网络媒体对B2C商城广告效果分类影响分析

网络媒体成为高速发展的B2C商城的营销宝地,投放不同媒体广告为商城收获的侧重效果差别较大。但是之前网络媒体广告效果评价较为笼统,不同目标的广告主不能按该评价效果区分和选择出可达不同效果的网络媒体,盲目投放,造成其营销成本升高。本文将网络广告效果分为网站心理认知、引流、经济及品牌效果,运用层次分析法将广告不同效果同网络媒体分类分析,达到以公司目标为导向选择投放,为广告主优化投放广告媒体组合提供参考性建议。     

如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（上篇）

互联网媒体的不断成熟，为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式，网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度，成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而，目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限，如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势，在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中，网络广告投放“新手入门”这一专题，以普及知识为出发点．从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项，再到后期网络广告效果监测，详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧．为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考，旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。     

2009年4月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：4月中国网络媒体品牌广告投放费用上升明显．优势媒体成主力军艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年4月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示，总预估投放费用与3月份相比有较大上升.     

2009年5月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：09年5月中国网络媒体品牌广告投放费用持续上升,门户网站依然领先 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现．2009年5月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示，总预估投放费用选45575万元，继续保持上升。门户网站依然处于绝对领先地位，排在前三位的新浪、搜狐矩阵、腾讯三大门户广告投放费用占TOP10总费用的738％。     

2009年7月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：09年7月中国网络媒体品牌广告投放费用TOP10环比增长96％．四大门户占比上升18％ 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示．09年7月，中国TOP10网络广告投放媒体总预估投放费用达50804万元，环比上升9.6％。     

2009网络营销投放分析

根据网络广告监测系统iAd Tracker的最新数据，我们发现，2008年在网络媒体上的广告投放费用Top10的行业中，其中交通、网络服务、IT产品和房地产类领先于其他行业，占据网络广告投放整体费用的58％，对网络广告市场发展起着举足轻重的作用（见下图1。     

2009年9月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：09年9月中国网络媒体品牌广告投放费用TOP10环比增长53％．百度环比增长29.5％ 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAaTracker的最新数据显示，09年9月，中国TOP10网络广告媒体总预估投放费用迭59881万元，环比上升5.3%。     

好耶公布2007网络广告投放报告

2008年7月29日．在“用数据支持决策——网络广告效果评估体系研讨会”上，国内领先的网络广告技术和服务商好耶公布，经过对2007年全年互联网广告投放情况的研究。好耶已经初步建立起一个相对完整的网络广告技术支撑体系和评估模型．通过对历史投放数据的研究，发掘出了一些网络广告投放方式与效果之间的微妙联系。     

AdNetwork的春天——AdNetwork发力正当时

在互联网广告领域,AdNetwork（广告联盟网络）是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台,一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务,另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。AdNetwork大致有两种：第一种是当网站自身没有（特定）广告（形式）的发布系统和技术时,AdNetwork成为网站能够售卖其广告位置的工具;当网站有发布广告的技术和能力的时候．AdNetwork就成为帮助广告主监测广告投放效果的第三方标准衡量的角色。     

2009年6月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：09年6月中国网络媒体品牌广告投放费用环比增长1．7％,三大门户占比降低 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,09年6月中国TOP10网络广告投放媒体总预估投放费用达46353万元,环比上升1．7％。门户网站依然处于领先地位,但占比有所降低。排在前三的新浪、搜狐矩阵、腾讯三大门户广告投放费用占TOP10总费用的71％,相比09年5月降低3个百分点。排在首位的新浪广告预估投放费用达到13160万元,     

RTB：前景美好，挑战多多

传统的广告投放,广告主直接或通过代理公司购买媒体资源,如传统或网络媒体的广告位、搜索引擎关键字广告或者广告联盟展示广告,等等。但无论哪种投放,都以选择媒体位置为重点,而忽视受众的接受度,属于“粗放”进行时。     

广告主青睐新浪的整合报道

艾瑞调查数据显示：2008年2月，投放奥运主题网络广告的20家广告主中．有16家选择在新浪．网易．腾讯、搜狐．TOM五大门户网站投放．另据艾瑞2008年1月份的奥运广告投放监测显示，五大门户的新闻频道是奥运相关网络广告投放最多的板块．而随着奥运的临近．体育频道及奥运专题等网络板块的新闻价值也逐步提升．备受广告主青睐。     

专注的网易网络营销服务

今天的客户到底需要怎样的网络营销服务？举个简单的例子，如果一个广告主想要通过网络媒体推广一款新的产品，那么不仅仅是需要我们向他介绍购买网站哪一个位置的页面广告位置才合适，还要求我们结合客户新产品的特点，推介一些合适的网络营销解决办法，并告知他们除了单纯投放网络广告之外，还有哪些资源可以被综合利用换取最佳的投资回报等等。     

2010年12月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：中国网络品牌广告投放预估费用超16亿 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2011年12月，中国网络品牌广告媒体总预估投放费用较11月增长16．3％至16．6亿元，突破16亿元大关。12月，中国网络品牌广告市场的广告主数量和品牌数量分别有3．6％和3．9％的增长。     

内容“黄金时代”——视频营销新准则

现阶段，视频营销已经成为数字营销的主流，对于要做数字营销的广告主来说，视频营销一定是其广告投放最重要的一部分。但是，相对于传统广告，视频营销其实还处于粗放阶段，提升其投放效果的潜力深厚：     

2009年1月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：1月中国网络广告投放门户网站优势明显 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年1月份中国网络广告投放份额媒体排行TDP10中．门户网站依然处于绝对领先地位,排在前四位的新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户广告投放费用占TOP10总费用的75％以上。其中新浪广告预估投放费用达到13055万元,位居第一,占比32.1%．搜狐矩阵广告投放费用占比也达到22.0％。     

富有争议的广告

Media．com于去年12月初成为英国首家承担监控网络广告效果的代理商。他们将用5年的时间．建立针对1400个网络广告的155万个调查答卷的动态逻辑数据库．这些数据有助于广告主制定广告计划，更加精准地投放网络广告。该数据库一改以往以顾客为基准．来判断广告效果的一贯做法．它使用的一套全新的标准．利于广告主和广告代理公司分析并制定更长远的目标。欧洲数据库常务董事认为．过去许多品牌宣传策划欠科学，而新的基准和策划工具可使广告代理公司，广告主和媒体发挥更大的能量。     

网络广告，小卒担重任？——网络广告年增50％ 搜索渐受青睐

网络广告与传统媒体广告有着显著不同．除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外，更重要的在于网络媒体是一种互动媒体．广告主可以准确、快捷地得到受众反馈．并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看．目前广告主能够根据自身产品和受众特点．选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意，并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是．做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到．网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能，使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能．但真正把新技术和营销手法全面结合起来．充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主．则仍不多．更多的广告主还处于观望之中。当然．对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够，推介不力、服务不完善等问题．均成为拒广告主于门外的重要因素。     

网络营销的精准之道——网易助IBM锁定高端人群

从传统广告的发展来看,策划营销一定会归口到专业性的广告公司,媒体功能与广告功能两个专业方向由不同的载体来承接。而如今的互联网媒体不仅扮演着广告发布载体的角色,更在很大程度上开始参与网络广告的营销策划,帮助广告主更好的开展营销推广活动。下面是网易、新浪等门户网站直接参与广告主营销策划的一些案例,看网络媒体如何扮演网络广告人的角色。     

从网络广告的价格起谈

今天我们的确可以发现，无论是品牌塑造，形象推广，还是市场渗透、商品促销网络广告都能发挥越来越重要的作用。我们也看到不同级别的网站的广告作用效果理所当然存在着差距。象知名品牌网站，门户网站自然更受广告主青睐。比如搜狐、新浪、网易三大门户网站。往往就会成为广告主投资网络广告的首选。选择网络广告同选择其他媒介一样，首先必然接触其价格系统。