提升品牌魅力的四大秘笈

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。要让消费者爱上你，就要增加你的吸引力。提升品牌魅力，有四件事情需要努力。一是要有品质基础这就好像一个人，如果肚子里“没货”，纵使相貌堂堂也得不到异性长久的青睐。任何一个品牌终究要以产品为载体，脱离了品质基础，一切光环都会成为海市蜃楼。     

论以品牌核心价值为中心的品牌定位系统模型

在分析品牌核心价值对品牌构建意义的基础上,提出以品牌核心价值为中心的品牌定位系统构建模型.该模型要求企业在进行品牌定位决策的同时兼顾品牌核心价值并以品牌核心价值为中心,以保证品牌定位决策的连续性与系统性,从而创建出具有突出品牌个性与品牌特征和丰厚品牌价值的优秀品牌.     

基于顾客视角的B2B品牌资产影响因素研究

在企业间交易过程中,品牌的价值日益受到重视,而顾客视角有助于揭示隐藏在经济价值背后的本质原因。本文在梳理B2B品牌理论的基础上,将B2B品牌资产划分为产品品牌资产和企业品牌资产两个维度,归纳了影响B2B品牌资产的前置因素,提出了B2B品牌资产模型及12条研究假设,通过搜集国内企业的相关数据,对该模型进行了实证检验。结果显示,产品品牌资产更多地受到客户感知价值和产品配送效果的影响,而企业品牌资产则受到供应商的信息支持、人员表现及产品配送效果的影响;产品品牌资产及企业品牌资产都会正向影响采购商的品牌忠诚意向,并且产品品牌资产也通过企业品牌资产间接影响采购商的品牌忠诚意向。     

基于顾客让渡价值的异地品牌消费经济价值分析

在品牌消费市场存在着本地和异地二元市场的情况下,企业因发展需要会不断寻求顾客让渡价值与企业让渡价值的均衡值。企业的发展行为会改变产业的市场格局和竞争状态,进而影响市场价格的波动。当激烈的市场竞争造成企业让渡价值小于零的情况时,通过分析和认识品牌消费价值的组成,企业可以通过品牌价值交换平台来分别评估和出让各自的异地市场,以本地消费市场的扩大来变相实现异地品牌消费市场的价值,从而实现顾客让渡价值与企业让渡价值的再均衡。     

从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设

21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。     

《品牌价值理论研究》评价

品牌问题是营销学界研究的热点,品牌研究通常是与企业的市场策略连结在一起的,将品牌同企业价值和权益结合在一起始于上世纪90年代.     

黄鹤楼品牌核心价值研究

品牌核心价值是品牌的精髓,是企业持续健康发展的重要保证。本文研究总结了黄鹤楼品牌及其核心价值的特点,分析了黄鹤楼品牌核心价值有待提升的方面,进而探讨了黄鹤楼品牌核心价值内核的创新问题,研究构建了提升黄鹤楼品牌核心价值的模块。     

品牌的伦理价值与企业营销伦理

在全球经济一体化的新形势下,品牌的伦理价值跟产品营销以"生产导向"和"销售导向"的营销伦理不同,新形势下的品牌伦理价值主要表现为"企业社会责任论"为指引的,以"伦理导向"为宗旨的品牌营销伦理.芙蓉王品牌的伦理价值在以"伦理导向"为主导的企业营销伦理中得到了充分体现.     

加强品牌文化建设 提高企业竞争能力

品牌是企业的无形资产,是企业美誉度、信誉度、知名度等综合评价指标的高度统一。而品牌文化则是品牌的价值内涵的重要体现,优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵,企业文化作为企业的灵魂,随着知识经济的发展,对于企业管理将发挥着举足轻重的作用。品牌文化建设是推动品牌形象和价值提升的重要途径,是企业发展强大的内在驱动力量。     

中国企业品牌资产经营的历程、缺陷和对策

我国企业品牌与品牌资产的经营起步较晚，先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。在发展过程中存在许多不足：品牌无独特个性，缺乏核心价值；对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清；中国企业对于品牌资产的经营存在严重的道德投机缺陷等等。面对竞争，我们必须转变经营观念，正确认识品牌的价值；树立全方位品牌资产经营的投资理念；建立企业内部品牌资产经营管理的专门机构和积极推进品牌的全球化战略。     

品牌竞争力的评价指标体系、模型及应用

品牌竞争力是企业长期人力、物力投入所形成合力的价值表现。在国际化的大背景下,品牌竞争力实质上就是企业的竞争力。对品牌力的评价指标体系、品牌竞争力评价模型进行深入的研究对提高国内企业品牌竞争力具有十分重要的意义。     

旅游企业品牌建设策略探讨

在市场竞争中,品牌逐渐代替产品成为最重要的战略资源,旅游企业要改变旅游产品高模仿性以及靠低价竞争获取市场的情况,需要关注品牌发展战略的构建。文章在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,提出了旅游企业应从确立品牌核心价值、找准品牌定位、拓展品牌营销手段、加强品牌管理等方面培育品牌的策略建议。     

加强品牌文化建设提高企业竞争能力

品牌是企业的无形资产，是企业美誉度、信誉度、知名度等综合评价指标的高度统一。而品牌文化则是品牌的价值内涵的重要体现，优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，企业文化作为企业的灵魂，随着知识经济的发展，对于企业管理将发挥着举足轻重的作用。品牌文化建设是推动品牌形象和价值提升的重要途径，是企业发展强大的内在驱动力量。     

品牌资产维度研究

品牌是现代企业竞争的焦点,能否创造优势品牌成为企业生存和发展的关键,良好的品牌资产即是优势品牌的最好标志,因此,企业要努力提高自身品牌的资产价值.本文着重分析品牌资产及其各种维度测评,希望能令企业有的放矢地实施品牌管理,抓住品牌管理的重点.     

我国企业品牌建设存在的问题及对策

在竞争激烈的市场环境中，我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值，但与国外大品牌相比，我国企业品牌建设还存在知名品牌数量少，品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。本文在分析我国品牌建设现状的基础上，提出了我国企业品牌建设的一些对策。     

基于象征意义的轿车品牌权益形成机理研究

在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车生产商获取竞争优势的重要来源,现有研究很少从品牌情感和象征效用方面挖掘品牌权益形成前因.本研究从商品的象征意义和象征价值出发,实证轿车企业赋予品牌的象征意义对品牌权益的作用机制,以促进企业全面的品牌管理.     

浅谈微信媒体在中小企业自主品牌传播中的应用

微信具有全新的媒介功能和传播特性,在企业自主品牌传播过程中,微信已成为品牌传播的又一有力媒介。运用微信进行品牌传播有利于建设品牌快速传播渠道、提升品牌忠诚度、促进品牌创新的应用价值。本文主要研究微信媒体在企业自主品牌传播中的应用,以期为中小企业运用微信更好地传播自主品牌提供参考价值。     

强势企业品牌经营战略研究

本文从企业品牌战略价值着手，对我国强势企业实施品牌战略进行评价，分析了强势企业品牌从商标、名牌、品牌到强势品牌形成的四个阶段，提出强势企业品牌建立的七个战略步骤。     

品牌竞争阶段下的品牌战略

本文认为, 企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象, 它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区, 对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命     

论企业品牌形象的塑造

一个企业的品牌形象需要长期的经营与积累。整体形象的一致性,使得人们对该品牌形象形成长期沉淀,从而加深对企业的认识。企业整体形象一致性的关键是品牌视觉载体,因为受众是通过品牌视觉载体如标志、名片等对品牌的性质、价值和理念等品牌要素等进行认知。品牌形象是企业的无形资产,是企业价值理念的集中体现,是企业生存发展的主要依托和开拓与占领市场的标签和通行证。品牌形象是一个企业形象的物质基础,是企业产品质量、性能、设计、价格等要素在社会公众中的整体表现。