两破“门槛”终成功

关宇亮，男，29岁，内蒙古通辽市圣达商贸有限公司经理。关经理于1997年6月下海，以一万多元的资本，开了一家70多平方米的商店，1998年将商店改为开架式超市，面积也扩展到200多平方米，目前，仅超市一年的营业额就达到了七八百万。2000年初，关经理转而走向品牌代理商之路，先后代理过中法合资的马蒂尔德xO、白洋河葡萄酒、剑南春白酒、长白山葡萄酒等品牌，目前正在跟金六福、汾酒和国酒茅台商榷代理事宜。而关经理的资产，也由创业之初的一万多元急剧膨胀到150多万元。     

腾飞在“第二起跑线”上——访烟台威斯诺·查尔斯酒业董事长兼总经理鲁祥云

对于烟台威斯诺·查尔斯酒业来说，7月份注定是个不平凡的月份，今年的经销商年会将在烟台召开。记者从马蒂尔德的经销商处了解到，威斯诺·查尔斯今年将酝酿一场从产品到渠道遍及各个层面的变革。7月3日，记者拨通了威斯诺·查尔斯酒业董事长兼总经理鲁祥云的电话。     

替对方拉生意,赢下大订单

刘小玲大学毕业后应聘到"家宝"热水器公司当推销员。"家宝"牌热水器虽然款式新颖,节能安全,质量稳定,并已经通过国家3C认证和ISO9000质量认证,但由于企业知名度低,广告投入少,缺少品牌效应,所以产品销路一直不畅。刘小玲冒着酷热,背着大包小包的资料挥汗如雨地四处推销热水器,她的足迹几乎踏遍了附近几十个县市的大街小巷。可是,走遍了千家万户,说尽了千言万语,生意却一笔也没有做成。刘小玲没有泄气,仍这样一天天坚持下去。终于,她做成了一单大生意。     

基于品牌时代的品牌价值研究——罗德克·J．布若岱教授服务品牌理论介绍

本文简要回顾了罗德克·J．布若岱（Roderick.J．brodie）教授的服务品牌研究，并介绍了其服务品牌的冰山模型，指出在品牌的形象和标识之下，品牌主要组成部分中不易被发现的部分。提出服务品牌对于创建客户忠诚度、提升公司业务回报的巨大价值。最后指出了服务品牌建设中存在的若干问题。     

内蒙古最有价值品牌分析与评价

本文从内蒙古最有价值品牌入手，通过分析与评价，着重论述了公司品牌规模、公司品牌形成的重要标志、公司品牌价值及品牌战略等问题，并对内蒙古最有价值品牌的国际竞争力进行了分析与评价。     

公司品牌与独立品牌的比较研究

本文主要阐述了公司品牌和独立品牌两种品牌命名方式，并从消费者、市场环境及企业自身三方面研究了公司品牌与独立品牌的形成决定因素。论文最后指出，由于不同企业对品牌文化理解上的差异，才导致品牌命名方式的差异。     

白酒企业品牌定位研究——以泸州老窖为例

近几年,许多白酒企业都在对白酒进行品牌定位或是调整品牌定位。他们的目的就是希望将公司所具有的竞争优势利用到品牌定位中,通过正确的品牌定位及对其的传播,来得到目标消费者的认可,促进公司的快速发展。泸州老窖公司就是一个典型的代表,基于此,本文选取其作为研究对象。本文首先概述了泸州老窖公司的现状;接着从品牌定位的视角对泸州老窖公司的兴衰进行了探讨,并阐述了公司实践现行品牌定位的方法;最后得出了对中国白酒企业的一些启示。     

Daniel Schluep：品牌定位需要坚守

Daniel Schluep（丹尼尔·史洛普），瑞士梅花表公司CEO，他于1981年接手执掌公司业务，代表家族第三代延续钟表制造传统。2009年梅花表诞生90周年庆典之际，Daniel来华参与庆祝活动。本刊对Daniel进行了访谈，了解一个家族品牌在世界90年的历史变迁中仍保持青春的秘密。虽然腕表品牌纷起，石英表也给机械表带来巨大的市场冲击，     

浅谈中国体育用品公司的品牌营销策略-以李宁公司为例

近几年，中国体育用品公司崛起，打破了国外一线运动品牌垄断我国体育用品行业的局面。但与此同时，我国体育用品公司却面临缺乏强势品牌的困境，而只有建立起强大的品牌优势，才能提升企业的竞争力。基于这种情况，本文对中国最具代表性的品牌—李宁公司进行分析，希望借此提供给国内体育用品公司一些借鉴。     

谈品牌的七个价值

品牌的价值是奥美的经验和信念。奥美在全球各地跟很多公司合作过，重新塑造过很多品牌。我们见证了一个品牌对一个公司起到的关键性的作用，所有的大牌子差不多都面对过品牌整合的阶段。     

泸州老窖痛砍子品牌 经销商睁大双眼找商机

根据我刊得到的资料，泸州老窖公司在春节前对泸州字头的子品牌痛下杀手，除了少数经营比较好的品牌以外，大部分品牌都被砍掉，不再允许销售。泸州老窖这一举措是该公司净化品牌行动的开始，展示了泸州老窖良性发展的决心。同时也给市场提供了新的商机。     

为厂家做嫁衣

1997年我在南京某酒业公司任销售经理，同年6月，公司开始与湖北某白酒厂A品牌洽谈品牌代理，至同年10月．签下了南京市场的代理协议，于是公司开始着手产品上市的准备工作。     

成就与资历无关——五位专家看好新媒体营销

所谓强势品牌是一个公司对顾客价值的承诺，这种价值体现在公司与顾客的交流、互动上，正如麦肯锡的研究显示，这种价值的回报率比较高。如果你的品牌比较强势，那么顾客就会有非常强劲的动力去关注该品牌，正是这种关注才使得品牌有了意义。     

世界名企 细节铸就品牌

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是往往我们会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大？当我们与麦当劳、IBM等优秀公司相比时，我们国内企业称得上优秀品牌的公司真是寥寥无几。     

贾丽军：泰诺——儿科医师的首选品牌

泰诺是目前世界上销量最大的非处方药品牌，年销售额超过10亿美元。毋庸置疑，泰诺的品牌关注度和美誉度是它的同行无可比拟的。在某种意义上，泰诺已经成为安全和有效的代名词。泰诺的成功决不是偶然的，正是美国强生公司、McNeil制药厂与Saatchi&;amp;aatchi公司超过20年的合作成就了泰诺的品牌传奇，长期的合作帮助孕育并发展了一整套周详完善，持续性强的品牌规划体系。如何将一款药效显著的药物发展提升为一个名品牌，泰诺给了我们一个值得借鉴的成功例子。     

“专业”营销，让我怎样信任你？

江苏连云港的赵老板，最近给本刊来电诉说他的苦恼事。半年前他刚刚接手一个白酒品牌D&;#215;B，感觉品牌卖相较好，于是雄心勃勃地打算大干一场，然后他投入了巨大的市场开发资金，正如预期的那样，市场也出现了上升的好势头，仅三个月时间销售额就近60万，为了赶旺季的销售，他又打了7万元货款，但是就在此时，却传来消息，产品断货了。究其原因，原来厂家内部出现了问题。该品牌的生产厂家与营销中心是两家公司，只是共同运作D&;#215;B这个品牌，因为两     

公司品牌化模型探讨——以零售业为例

公司品牌化是把公司名称作为公司供应物的唯一或主要标识进行推广的过程,其概念化模型包含公司品牌外部化和公司品牌内部化两部分。公司品牌外部化是指企业主动地向企业外部利益相关者传递品牌价值和重要信息,促进正面的、积极的品牌形象认知,引导顾客购买行为意向;公司品牌内部化则是确定品牌价值并借助员工等内部可控要素,即公司品牌内部化维度,传递品牌价值。公司品牌外部化和公司品牌内部化之间具有相对独立、相互依赖、目标一致的关系。     

公司

BBH上海赢得不凡帝范梅勒旗下糖果品牌阿尔卑斯 日前，BBH上海公司迎来了2010年首个新客户，不凡帝范梅勒旗下糖果品牌阿尔卑斯。阿尔卑斯不仅是中国最大的糖果品牌，也是不凡帝范梅勒公司在亚洲最大的品牌。两家公司合作后的首个宣传活动将于今年八月启动。     

基于元宇宙视角的营销模式应用研究

当前，品牌与消费者和企业之间的创新机遇呈几何倍数增长，新科技为企业展示了新的品牌故事。元宇宙将为人们、创作者和公司提供更多的机会，现在，更多的公司和来自世界各地的合伙人一起努力，使这些品牌真正打开了元宇宙的潜能，用激动人心的新方法和人们联系起来，促进创造价值。     

我们正和世界品牌进行较量

品牌是国家经济实力的重要体现。我们公司从军工企业开始转到民用产品。用的是“牡丹”品牌。几年后分厂的产量已超过总厂。这时品牌所有者即“牡丹”为四公司所有，但是大家有协议，最终还是没有用这个品牌作为总厂品牌。这差点造成我们企业的衰老。这时候我们做出了赛博。短短八年，我们的产品从国内