论营销道德的复杂性及其衡量标准

影响企业营销道德的因素多种多样,有市场因素也有非市场因素,同时企业营销不道德的表现是形式也多种多样,呈现出复杂性。营销行为道德与否的衡量有功利主义和义务论两种基本的观点,对企业实际营销行为的判断必须兼顾道义论和义务论。     

企业营销道德失范及治理对策

随看西方世界"企业非通德性神话"的破灭,企业为了单纯的经济利益为所欲为的时代已经一去不复返.发达国家社会愈来愈要求企业的经营行为要遵循道德标准.在我国现阶段,由于企业过度追求经济目标.在营销活动中出现了大量道德失范行为.表现在营销观念、产品、价格、促销、分销等方面.本文针对这些问题.提出了完善企业营销道德建设的对策.     

企业营销行为道德测量

在经济生活中企业营销行为的道德显得越来越重要,它关系到企业的生死存亡,也关系市场秩序和人民群众的切身生活,研究企业营销行为中的道德测量具有理论和现实意义。通过分析影响营销道德的因素,构建了企业营销行为道德测量指标体系,建立测量关联模型,并结合实例验证了营销道德关联测量模型的有效性。     

营销道德影响下企业社会责任的履行

一些企业出现了违反营销道德标准的行为,引起了社会对营销道德和企业履行社会责任的关注。本文针对营销环境中出现的公众日益重视道德和社会责任这一变化,阐述了企业营销道德缺失的表现,分析了公众规范企业营销行为的用户至上主义和环境保护主义运动,提出营销道德影响下企业社会责任的履行关键是把企业社会责任转化为企业竞争力。     

关于营销人员道德水准影响因素的实证分析

作为企业边界开拓者角色的营销人员,他们与顾客的接触最为密切,面临的市场竞争压力也更直接、更大,其潜在的非伦理行为也就更多。营销人员个人素质的高低直接影响企业的形象和声誉,对企业的发展产生重大作用,因此我们必须深刻了解影响营销人员道德水准的因素,努力提高营销人员的道德水准。     

企业营销道德综合分析

当前,企业营销道德成为人们关注的焦点问题。本文从企业营销中的非道德行为原因分析、企业营销道德评价的复杂性以及构建企业营销道德评价体系的重要性三方面对企业营销道德进行了综合分析。     

试论企业营销行为道德建设

营销行为道德是指调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和。它不仅是解决企业如何承担好社会责任,妥善解决企业利益同顾客利益,以及社会利益的关系,而且特别强调企业的营利与道德的双重价值标准。目前,我国很多企业的营销行为还存在许多不道德不规范的现象,从而对我国经济的持续健康发展和社会的和谐进步构成不小的阻力。因此,大力加强我国企业营销行为道德的建设势在必行。笔者认为,现阶段我国企业营销行为道德建设应从以下几个方面着手:一、大力提倡社会营销行为观念营销行为道德冲突的解决,归根结底是利益冲突的解决,这主要取…     

浅谈企业营销行为道德的构建

随着市场竞争的不断扩大和加剧,企业营销行为道德问题日益成为人们关注的重要问题。因此,探讨企业营销行为道德的构建,对于企业形成健康的营销理念、促进企业安全营销与顺利发展具有重要的现实意义。     

营销道德影响下企业社会责任的履行

一些企业出现了违反营销道德标准的行为，引起了社会对营销道德和企业履行社会责任的关注。本文针对营销环境中出现的公众日益重视道德和社会责任这一变化，阐述了企业营销道德缺失的表现，分析了公众规范企业营销行为的用户至上主义和环境保护主义运动，提出营销道德影响下企业社会责任的履行关键是把企业社会责任转化为企业竞争力。     

企业营销道德缺失原因及治理途径

本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析,并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施,即完善法律法规、加强消费者教育和企业自律.     

企业营销道德缺失原因及治理途径

本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析,并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施,即:完善法律法规、加强消费者教育和企业自律。     

道德与法律平衡下的营销生态化路径研究

营销生态化是社会营销理念的基本内容,营销生态化的实现路径就是实现生态化营销的方法和手段。企业营销理念与营销道德的互动式发展对营销道德提出了更高的要求,企业营销行为受营销道德和营销法律的约束,要实现营销生态化就必须以生态化营销道德与生态化营销法律相平衡为基础,从国家宏观层面与企业微观层面去寻找营销生态化的实现路径。     

我国企业营销道德问题的思考

本文认为,随着我国市场经济的发展,营销领域出现了大量道德失范行为,如企业营销缺乏社会责任感,采取不道德竞争手段,对企业内部员工采取不道德行为等。这不仅直接损害了消费者的利益和社会的长远利益,扰乱了社会经济秩序,而且严重影响了企业的生存和发展,导致信用退化,破坏了竞争秩序,增加了企业管理难度。文章提出,必须采取措施加强企业营销道德建设,首先应强化企业内部营销道德建设;其次应充分发挥政府在营销道德建设中的作用;同时应大力倡导全民道德建设。     

食品行业营销道德问题初探

食品行业的营销行为关系到人们的身心健康和生命安全。近年来,食品行业不道德营销行为日益频发。因此,食品行业营销道德问题必须引起足够的重视。本文针对食品行业中的不道德营销行为,分析了食品行业营销道德问题成因,指出要加强食品行业营销道德建设,需要食品企业、政府、行业协会、新闻媒体等多方的共同努力。     

浅析旅游业营销道德的现状及对策

旅游业蓬勃发展,企业大量使用营销手段,在营销过程中存在着不少违背道德的行为,营销道德受到社会关注。本文对旅游业营销道德的现状以及营销道德缺失的危害进行了分析,并对旅游业营销道德的建设提出了对策。     

企业营销道德缺失原因及治理途径

本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析，并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施，即：完善法律法规、加强消费者教育和企业自律。     

论关系营销中的道德决策

本文在分析亨特和维特尔营销道德理论模型，探讨其在关系营销应用中出现的缺陷的基础上，试图构建一个关系营销中的道德决策模型作为补充，并结合现实环境对企业营销道德决策过程进行了分析。     

企业营销道德失范的原因与对策研究

随着企业间竞争的加剧,营销领域也出现了大量道德失范现象,不仅损害了广大消费者的利益和社会的长远利益,也影响了企业的生存和发展,并造成社会信任危机。本文阐述了企业营销行为中存在的道德问题,分析营销道德失范的原因,提出了加强企业营销道德建设的路径和措施。     

基于企业社会责任的战略营销分析

战略营销既是营销行为又是战略行为,战略营销强调从环境的趋势性变化中把握成长性潜在消费需求以及企业竞争行为的变化,以追求长期性、持续性的营销效果。企业社会责任的大环境使社会责任消费成为成长性潜在消费需求,使对社会负责的竞争逐渐成为主流的竞争方式,因而企业社会责任具有促使营销从传统的职能层次上升到战略层面加以管理的功能。战略营销的落脚点是战略营销决策,基于企业社会责任的战略营销的关键在于相应的目标市场决策和市场定位决策。     

关于灰色营销道德评价的一个初步调查

本文在调查的基础上分析了人们对灰色营销的道德评价问题。调查结果显示,人们对于推销中不同的灰色营销手段有不同的道德评价,且对某些有道德问题的营销行为并不反感;在道德评价上,人们对于推销人员的灰色营销行为的反感程度明显低于采购人员的灰色营销行为。文章认为,市场营销在中国的这种道德环境反映了中国传统文化对人们意识的深远影响,企业在制定市场营销道德规范时,要充分考虑这种实际环境,不提出过高的道德要求,要具体界定道德与不道德的行为,在理念上明辨是非,以提高员工的道德素质;从社会角度看,整治灰色营销行为,建立公平竞争环境,关键在于建立科学的采购制度,限制采购代理人的灰色营销行为。