匮乏,尤其是高层次的各类广告创意设计制作人才尚缺乏国际竞争力,以至于历届嘎纳广告节上,中国的广告作品获奖极少。同时,广告经营     

品牌的眼睛、眼光与眼神——欧洲考察报告（上）

2004年底再次来到欧洲，与1996年7月作为中国广告代表团成员参加嘎纳广告节（这也是中国第一次参加世界广告节），时隔8年。古老的欧洲景物依旧，只是这一次不是戴着广告的眼睛，创意的眼光，羡慕的眼神；而是戴着经营的眼睛，品牌的眼光，审视的眼神。     

2004年最具活力的广告公司

厦门大学新闻传播学院"盘点2004"课题组叶绍进综合来看,在创意表现、广告实效、区域影响、特色经营、客户拓展等方面,以下五大公司2004年度的表现最为抢眼,也最有代表性。一、创意圣殿:上海智威汤逊-中乔上海智威汤逊-中乔,广告创意人最为向往的广告公司之一。2004年,该公司成了得奖专业户,截止到12月4日,已先后在2004国际电视广告大赛、第十一届世界华文广告节、媒介广告奖、嘎纳国际广告节、第十一届中国广告节、伦敦国际广告奖、第十五届时报亚太广告节、上海市第十一届广告节、4As创意奖、龙玺户外广告奖等10     

新奇、独特的户外广告

这次有幸作为中国代表团创意分团的一员,赴法国参加"97嘎纳国际广告节",耳闻国际广告新媒体、新技术的开发与运用,目睹世界一流广告精品的荟萃与展示,感触颇深。结合中国广告的现状,觉得有许多问题需研究,有诸多事情要去做。在此,仅就嘎纳节上接触到的一些作品,对国外户外广告视觉语言、环境设计、产品功能的一体化谈些想法。户外广告是古老的广告媒体,有着面积大、信息量明确、传播持久等其它广告形式不可替代的优势,历来受到广告界业内人士的瞩目和青睐。广告需要独创,户外广告从其形态组合到画面更需要与众不同。户外     

比较“戛纳风格”

去年到今年,我国连续派团参加第43届和第44届戛纳国际广告节,选送作品69 44件,--结果就不去说它了。但从广告节回来后有这样一个看法开始流行:若想在戛纳广告节上获奖,需要首先学习"戛纳风格"!如同中国电影走向国     

广告创意,别跟洋人屁股跑

在广告界影响最大的戛纳国际广告节第46届评奖刚刚结束,中国选送的41件作品(影视18件,平面23件)又一次全军覆没,无一入选,这是中国第四次参加,连续四次推光头了。记得中国第一次参加戛纳国际广告节,所送作品无一入选,国内舆论一片哗然,后两次成绩还是零,再     

真正的贵族——嘎纳归来话心态

中国两次进军嘎纳广告节均无功而返,此次惊讶少于去年,中国的广告界更多了一份平静和无奈。其实,这很自然,入不了围是正常的。为什么呢?中国的广告界缺少什么呢?广告公司说是缺少优秀制作公司;制作公司说是缺少足够的费用和优秀的广告主;广告主说是缺少优秀的广告公司;中国学者说是缺少科学运作模式;外国专家说是震撼力不够。我倒觉得是平和力不够。曾经有人说,从平民到贵族需要三代人的时间,第一代不择手段致富,第二代接受良好教育,第三代从骨子里彻底贵族化。心态上的贵族化之一即心理的平和力。这里,我只想     

世界见证中国广告力量

中国互联网的“成功营销” 戛纳广告节作为广告界的奥斯卡盛会,可以说是全球广告界的最大盛事。今年的戛纳广告节上,不仅来自中国的广告作品获奖颇丰,取得了历届来最全面的跨越;同时,本届广告节还特设了中国主题论坛,旨在“让世界了解真实的中国广告市场”。     

一样都不能少

如何看待上次广告节的得奖作品及中国目前的创意水准？ 广告节过后，有些人问我为什么此次中国长城广告奖的大部分得奖作品都不怎么样？“好的不多、烂的比较多！”     

两届戛纳国际广告节引出的思考

当我们还在为’96戛纳国际广告节中国选送的69件作品在大赛中“全军覆没”按捺心头不平之火之际，又闻’97戛纳国际广告节中国选送的19件广告作品“纷纷落马”。作为中国的广告工作者，无不心情沉重。国门之外，两次受挫，广告界众说纷坛。但有些说法，去年有，今年又有，似乎成了“定论”。即中国的广告作品未获奖原因是“东西方文化的差异”；是“西方人思维方式与中国人大不一样”；“西方人不懂中国的传统文化”。在某种程度上，这些说法不能说不对，但并不是本质的原因。戛纳广告节是法国广告商以及民间团体组织的，纯属一种商业活动，…     

第十一届中国广告节金奖作品名录

~~第十一届中国广告节金奖作品名录 ~~     

独家发布2007纽约广告节金奖作品赏析

2007年6月12日-14日,世界广告界精英再度聚首纽约,分享2007年度世界广告奖项,并同时庆祝纽约广告节五十周年纪念。今年,"世界广告奖项(纽约广告节)"收集了来自于世界各地的最好而且最有创意的许多作品,进入最终决赛圈的作品来自68个不同的国家,这是广告界每年一次的盛会,为期三天的精彩活动在时代华纳中心的三星体验展示厅开启帷幕,在那里,来自于世界各地的广告界精英翘楚欣赏到了一场特别的展示……自1945年以来世界最佳电视广告演示,接下来的两天活动是聚焦于设计、户外、平面广告和电视、电影、电台各个类别的获奖者颁奖晚会,今年的金奖分布于世界32个不同国家之中。在2007年度纽约广告节中,来自德国的JungvonMattAG广告公司荣获了"年度代理公司"称号,该公司创作的平面广告作品《小屋》也同时获得纽约广告节平面类的金奖,大众(Volkswagen)获得"年度广告主"称号。     

2011纽约广告节平面广告获奖作品巡礼（上）

作为当今全球三大广告节之一,纽约广告节所评选出的作品被认为是广告领域＂世界最佳作品＂。因此,2010年最好的平面作品已经在这里了。     

中国广告作品两次失利嘎纳所想

嘎纳,中国电影出尽风头;嘎纳,中国广告作品没有入围。同是国人,两种行业有许多相互借鉴之处,缘何结果如此悬殊? 中国电影为什么从80年代中后期在国际上获奖,实质上是以中国强劲的经济发展势头,日益提高的国际地位为前提,以华夏五千年历史积累的文化内涵为依托,以当代中国导演演员