庐山：且持梦笔书奇景

近3年来,庐山牢固树立＂昌九旅游一体化＂理念,立足丰富的旅游资源优势,准确把握客源市场需求,创新旅游宣传营销手段,拓展宣传营销载体,旅游事业取得了显著发展2012年2月,国家质检总局正式批准江西庐山风景名胜区筹建＂全国知名品牌创建示范区＂。近3年来,庐山牢固树立＂昌九旅游一体化＂理念,立足丰富的旅游资源优势,准确把握客源市场需求,创新旅游宣传营销手段,拓展宣传营销载体,旅游事业取得了显著发展。     

新时期登山旅游品牌营销的实施

登山旅游作为一种特殊的商品服务,其品牌营销具有特定的涵义。通过对登山旅游品牌的营销,可以起到促进登山旅游发展的特定功能。登山旅游品牌的营销内容十分丰富,其基本内容包括:品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理。要真正做好登山旅游品牌的营销,必须实施全过程的营销。     

旅游整合营销内容范畴探讨

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。     

基于休闲视角的星子温泉旅游营销策略探讨

我国正处于从观光旅游为主,向观光休闲度假旅游并重发展的转折期,作为主要休闲度假的温泉旅游已经成为继山水风光、大型游乐场、度假村、主题公园、城市观光后又一新兴的旅游主题。江西星子温泉是庐山旅游的重要组成部分,随着近年温泉旅游的红火发展,温泉旅游的营销基本上为模仿式的营销模式,缺乏创新和品牌理念塑造和相应的理论指导、全面的市场分析、系统的营销策略研究。文章通过运用市场营销的理论,结合问卷调查法与深度访谈法,从休闲视角提出了温泉营销的策略,对推动星子温泉旅游的可持续发展有着重要的现实意义。     

旅游企业微信营销的策略研究

微信是近年来兴起的一种具有极大传播影响力的信息平台,其传播影响力的产生主要是由于其在媒介接触环节中对传播内容和渠道起到了良好的控制作用,对于旅游企业而言,微信的作用显而易见,旅游企业可以利用微信这种使用简便和快速传播的优势,及时与网络粉丝互动交流,在保持环节中满足了受众对媒介的心理需求及社会需求,并且在提升环节中注重对意见领袖的引入,从而在对旅游企业品牌形象塑造过程中开发了更多的潜在客户。因此,旅游企业以微信为主要营销渠道,采取积极的微信营销方式,对提高旅游企业的发展速度,促进旅游企业的成长具有重要的现实作用。为此,我们应对旅游企业微信营销的策略进行深入研究。     

决定旅游产业市场结构的因素:旅游文化营销的媒体传播

本文以消费文化理论和消费需要理论为依据,以决定旅游产业市场结构的因素为分析视角,结合文化营销理论,探讨了旅游文化营销的媒体传播,并详细分析了旅游文化营销媒体传播的市场机会、市场定位和媒体传播整合。     

旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究

随着微博平台的日渐成熟和微博受众的日益壮大,微博已经成为继SNS网站和博客之后的又一信息发布及传播的主要平台。2011年以来,各地旅游局掀起了一股"微博营销热",纷纷花费大量的人力、物力、财力开展旅游官方微博营销,然而如何衡量旅游官方微博营销的效果和价值,成为社会、行业、学者关注的焦点。基于此,本文从美国哈罗德·拉斯韦尔"5W模式"传播模式理论入手,分析了旅游官方微博旅游营销效果的影响因素,提出了旅游官方微博营销效果的"微博发布者、粉丝、博文吸引力、传播途径、传播效益"五大一级指标,并在此基础上提出了18个二级指标,从而构建了旅游官方微博旅游营销效果的评价指标体系。     

乡村旅游营销视角下短视频传播对游客行为的影响

近年来,短视频传播已经成为乡村旅游产业重要的营销手段.本研究基于乡村旅游营销视角,构建短视频传播、游客认同度、品牌社区支持与游客行为的关系模型,通过数据分析得到以下研究结论:游客认同感在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥中介作用.品牌社区支持在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅...     

旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

短视频营销已成为新的营销风口，抖音App作为短视频流量平台的代表，吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制，结合旅游短视频营销的典型案例，总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式，并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议，为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

旅游化的地理标志农产品在线品牌营销传播热度分析——以达州市为例

随着旅游市场的蓬勃发展,地理标志农产品向旅游化转型已经成为乡村振兴的热点,并且大量的旅游化的地理标志农产品运用新媒体传播平台进行品牌营销。本文运用模糊矩阵、模糊聚类等方法,以四川省达州市获得国家地理标志认定并旅游化的15个农产品为研究对象,构建传播热度评价模型,并对达州市旅游化的地理标志农产品在线品牌营销传播热度开展了实证评价。结果表明达州市种植业类农产品高于畜牧业类农产品在线品牌营销传播热度,因此应加强畜牧业类农产品在线品牌营销。     

庐山旅游业发展的文化思考及对策研究

庐山发展的现状与其旅游资源品极不相符,与庐山的地缘区位、市场潜能不相符,与国民经济和社会发展的要求不相称。找出为此结合庐山的文化背景制约庐山旅游产业发展的原因和庐山旅游产业大发展的出路以加快庐山旅游业的发展。     

基于游客感知的沙溪古镇文化旅游品牌营销研究

在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。     

“互联网+”时代四川旅游口碑营销研究

随着"互联网+"时代的到来,消费者口碑传播的内容、形式、载体更加多元化、复杂化,使得口碑营销进入到了全新的发展阶段——网络口碑营销。本文以四川旅游为例,重点选取几个网络口碑传播载体,研究四川旅游目的地口碑营销在不同传播渠道的应用及其特点,并在此基础上,分析如何充分发挥网络口碑营销的优化和集成作用,从而有效地将互联网的创新成果深度融合于四川旅游目的地营销系统中。     

庐山体育旅游开发研究

体育旅游开发是庐山旅游进一步发展的需要。首先对庐山体育旅游资源和市场进行了系统地分析和总结,然后运用SWOT法系统地分析了庐山开发体育旅游开发的优势、劣势、机遇和挑战。在此基础上,提出了庐山体育旅游开发原则、模式并进行了产品设计。     

基于自媒体的皖北玉文化旅游网络营销策略

该文通过对皖北玉文化旅游营销传播过程中的现状及问题进行分析,探讨在自媒体的环境下,基于整合营销传播理论,分析旅游者的分布特征及旅游者行为,并通过对营销传播信息的内容、主题的统一,以及营销传播工具的统一整合,对皖北玉文化旅游提出整合营销传播的初步策略及方案。     

旅游地形象整合营销体系构建

在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系,从而协调、整合旅游地各营销要素,形成统一的旅游营销诉求点,培育统一的旅游地品牌形象,获取最佳、最有效的营销传播影响力。     

基于微信平台的旅游酒店营销方法研究

微信营销成为了现代旅游酒店常用的营销方法之一,具有传播速度快、传播范围广的特性,然而旅游酒店在利用微信平台进行营销时,面临着无法有效调动旅客的积极性,营销手段被动、微信营销信息泛滥,降低旅客好感度、没有重视旅客的反馈信息,服务水平止步不前三方面问题,为了提高旅游酒店微信营销效果,需要从转变旅客的消费思维,不断适应微信营销方式、提高微信营销信息的价值性,改善微信营销效果、积极采纳旅客的建议,不断完善微信营销方式三个方面进行。     

谈旅游文化营销运作模式创新

旅游文化营销是发展我国旅游事业，获得旅游经济效益的重要环节。本文通过解析旅游市场的文化需求、旅游产品的文化特征与旅游营销的关系，分析了旅游文化的营销运作基础；然后从文化包装与产品设计、文化传播与广告促销、文化体验与旅游品牌等方面探讨了旅游文化营销的运作模式。     

中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究

区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。从区域内部营销资源系统、区域旅游传播系统和区域旅游管理系统三个方面看中原城市群区域旅游整合营销,其形象广告传播、公共关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销是传播之良策。     

关于庐山发展政治文化旅游的思考

近代以来庐山一度成为著名的政治名山,因此,政治文化是庐山开展文化旅游的独特优势。本文在回顾与梳理近代以来庐山政治风云演变的基础上,既总结了庐山开展政治文化旅游的成功做法,又有针对性地探讨了今后庐山发展政治文化旅游的思路及对策,以期为庐山旅游发展提供一定的借鉴。