奢侈品下二线 如何读懂消费者

走,去二线！这已是众多奢侈品品牌们对待中国市场的共识。的确,中国二线城市奢侈品市场这块金矿正待发掘,办法还是一个——读懂消费者。     

年轻新贵消费奢侈品的成因分析

“节俭”历来是中华民族的美德，但在举国上下构建节约型社会的21世纪，25～30岁的年轻新贵却以他们在奢侈品消费中”主力军“的地位吹响了”奢侈”的号角最新统计显示，目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的3％。其中．内地消费者占总人口的13％，大部分消费者是年龄界于25～30岁的年轻人。本文将结合社会学相关知识对这群年轻新贵在我国奢侈品消费中发挥主力军作用的成因进行分析。     

奢侈品下潜

看起来似乎谁都知道中国奢侈品市场这边风景独好。在2009年北美、日本等成熟奢侈品消费市场预计出现16％和10％大幅衰退时,中国奢侈品市场预计仍有12％的强劲增长。不过在中国,到底是哪些人群带动了奢侈品消费的迅速增长,又有哪些因素阻碍奢侈品企业赢得这部分消费者呢？     

中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强

1、本价值评估所有品牌的品牌价值均为“2010年中国消费者理想品牌”在中国市场范围内的价值。2、本次价值评估涉及品牌为“2010中国消费者理想品牌大调查”中包含“IT、数码、通讯产品及服务、家电、日化、服装服饰、食品、饮料、烟酒、交通工具、服务”等消费品类中的优胜品牌。     

高端腕表：最大的市场任中国

根据数码奢侈品集团发布的2012《世界手表报告》,中国首次超过美国成为腕表第一大需求国。这份报告选定并分析了逾十亿条在全球搜索引擎中与手表相关的搜索请求,并从中解读出腕表行情和客户喜好。在所有与手表相关的互联网搜索中,来自中国的搜索占23％。     

品牌价值来自顾客

很多企业都在花大钱做品牌．为什么无法获得盈利、反映在财务报表上7根本的原因之一．就是没有找出与目标消费者对应的品牌核心精神。国际上知名品牌之所以有今天的规模,不在于拥有强大的技术与管理模式,而是他们找到品牌最根本的核心价值。     

基于顾客让渡价值的奢侈品顾客满意度提升策略

近年来,中国奢侈品市场需求高速增长,但奢侈品市场的顾客满意度却很低。采取理论与实践相结合、比较研究和文献法,分析了中国奢侈品市场顾客满意度现状,基于顾客让渡价值的视角,创建了基于顾客让渡价值的顾客满意度提升模型,提出中国奢侈品市场顾客满意度提升策略,总结了基于顾客让渡价值角度提升顾客满意度时应注意的要点。     

报告预测2015年中国超日本成全球最大奢侈品国

近日,麦肯锡发布名为《崛起的中国奢侈品市场》的调查报告称。到2015年中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场。届时奢侈品销售总额预计将达到1800亿元。这份报告的调查对象为17个城市的1500多名奢侈品消费者。     

How Do You Consume in China?

On the topic of Chinese consumption style,China's Foreign Trade held a gossip salon to listen to the truest voices from common Chinese residences living in different backgrounds and cities,also foreign expats in China.     

依文来了

你的品牌强大与否,就是看有多少人因你而来、随你而去依文来了,这是今年国际时装周的中国亮点。每年的四大国际时装周是国际大牌的盛宴,中国品牌只是看客。依文精彩亮相2012伦敦时装周,从一个侧面证明了     

中国奢侈品前景报告

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20％以上的份额。手头阔绰,出手大方,愿花钱,敢花钱,购买几年前还负担不起的奢侈品,手不抖,心不颤,这就是今是的中国富裕消费者。     

中国消费者救了瑞士表

经历了经济衰退最黑暗的日子后,由于美国市场仍不景气,经济恢复的中国买主帮助瑞士手表产业保持了活力。现在,随着该产业推出一些新款式来迎合经济复苏的需求,他们正在获得曾经拥有的赞誉。这也是对中国大陆顾客的口味做出的直接反应。     

在改变中创造改变——访达彼思中国大陆及台湾地区首席执行官虞晨曦

“掌握变革,运用变革”是达彼思中国的座右铭,他们立足于国际视野,凭借对本地市场、消费者和品牌变化最细微的了解,为客户提供最佳的传播与市场解决方案。在为客户创造改变的同时,他们自身也在经历着一系列的变化,不管是运营上,还是策略上,或者是在客户合作上,他们都在创造着自己的改变。     

股指期货来了

目前，中国内地的资本市场如同一辆只有油门的汽车，几乎所有的参与者都只能从市场的上涨中获利。股指期货的推出有望为大陆资本市场增加一个“倒挡”功能。     

冰纯嘉士伯的“开心”体验

1847年创建于北欧丹麦的世界著名酿酒集团嘉士伯,近年来在中国的发展速度之快不容忽视。2004年底,嘉土伯特别为亚太地区尤其是中国消费者量身定做了啤酒新品——冰纯嘉士伯,最开始冰纯嘉士伯仅在中国大陆的五个城市推出,到今天.它已拥有超过20个主要市场。     

茅台啤酒“醉”倒了酿酒者

倘若称茅台是中国酒业拥有最广泛知名度的品牌,恐怕除了有限的一两个竞争对手,其他人是不会有疑议的。的确,作为惟一拥有国酒之前缀的茅台,历史悠久,身份特殊,载誉无数,多年来一直是国内白酒行业的龙头老大,高端茅台酒从来都处于供不应求的状态。十多年前,贵州茅台集团决定延伸、放大茅台的品牌价值,于是成立了茅台啤酒公司;并于2000年11月斥巨资2.4亿元在贵州遵义建成年产10万千升的生产线,出品系列茅台啤酒。     

新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例

近年来,中国逐步成为全球奢侈品消费的主力军。随着奢侈品市场日渐成熟,一种介于传统奢侈品和大众商品的新奢侈品开始备受消费者青睐。然而国内外学者对此研究不多。本文以新奢侈品消费行为的研究为理论基础,选取本土艺术生活类品牌野兽派花店进行案例分析,对其在中国市场的营销策略进行研究,并对目前市场中新奢侈品营销出现的一系列问题进行探讨,以期为新奢侈品品牌的经营者提供一定参考和借鉴。     

高风险、高回报：飞速发展的中国奢侈品市场

变化不定的消费者以及迅猛增长的销售,让中国成为全球最具挑战和最有吸引力的奢侈品市场之一。     

2014年中国资本圈最推崇的奢侈品牌 爱马仕、百达翡丽、保时捷名列前三

新财富资本圈最推崇的奢侈品牌评选走过7年时间,伴随着中国奢侈品市场从起步到全速前进的全过程,也见证了市场和消费者的日趋成熟。     

中国二线市场奢侈品消费者杂志阅读习惯

5月4日,尚扬媒介（MEC）发布《中国二线市场奢侈品消费者杂志阅读调查报告》。数据显示：中国的一线城市——北京、上海、广州的富裕人群数量占据中国富裕人群总数的48％,且其人均奢侈品销售点数量已与纽约、芝加哥相当。奢侈品品牌的下一波增长将会在中国的二线城市中出现。