谁是今年增值市场的"赢家"?

2004年,在短信息服务迅猛发展的同时,彩信、彩铃、彩话等彩色业务正在崛起。进入2005年,短信业务的领军地位是否还能保持,谁将成为增值业务市场的新宠,受到业界的关注。听觉之“彩”会胜过视觉之彩吗?增值业务曾理所当然地被视为“数据”的天下,这种定论在2004年成为过去。IVR、电话QQ以及彩色系列中的彩铃、彩话的崛起,无论是在拓展用户的速度还是运营商的热衷程度上,都将数据增值业务抛在了后面。彩信让通信变得逼真形象、色彩缤纷,但是2004年发展最好的业务却是来自语音增值领域的生力军如彩话、彩铃、IVR等等。说来原因很简单,就是…     

移动增值业务市场展望

尽管移动通信用户数这两年仍在迅猛增长，但是由于竞争激烈，移动电话资费不断下降以及新增用户多为利润率较低的低端用户等原因，传统话音业务ARPU值的下降趋势明显。     

移动增值才露尖尖角

移动通信增值业务种类增长十分迅速。已经发展到上百种业务类型。但是目前中国移动增值业务的主要收入还只是来源于几类业务：短信息、WAP、彩铃．彩信等。     

SMS：移动通信增值的新亮点

从技术的角度分析短消息业务 SMS的特点 一.收发占用的是GSM网络的信令信道,具有带外传输的优势,而且它是双向通信,具有一定的交互能力,运营商通常只收取发送的费用。用户必须在所使用的手机上设置短消息中心(SMSC)号码,发送SMS必须指明短消息中心,接收短消息则不需要,所以SMS价格低廉,对用户极具吸引力。     

移动音乐，增值无线

全球每个地方都把移动数据业务当作是扩大语音通讯的催化剂。在欧洲起催化作用的业务是SMS、日本是游戏以及下载服务、在美国的是音乐铃音。移动音乐已经成为增值业务的核心组成部分，为电信增值业务的发展提供了又一次机会。全球各地市场的表现突出了移动音乐服务的潜力，运营商及其合作者现在正集中力量投资移动音乐市场：依据Frost＆Sullivan的调查，2003年欧洲投入11．5亿美元用于移动音乐服务，而日本花费了近7．2亿美元。美国在移动音乐服务总投入为8．1千万美元，这说明移动音乐市场具有巨大潜力。     

移动增值业务前景展望

新经济下的互联网技术从根本上改变了人们的生活方式，然而当我们以飞快的步伐迈入“后经济”时代时，移动通信技术却成了我们最为亲密的伙伴。蓬勃发展的移动通信技术使人们的生活方式经历了更为彻底的洗礼——第五媒体(SMS)和拇指经济的崛起掀开了“移动增     

转变观念创新思维对移动增值业务发展的思考

近来，电信增值业务渐渐成为业界的热门话题。鉴于移动通信的高速发展，移动增值业务顺理成章地成了产业界“热中之热”的课题。笔者根据近年来在中国互联网和移动通信行业的从业感受，愿与大家分享一些思考和分析。     

让梦想变为现实--透视韩国SK电讯彩铃业务的开发实践

如果评点2004年国内增长最快的电信增值业务,那么移动运营商推出的“个性化多彩回铃音业务(ColoringRingBackTone)”,即彩铃业务(注:移动称彩铃,联通称炫铃,为方便起见,以下统称彩铃业务)当为第一。在ARPU值日益下滑的今天,彩铃作为一项话音增值业务,一经推出就取得了巨大成功,是继短信之后移动增值服务的又一热点,也是运营商除数据业务以外收入最多的亮点。在为提升运营商APRU值作贡献的同时,彩铃业务也给与之相关的SP和设备厂商带来了源源不断的利润。但是,在这个生机勃勃的市场背后,却是运营商为寻找新的市场亮点所作出的不懈努力。彩铃业务的最早提供者——韩国第一大移动运营商SK电讯,曾经克服重重困难开发该业务的过程,正是对运营商业务创新理念的具体诠释。本文从研发和市场两个重要环节,分析了SK电讯是如何克服困难,把一个美好的创意转变成了一项受欢迎的业务。     

2005移动增值业务“大阅兵”

当您看到一个自驾车的人在陌生的旅游胜地自由驰骋而不迷失方向，不必惊叹、更不必自愧不如，只要您手中有一款具有导航功能的CDMA 1X手机一样可以洞悉四面和八方。其实，手机导航只是2005年迅速发展起来的移动增值业务中的一种。经过近几年概念的推广、技术进步、网络和终端的升级、业务创新以及用户群的培养，2005年，短信已被归到“传统”增值业务的行列，崭新的移动增值业务开始进入发展中的春天。凭着移动、便利的优势，手机导航、手机电视、彩话、手机银行等各种增值业务，正以迅雷不及掩耳之势渗透到“年轻一代”的娱乐生活领域。增值业务正以“劈啪”之声抽根拔茅，但是关于它的概念、市场现状、现存问题及解决思路还有待澄清探讨。此前几期，本刊对移动增值业务进行了跟踪关注，本期我们以专题的形式组织一次移动增值业务的“大阅兵”。     

移动数据增值业务综述

移动数据增值业务起源于短信，由于传送本格式的短信数据量少，可通过信令通道传送，以及几乎所有数字手机均支持短信业务，故基于短信的增值业务在第二代移动通信系统中即获得了广泛的应用。     

美国无线市场增值业务发展看点

2003年底，美国无线用户数量的年增长率约为7．9％，即每年增长1130万用户。随着市场越来越趋于饱和，增长率明显有所下降。由于主要的国家运营商已不能以稳定的速率增加其用户数量，单位用户平均收入(ARPU)变得越来越重要。国内的运营商们必须要在服务提供方面积极地参与竞争，以建立自己的特色并从每位用户那里获得更多收入。同时，在技术前沿方面美国的无线业正在经历一场重大的变革，从几乎纯语音的市场发展为一个着重内容、多媒体和数据应用的市场。这种变化为科技人员的创新提供了无数机遇。这些机会包括无线内容分布、图像MMS应用、室内环境的无线覆盖以及更有效地用户、应用和设备管理等。总而言之，美国无线业正将更多的重点放在技术创新上，因为这是在无线领域内创造新业务的驱动力。     

永恒的语音 永续的增值

固网中语音业务的发展。一画是其运营商颇为尴尬的事。往往业界中的很多人都爱拿固网的ARPU值说事。增量不增收．运营商也头疼。说它是赢利的吧。现在的利润下降已成趋势：说它不赢利吧。它还是稳固地占据着固网利润的大半壁江山。而目前移动运营商的利润源泉也主要是话音及其增值业务。我们说语音业务是通信永恒的主题。因为没有谁能否认一一只要通信存在，语音就将永远存在；     

移动短信市场亟待规范

凭借拥有一亿多用户和覆盖全国GSM移动通信网的网络优势,移动短信息以其开通方便、收费低廉、内容丰富、随时随地传递信息的特有魅力,在短短一年多的时间内迅速火爆起来,用手机发送短消息已经成为一种时尚的通信手段.     

针对移动增值业务的OMA数字版权管理

移动增值业务主要由内容下载类业务构成，为了保护cp／sp的积极性，丰富下载内容的种类和数量，从而提高用户的ARPU值，使利润最大化，就不可避免地需要对数字内容的传播和使用加以控制和管理。由于传统的数字内容很容易被复制和篡改，因此针对数字内容的版权保护显得越来越重要，数字版权管理（Digita Rights Management，即DRM）就是对数字内容进行保护的技术。     

移动增值业务未来之路

2001年开始，移动短信增值业务进入雪崩式的快速发展阶段，几乎所有的SP都赚得盘满钵溢，新浪、搜狐等门户网站依靠增值业务从濒临牌的险境奇迹般逆转，股价一路高歌，几大专业SP（空中、美通、华友世纪等）也得以陆续在NASDAQ上市。     

基于国际比较的移动增值业务发展

全球移动增值业务发展状况及特点 2009年,全球移动增值业务摆脱了2008年全球金融危机的影响,全面走出低谷.来自CATR Research的报告表明,2009年,全球移动增值业务收入为2085.6亿美元,比2008年增长了7.5％.随着经济的复苏和全球3G市场的推动,移动增值业务收入的年增长率将保持在11％以上,预计2013年全球移动增值业务收入将超过3308亿美元,成为运营商新的业务增长点.     

移动增值的“习惯”定律

在刚刚结束的暑假，突然冒出来的“超级女声”成为举国上下几乎家户喻晓的字眼。如果有人说自己不知道“超级女声”反成为一件奇怪的事。     

移动增值业务，“不”字当家？——访信息产业部电信研究院政策所副总工周光斌

如果用“赌博”来形容移动增值业务，那么赢的可能性有多大？如果用“倒啤酒”这个细活看待它的运营，那么倒得“满当”的学问是什么？近日记者与访信息产业部电信研究院政策所副总工、原情报所周光斌先生进行了沟通。从全球的运营情况看，他认为当前中国移动增值业务的运营应该重视认识上的几个“不”字。     

新闻彩铃开拓增值业务新市场

生活环境的日益复杂化使得消费者对新闻的关注度越来越高,围绕新闻开展的各种业务备受欢迎,以移动用户为对象的新闻彩铃,为大众提供了一种新的新闻服务形式。所谓新闻彩铃其实就是把最新的国际新闻、国内新闻、体育新闻、娱乐新闻等内容,经过精心编选、语音录制和格式转换成为铃声模式,提供给用户使用的一种彩铃业务。用户可以根据自己的喜好,挑选自己最感兴趣的板块进行订制,还可以为不同的来电号码设置不同的新闻彩铃,给亲朋好友带来意想不到的惊喜。     

登上移动网络运营的制高点——广东移动增值业务发展策略透视

到目前为止，广东移动已与280家SP合作，推出了五大类、百余种、3000多个小项的增值服务，公司的增值收入比例超过17%，达到了世界一流移动通信企业的水平。