基于人格特质的虚拟社区功能与网络购买意愿——互动视角下的实证研究

随着信息技术的发展,商业类虚拟社区成为电商进行营销活动的主要场所。本文以网站社区成员为调查对象,基于互动视角,探讨虚拟社区功能对网络购买意愿的影响,并加入人格特质这一调节变量来区分不同的网络购买行为。结论表明,人机和人际互动显著影响虚拟社区功能,网站社区的目的性功能、社会性功能和娱乐性功能对网络购买意愿有显著的正向影响,人格特质对社区功能与网络购买意愿之间的关系有显著的调节效应。本文的研究对于提高网络购买意愿具有现实意义,虚拟社区需加强互动和社区功能建设,同时注意消费者人格特质的差异性。     

虚拟社区持续信任建立之策略

虚拟社区保持成员的持续信任,是维持和扩大成员规模的必要条件。虚拟社区如何与注册的成员建立持续稳定的信任关系,是虚拟社区运营商面临的重要问题。本文通过剖析虚拟社区持续信任的主要问题,对淘宝社区持续信任的建立进行案例分析,结论认为:虚拟社区持续信任的主要问题来自技术层面、制度层面和人际层面。提出了虚拟社区持续信任建立的策略,即虚拟社区要获得成员的持续信任,关键应提高社区网站的安全和技术保障能力,建立有效的虚拟社区监控机制和科学的在线声誉评价系统,通过组织开展各种线下交流活动,促进成员之间建立相互信任的关系。     

虚拟社区成员信任对品牌信任影响的研究——以珠宝行业中小零售企业为例

本文根据信任的前因、信任和信任的后果这三部分的关系,将虚拟社区信任的前因分为熟悉、信任倾向、相似性、法律法规和安全控制5个因素,信任则分为对能力表现的信任与对诚实和善良的信任,信任的后果是对社区服务提供商或商家的信任。结合Mayer的信任模型和网上信任拓扑模型,建立虚拟社区成员信任与品牌信任之间关系的模型,并选取社区成员对珠宝中小零售企业进行调查,发放问卷,运用SPSS和结构模型进行数据分析。数据分析显示,虚拟社区成员信任和品牌信任之间呈正相关的关系,从结构方程结果中得到安全控制对品牌信任的影响最大。     

淘宝海量数据的真实及虚拟社区网购行为分析

真实及虚拟社区是消费者获取口碑信息的重要来源,对真实及虚拟社区消费者网购行为的研究是进行社区网络营销的基础。本文以200个真实社区及400个淘宝旺旺群的数百万条真实交易数据为基础,对真实及虚拟社区消费者在网购活跃度,及购买力等方面进行比较分析,为商家进行社区网络营销提供必要的参考依据。     

虚拟社区及其在营销中的价值

虚拟社区是人们在因特网中聚会和经常光顾的场所,就像真实世界中的咖啡屋一样.这些社区是一些网址,这些网址拥有公告牌(bulletin boards)用于与社区的其他成员交换信息,还有一些互动的联系手段--例如聊天室--用于与社区成员进行交流.因为成员在虚拟社区中获得信息和友谊,他们更有可能重复访问该网址.对于创立品牌和促成销售,网址的吸引力是关键因素.虚拟社区吸引想成为社区一员的人有规律地重复访问,通过这种手段来提供吸引力.     

基于SPSS的物流园区中心强度评价模型

本文在分析归纳出的影响物流园区中心性强度三大因素的基础上,遵循系统性、全面性、可行性等六大原则,构建物流园区中心性强度的评价指标体系,并使用SPSS17.0统计软件,对承德周边四个物流园区的中心性强度进行评价分析。     

高职学生创业意愿及影响因素研究——以宁波为例

本文首先提出高职学生创业意愿影响因素的四个假设,包括:个人背景、个人特征、家庭情况、创业环境,然后建立实证模型进行逻辑回归分析,得出学科性质、获得奖学金情况、注册资本零首付、接受创业教育情况、意志是否坚定和家族成员中创业人数是影响高职学生创业意愿的六个因素。     

基于因子分析法的绿色办公建筑成本影响因素研究

为了绿色办公建筑项目各参与方能够有效的对成本进行控制,本文运用因子分析法分析21个影响成本的因素,结合SPSS20软件提取出影响绿色办公建筑成本的六大影响因子,为绿色办公建筑成本控制提出措施和建议。     

保障房社区物业管理状况调查——以广州市为例

采用实证分析的方法对广州6个有代表性的保障房社区进行问卷调查和访谈,比较了不同社区居民的物业管理满意度和管理模式的选择意愿。在此基础上,采用对数比率回归模型分析居民管理模式选择意愿的影响因素。研究发现,居民的家庭和个人特征、住房产权和现有管理模式效果对物业管理模式的选择意愿有显著影响。根据保障对象的特征和意愿,建议保障房社区采取政府主导的物业管理模式;在物业服务中应坚持关爱为本的服务理念,给社区居民尤其是重症、残疾等弱势群体提供更多的关心和服务;社区的物业管理应鼓励居民参与,使业委会的成立和运作在政府的有序引导和"物业管理咨询委员会"的监督下进行。     

虚拟社区对公众人物形象的影响研究

虚拟社区的发展,使得社区网民的言论在网络舆论引导及"新闻制作"方面扮演着越来越重要的角色。本文从网络上人们普遍关心和感兴趣的公众人物以与虚拟社区言论之间的关系,结合案例具体分析了虚拟社区网民的言论对公众人物形象的影响。     

UGC类智慧旅游服务平台用户使用行为探究——基于UTAUT模型

以UTAUT模型为基础,同时结合信任理论与感知风险理论,本文构建UGC类智慧旅游服务平台用户使用行为影响因素的结构方程模型以探究用户的使用行为。选取上海、南京、苏州和杭州四个城市,通过调查问卷收集数据,利用软件AMOS 23.0对结构方程模型进行分析,结果表明：绩效期望、付出期望、社会影响和信任程度对使用意愿有显著正向影响,感知风险对使用意愿有显著负向影响,使用意愿对实际使用行为有显著正向影响;同时,绩效期望在付出期望与使用意愿的关系间起部分中介作用,信任程度在感知风险与使用意愿的关系间起完全中介作用。     

基于双边市场理论的电子口碑虚拟社区研究

文章从虚拟社区出发,阐述电子口碑虚拟社区的运作模式和特点,并运用双边市场理论对电子口碑社区的市场结构、运作模式和社区平台终端用户行为特征进行分析。分析发现社区的消费者一边也具有较强的自网络外部性,并且社区对消费者评论的激励机制会在一定程度上增强这种自网络外部性。文章进一步得出为获得最大利润,社区平台需要对各边用户的利润进行权衡取舍,寻找一个最优的对于三边市场的定价和规模。     

中国大城市的设施共享与社区参与——对上海内城的实证研究

以上海内城社区为例,基于调查问卷数据,对我国大城市的设施共享与社区参与进行实证研究.分析发现,居民年龄和收入与居民社区参与意愿显著相关.与此同时,住房产权没有显著影响,共同利益并不必然引发集体行动.单位社区居民的参与意愿超过商品房社区居民,集体主义文化仍有影响.居住区内部设施通过物理使用、社会交往机会以及参与渠道,对居民的社区参与产生影响.由此提出,发挥公共设施领域化对于社区共同体发育的积极影响,为形成社区共同体提供物质基础,及通过培育社区归属感、增加邻里社会资本等促进社区参与.     

虚拟品牌社区对品牌关系的影响机制研究——以小米社区为例

基于品牌社区与品牌关系理论,以小米社区对社区成员产生影响的过程为案例研究对象,探讨了虚拟品牌社区对品牌关系产生影响的作用机制,解释了小米社区如何促进成员产生认同,推动成员互动,进行高效传播,提高成员体验,最终实现并维护了良好的品牌关系质量.该研究对提高品牌关系质量、阐释虚拟品牌社区对消费者作用机制具有较大的理论价值与实践指导意义.     

河北省产业工人培训意愿影响因素研究

我国现阶段产业工人培训意愿不高,培训主动性差。为探究影响产业工人培训意愿的因素,本文以河北省有代表性企业的289名产业工人为调查对象,先进行相关性分析,再通过构建Logistics模型,分析性别、年龄、最高学历以及年收入4个因素对产业工人培训意愿的影响。研究结果显示,最高学历、年收入对培训意愿有显著性影响,性别、年龄对培训意愿有直接影响但不显著。通过研究,本文从提供针对性培训、完善培训机制、加大培训宣传、保障资金支持、转变用工观念等方面为企业提出了对策建议。     

影响消费者对有机农产品选择意愿的关键因素辨识研究

有机农产品因其崇尚自然,绿色健康的特性越发得到消费者的青睐。本文从政府、社会、生产、产品、个人五个层面出发,利用WINGS方法对归纳出的15个影响因素进行分析,得到了影响消费者对有机农产品选择意愿的关键因素,从而为我国有机农产品行业的发展贡献力量。     

信任和安全对移动支付决策的影响

考虑到"信任"和"安全"的问题影响着用户对移动支付的使用情况,本文采用实验方法 ,根据知名度、支付额度和补偿度3个因子,建立了用户信任和安全因子对于用户支付意愿的影响模型。研究结果显示:感知信任和感知安全会影响使用意愿,且感知安全会影响感知信任。而这3个因子中,知名度通过感知安全影响使用意愿;补偿度既会影响用户感知安全,也会影响感知信任,但不会直接影响使用意愿。支付额度虽然对用户没有直接影响,但是其与知名度以及支付额度与补偿度的交互作用,会对用户的感知信任、感知安全和使用意愿产生影响。对此,提出以下建议:鼓励支付公司开发移动支付的业务;低知名度的支付公司可以优先推广低支付额度的业务,再逐渐提高用户的信任和使用意愿;发生安全威胁时,应考虑提供用户补偿,从而提高用户对公司的信任和使用意愿。     

企业虚拟社区成员互动与知识共享关系研究

在整合国内外关于虚拟社区、成员互动、知识管理相关理论基础上，将成员互动划分为成员-成员互动和成员-企业互动，讨论了成员互动的不同纬度对员工知识共享的影响。     

网络零售商惠顾意愿影响因素及作用机理

本文在回顾相关研究文献和访谈基础上,构建了网络零售商惠顾意愿影响因素及作用机理模型,并对该模型进行实证检验。研究结果表明:网络零售商惠顾意愿是多种因素共同作用的结果,网络零售商惠顾意愿与惠顾行为之间呈正相关关系;网店印象、网店信誉、网站服务特征和顾客风险偏好对网络零售商惠顾意愿具有直接正面影响,同时这四个因素也会通过感知风险间接影响网络零售商惠顾意愿,感知风险与网络零售商惠顾意愿之间呈负相关关系。     

基于技术可接受模型的旅游目的地公众号评价研究

随着网络时代的到来,微信已逐渐成为人们生活中不可或缺的网络服务工具,越来越多的消费者倾向于选择使用微信公众号来获取旅游信息和预定旅游产品。文章构建了旅游目的地微信公众号用户使用意愿的影响机理模型,从感知有用性、感知易用性、感知风险、感知娱乐性和感知互动性五个变量进行研究,通过分析得出影响旅游目的地公众号使用意愿的因素。证明所得因素对旅游目的地公众号的用户使用意愿的影响。通过数据分析得出结论,对旅游目的地公众号进行评价。