2006年度白酒“时尚秀场”

白酒是中国最传统的一种产品，也是最具民族性的。但随着时代的变迁和消费习惯的改变，在激烈的市场竞争中，传统的白酒产品和白酒业也不断“与时俱进”，他们不仅在产品口味、包装等产品核心的层面时尚化，更在品牌的传播与塑造方面时尚起来。以下我们特别从2006年纷繁复杂的白酒企业事件营销和传播运动中，选出如下几则皆具代表性的“时尚典范”，组成“时尚秀场”。[编者按]     

让你的产品变成享受

我很欣赏日本设计师对消费者"随心所欲"的这种满足,设计最终是为了满足需求,更自由、更自我的需求企业没有不变的定式,真正有生命力的企业往往是在变化中寻找不变的。动向早期创建时,我们追求运动产品时尚化,此后在Kappa的产品结构中有一个原则,就是运动类产品和时尚类产品各占多     

CROSSOVER成功的关键密码——热衷跨界营销的消费者洞察报告

GroupM Knowledge Center群邑智库 谁是Crossover产品的潜在目标消费群？ 我们知道，不同价值的产品定位于不同的消费者，不同的消费者对产品的心理诉求各异，能够抓住他们所“想”并能提供更多他们所“要”的品牌，才更能赢得消费者青睐。基于对多个渠道的了解．我们理解到Crossover产品消费群具有：年轻、时尚，个性张扬，对潮流敏感。     

将时尚进行到底 思普“银铃珑”键盘鼠标试用

如今,随着个人电脑在家庭中的普及,各式液晶显示器、micro机箱的采用,使外观时尚的个人电脑更能吸引消费者的注意力,外观时尚的产品更受到欢迎,但我们可以发现键盘、鼠标似乎仍维持着老样子!     

现场专访 灵智精实广告公司亚太及大中国区战略总监Matt Donovan

让我们回到你刚才的演讲主题，你对奢侈品牌的定义是什么？ 我觉得奢侈品牌要真正能有一颗创意的心。它更关注创意而不是产品。产品会根据季节、时尚的改变而相应变化，但不变的其实是品牌自身的核心创造力。所以LV给我们带来了“奢侈旅行”的概念，他们制作了极好的大型行李箱，人们带上它开始了一段长途旅行。LV集中于做好它的产品跨界和旅行概念，胜过其他的竞争者。     

2005年，我要我们在一起

数码、时尚、娱乐!这三个曾经听起来很遥远、相互独立的流行词汇现在已经与我们的生活非常紧密地联系在一起。三者相依相存，已经很难分辨出谁更重要了。究其原因，是现在这个生活节奏非常快的社会给了他们相互成长的空间。在2005这不平凡的一年他们更是紧密的“结合”在一起，数码让我们的生活充满了娱乐时尚的味道! 我们已经进入一个时尚漂亮MM当道、快餐文化为主的时代。可以说她们引领了时尚潮流．我们给大家带来的同样是最新的数码时尚潮流资讯，让大家做到“足不出户，《数码采购周刊》在手，数码潮流全知晓”!如果朋友们有什么好的想法建议可以告诉我们，“自己的动感地带，当然由自己作主嘛”!     

塑料时代

塑料正在快速替代其它材料，渗透到我们的生活中。苹果产品的金属质感一直是其产品的特色，甚至可以说，正是金属外壳的体验使得其产品成为时尚的象征。     

中国离国际T台有多远——服装业绝地反击战

欧洲人向来以他们的奢侈品为荣，但如果从做服装的角度来说，中国人其实更有资格说话。五千年来，中华民族是最有鲜明时尚态度的一个民族。汉服曾经影响了全世界，不仅仅是因为那个时代经济的繁荣，更重要的是有自己独到的审美属性。还有隋唐的马褂、近代的中山装，哪十白是中国人不舍得剪掉的大辫子——这都是我们老祖宗对时尚的态度。     

白酒文化建设应与时俱进

我们高喊建设白酒文化的时候，应该时刻清醒：我们每天都在创造历史、创造文化、创造时尚和潮流，而消费者的价值观、消费观也随着不断创新的文化、时尚和潮流而发展。新的历史、新的文化和新的时尚，更接近消费者，更易形成消费者购买的理由。在此基础上建立白酒的品牌文化、营销文化，更有利于凸显品牌个性，有利于消费者的识别和接受，从而形成与时俱进的白酒消费文化。     

大唐电信DT618手机首批通过信息产业部CDMA入网测试

各位读者大家好,阿嘉在这里先祝您新年快乐!俗话说的好“新年新气象”,我们的数字产品版在这期就正式“开张”了。在这个版块里您将会了解到:最新、最时尚的数字产品:最前沿的数字动态;数字产品的试用报告;数字产品采购天地等内容。相信我们的数字产品栏目会陪您度过一个激情且时尚的2002年。     

健力宝逃离险境了吗？

张海入主健力宝后，对健力宝的品牌发展路线做了很大调整，健力宝更年轻、更时尚了。卖饮料最重要的一个规则就是“主流品牌化营销”。年轻人代表着时尚、活力，他们已经成为一个强大的主流消费群体。尤其对于饮料而言，如果你的产品不能取得主流消费的认同，融入主流品牌化，那么你的产品就不可能有很大的影响力。     

以纯巩固数字营销模式

数字化让时尚变得不再遥不可及，让时尚变得更好玩。我们希望在新兴数字技术、心理刺激、互动乐趣和利益回馈之间找到一个绝佳的平衡。     

吸引，不仅因为魅力——大显手机创意个案赏析

电脑旁坐定，随手点击，看到一名话：“拍摄引领时尚，品牌主导消费，这是2003年第四届CCID中国手机用户满意产品调查得出的结论”。的确，2003年的手机市场是彩屏结结黑白屏幕的时代。在我们的记乙里，那是一个色彩飞舞的时代，那是一个硝烟弥漫的时代。亲历2003年手机市场的我们，左为大显画上浓墨重彩的一笔之后，平稳坐     

茅忠群：让家的感觉更好

风尚感言 “‘让家的感觉更好!’这是方太的经典广告词，也是我所理解的时尚。对于企业家而言，不仅要追求品质生活，更要以产品创新引导潮流。”     

梁子：时尚亦是一种修行

她，更像一位修行者，走着自己的步调，做着于世人有益的时尚事业，心里容得下天地自然，生命经得起沧桑变幻。最中国的设计师，最环保设计师——梁子，对待时尚，就像在修行。如今，随着消费者对于品牌需求的逐步提升，人们已经不满足于产品的样式翻新，而更加注重品牌自身的内涵与文化。面对这样的变化，作为传承艺术与文化的先行者，梁子追求的始终是最自然的中国式时尚穿衣哲学。     

嘉士伯：探索新平台

2009年，嘉士伯在中国市场的表现非常出色，尤其是旗下的时尚新品——冰纯嘉士伯，定位年轻消费者，并在营销方面取得了可喜的成绩。我们围绕“不准不开心”的品牌理念而进行的一系列整合传播，使冰纯嘉士伯的传播更深入、广泛。     

黄酒“低度化”运动

与传统黄酒产品相比，新型黄酒赋予了黄酒产品全新的概念：在产品层面上，一是低度化；二是通过新工艺的改良，新型黄酒在传统黄酒基础上添加了蜂蜜、枸杞等时尚和营养元素，使产品功能性更加丰富；三是产品在瓶型、材质、包装设计方面突破了传统黄酒的束缚，更趋时尚化。在品牌层面上，新型黄酒的品牌形象和品牌文化更具时尚感和亲和力，[第一段]     

向时尚化要市场

时尚是一个永恒的主题,面对扑面而来的时尚大潮,有人在尽享时尚生活的乐趣,更有人先行一步,研发出有新意的产品,从而抓住了时尚生活带来的商机。     

靳羽西：中西时尚界的桥梁

风尚感言 “我感觉时尚不重要，品味才重要。时尚和潮流是稍纵即逝的，比如今天这样东西很流行，但过几个月也许就不流行了。那什么是永恒的呢？品味是永恒的!所以我们要追求的不单单是时尚，更重要的是品味。”     

时尚消费价值建构与实证研究——基于双因素情绪模型

时尚消费是目前具有重要影响的社会消费现象,人们追求时尚的根本动机是满足既能表达自身个性又具有群体归属感的心理需求。时尚是一种精神价值,其价值的核心是群体归属和个性表达为消费者带来的内在精神价值和外在精神价值。在时尚消费中,消费者可以获得形象价值、酷价值、社会价值、愉悦价值等四种价值。其中,酷价值是时尚消费所独有,可同时给消费者带来高度正性与负性刺激的价值。追求酷的过程并非全部都是快乐的,甚至会伴随着不安和焦虑,但这种追求也能带来一定的社会认可和个性形象。时尚消费者对时尚产品的消费更关注外在形象和内心的酷,更侧重于通过时尚消费来表达自己的个性;非时尚消费者更关注时尚带来的社会价值和愉悦价值,更侧重于通过时尚来表现自己的群体归属,更从众一些。为追求酷,时尚消费者比非时尚的消费者愿意承受更多的负面情绪。