挖掘和展示传统文化之美

<正>北京晚报是一张历史悠久的报纸，成立于1958年。今年3月15日是北京晚报成立65周年纪念日，我们出版了一份特殊的报纸，在头版头条发了两张图片，一张是创刊的头版，一张是65年后复刻的头版。这份报纸被很多读者所珍藏。因为它在形式上复原了创刊版式，唤起了老读者温馨的回忆，同时，在内容上又是全新的。北京晚报副刊“五色土”这个名字从创刊第一天就有了。在65周年的复刻版，我们沿用了创刊时的版面，     

报纸命运三问——对当前报纸零售下滑的思考

我的理论遭到了挑战。因为最近报纸发行下滑非常严重,几成趋势。我再次强调我的观点。我一直坚持,报纸不会灭亡,人们说报纸是媒介世界的"恐龙",但我认为,恐龙并没有灭亡,它分化成鸟类,长出翅膀,在天空中找到了它的价值。报纸也是如此,它将以一种我们现在怎么冥思苦想也想不到的方式,在其他渠道,满足人们特殊的需求,而实现它存在的价值。     

30岁前成为“船长”

欧莱雅的人力资源战略般在全球各区域没什么大的变化和区别，概括说是我们希望技到具有前瞻思维能力、能展望未来的优秀年轻人才。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

读报评说

订报读报 ,是丰富生活的需要 ,喜欢读报的如是说。不喜欢读报的人对喜欢读报的人说 ,订那么多的报纸能当饭吃 ?那么多张你看得完 ?喜欢读报的人说 ,现在有双休日 ,读书买不起 ,又没什么好看的电视 ,订报读报最划算 ,何况现在一份报纸就是一摞 ,又没多收我的钱 ,等于白送 ,不看     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

四通8年

我与知春路那些年里,报纸上的新闻经常是一家家新的民营公司诞生,我是被这种改革的大趋势感染而离开研究所的。四通成立的那一年,联想也成立了。两家公司曾在同一栋楼里。1984年5月,四通成立,一两个月后,我加入。当时四通有五六十人,其中有一些是知青。四通办公地点是四季青公社在中关村的一个超市。那时国内还没什么超市,生意也不好,公社从超市划出两间房给四通作办公室,靠里的墙边放了几个保险柜,一张桌子,几把折叠椅。     

享受广告的没有终极的历程——专访达彼思广告大中华区董事长梁桂泉

初识梁桂泉先生(Barry Leung),是在不久前复旦校园一次广告活动的讲座上,面对参加讲座的一张张年轻而稚气的脸,Barry很有耐心地解答学子们的问题。在他看来,问题是没有幼稚的,因为它发自内心,并且不加修饰,重要的在于分享。那个时候我的印象是梁先生风度儒雅,谈吐不凡。在复旦,Barry Leung谈的是如何在中国打造领先品牌。从1994年开始进入大陆市场,到1997年争取到上海通用这个客户,到今天可谓是经历了多姿多彩的洞察与体验。因此,我感受到Barry的情怀,不仅因为广告,而且因为中国。     

神舟电脑给客户服务还是受气

“事到如今,我只能说,我不该买神舟电脑,我花钱买了一只苍蝇,让我的胃部翻江倒海……”杨小姐的这句话最直接地向神舟售后宣泄了不满。我们不仅悲哀,悲哀商家让他的“上帝”发怒成疯,并发誓是“第一次也是最后一次购买神舟电脑”。杨小姐从神舟客户服务中心出来时还一肚子的气,她说:“我实在看不下去自己那台优雅手提电脑在那个姓王的客服人手里受‘虐待’”。电脑的关闭程序众人皆知,简单,却也是最基本的,爱惜电脑的人都会尽量按程序关闭,可是,这些消费者能做到,我们的维修人员却做不到,关机竟然直接切断电源。而维修人员的解释却是:“这没什么”。     

商场·情场·战场(之五)——《老板日记》摘

９月１９日星期六多云出去办了点事 ,回到餐厅 ,收银员小余告诉我说刚才南城区劳动局监察４中队来电话 ,要我们交今年的务工人员管理费 ,我餐厅外地务工人员共１４人 ,每人６６０元 ,共交９２４０元 ,要我们把钱准备好 ,他们明天来取。天哪 !我两眼发黑，差点儿栽倒。我已经成了惊弓之鸟 !这么多钱说要就要 ,还让不让人活了 ?最近餐厅元气尚未恢复 ,拿什么交 ?……不对 !好像最近报上登过市政府关于敢消的收费项目里有一项是务工费。我急忙翻出报纸———那张报纸是我珍藏着的———果然市政府明令取消了这项务工人员管理费。是呀 !务工人员…     

“美国之美”不等于“人长得美”

"爸爸,你知道什么是美国之美?"女儿拿着一张报纸问我。我就想那张报纸没有这个问题啊。可我到底该怎么跟她说呢?美国之美这个题目,哪里能用几句话说得清?想了想我就反过来问她:"那你说呢?"她就歪着小脑袋说:"美国之美,就是人长得美。"     

“申”“新”两报的广告之争

在旧上海,《申报》和《新闻报》是两张主要的日报。广告主在选择的时候,或者是两报都登,或者是有所侧重,以一张为主,另一张为副。只登一张的事例如英商惠罗公司只登《申报》一家是个别的例子。这两张报纸,历史一直都比较长,从创刊到新中国成立,中间虽有间歇,但总的是持续出版的。《申报》是英商美查于1872年4月30日创刊。1912年由席子佩售于史量才而成为纯属华人的报纸。1918年10月迁入汉口路山东路新     

报海观潮——逆势而上 开创报业蓝海——就《中国能源报》的创办访总编辑李庆文

本期“报海观潮”，我们刊发4篇文章。 本刊记者苑二刚撰写的《逆势而上开创报业蓝海》，是对6月1日新创刊的《中国能源报》总编辑李庆文的专访。专访中，李庆文就为什么要在这个时候创办这样一份报纸，这份报纸的优势在哪里，它的目标是什么，怎么样实现这一目标，与已有的能源行业细分市场的行业报是什么关系等一系列问题回答了记者的提问，阐述了自己的观点。     

层层剖析击要害 顺利销售

<正> 六月的一天中午,我们几个人吃过午饭正准备午休,宿舍的门被推开了。进来一位十八九岁的女孩面带笑容地说:"我是背背佳有限公司的推销员,我可以耽搁你们几分钟的时间吗?仅五分钟,超过时间,你们就把我哄出门去。"人家都说到这份上了,我们只好同意。她激动地说着谢谢,然后小心翼翼地从包里拿出了几件产品,散发到我们每人手中,并详细地告诉我们怎样使用它,在她耐心地讲解下,我们都戴好它,觉得精神多了。我们中的一位问:"它卖多少钱呀?"二十元整"。我们立时傻了     

主流纸媒广告经营策略探析

CTR的统计数据显示,2013年1-11月份报纸广告资源量下滑17%,花费减少8.1%,报纸经营似乎已经"进入冰河时代"。在这样的大背景下,人民日报的广告经营数字依然能够飘红实属不易。是什么原因令这张最为传统的主流报纸顶住压力实现广告连年增长?从最基本的定位,到经营策略和形式创新,无一不显示出主流报纸与都市类报     

网络游戏排行榜

读者之家我们组织的“网络游戏有奖调查”活动受到了读者的热烈响应,小编每天都能收到很多调查表,有很多读者还写来了热情洋溢的信,以下节选刊出。山东省东莞市的宋波来信说:很高兴参加贵刊举办的抽奖活动,我是贵刊的新读者,读贵刊也不长时间,但是我的哥哥却是依靠贵刊的指导在本地购买了一台联想台式机,这都要归功于我,因为是我给他买的这份向导报纸。于是乎,我也经常抽空去他家玩《抢滩登陆》、《反恐精英》等等,     

下属为何不愿建言献策?

一位老板向我坦陈了他的苦恼:下属们对企业漠不关心,不仅执行力不够,也没什么想法,企业如何发展,全靠他一个人出主意。而他的下属向我解释:老板只习惯于自己说,无论我们说什么,他都听不进去,时间长了,     

优雅的装神弄鬼

有一张报纸我一看就气,那就是《经济观察报》,能在这本杂志的专栏中直接把这句话说出来需要一点点勇气,因为这等于承认我个人的品味和《经济观察报》代表的那种优雅的“格调”格格不入。如果     

留在采访本上的故事

报纸发布新闻,电视提供娱乐,而杂志的使命在于诉说生活方式。或者更确切地说,通过优美的笔触,纯熟地讲述一个阶层的人文故事,这是媒介竞合背景下杂志业的存在价值。10年,对一家诞生于中国大陆的财经杂志而言,不算年长,却也并不年轻。在为其服务的5年中,有一个问题曾深深困扰我:在一个全媒体竞争的时代,单一杂志产业究     

上海酒类食品安全与媒体应对

我想把我们行业一些食品安全以及我们面对媒体的一些情况做一个简单的介绍。一、酿酒行业面临的问题 我们有个调查数据，上海的年轻市民消费白酒的概念比较低，上海这个区域传统是黄酒消费的，但是年轻人，可能连黄酒的消费概念也是比较低的，因为我到绍兴去，那是我们中国黄酒的老祖宗的发源地，我碰到他们一些年轻人也说不太喝黄酒，喝什么酒？喝葡萄酒，喝beer。那么我们现在出的这个塑化剂问题主要集中在我们的白酒或者说这个酒种。白酒它在加工过程中，它会接触到很多的塑料产品，容器、管道、薄膜，以前发酵是用草片来盖的，现在草片没有了，因为草片存在卫生问题，现在大量使用的是塑料薄膜，在发酵的时候温度比较高，那么长时间封在里边以后呢，这个塑料，或者我们叫DBP（邻苯二甲酸酯，俗称“塑化剂”）可能就吸收，这是第一个过程。