说话的脚——2002年兰美抒新产品上市营销战役

理念及目标 市场简述 兰美抒乳膏是以盐酸特比萘芬为主要成分的新一类广谱抗真菌药，其作用机制是选择性的抑制真菌合成和繁殖过程中所必须的氧化酶。从而达到杀灭和抑制真菌的双重作用。其适用症主要为脚气市场。     

借你一双慧眼——药品OTC市场若干现象透视

从2000年1月1日起,我国对药品开始实行<处方药和非处方药的分类管理>,这对老百姓是一件新鲜事,更是一件好事.OTC即非处方药,简单说就是指消费者对普通疾病,自己去药店买药治疗.由于我国实施OTC不久,加上一些医药企业自身的先天不足和短期行为,导致目前市场上鱼龙混杂、良莠不齐,出现了少数不和谐的现象.我们在消费时,要擦亮眼睛,不被假象迷惑.     

“2006，亮剑中国”诺迪康策划全案——诺迪康1年9000万到3亿的营销传播大战纪实

2005年末，贵州益佰与西藏药业达成股份合作协议，并决定以治疗心脑血管病的诺迪康胶囊为主打产品，联手打开国内心脑血管药市场。诺迪康胶囊是国内心脑血管病行业少见的甲类OTC产品，这意味着它可以进行广告宣传，因此具有广阔的市场前景。在正式启动全国市场之前，诺迪康在处方市场有大约9000万的年销量，OTC市场几乎为零。所以，在稳定处方市场销量的基础上，取得OTC市场上的销售突破，将是诺迪康打赢这场营销传播大战的关键所在。[编者按]     

“亮剑中国”——诺迪康策划全案——诺迪康1年从9000万到3亿的营销传播大战纪实

2005年末,贵州益佰与西藏药业达成股份合作协议,并决定以治疗心脑血管病的诺迪康胶囊为主打产品,联手打开国内心脑血管药市场。诺迪康胶囊是国内心脑血管病行业少见的甲类OTC产品,这意味着它可以进行广告宣传,因此具有广阔的市场前景。在正式启动全国市场之前,诺迪康在处方市场有     

两代营销人对决——铭记时代的声音

“历史永远无法忽略个人的成就，真正的历史是‘人’的历史。在这样的历史中，英雄的创造过程比任何传奇都要生动。”     

饮料营销:可乐开道

<正> 做了大半辈子小买卖的老王,最近纳了闷:到他的小店里买百事可乐的顾客忽然多了起来。瞅着别人店里气派的百事可乐冰柜,如果照现在这种形势,老王琢磨着自己也应该买上一台。 天下就有这样的好事,老王才这么想想,就有人把冰柜送到了家,不过是可口可乐的,大红的颜色,让老王觉得很是喜庆。     

房地产营销观、品牌观纵横谈——房地产策划

广告传播的"一个中心、两个基本点" 有人说房地产广告不像广告,我想今天我们不要把广告定位得很狭义,要把它归纳在传播的范畴。作为实现传播的手段,只要是能够有效达到传播,都可以叫做广告,都离不开广告公司的运作。比如美国总统选举,这是广告最残酷也最蔚为壮观的现象,它调动了整个社会的资源,其目的是吸引高度的关注。我们把传播手段细分为三种,第一是传统意义上的广告,所谓     

派力营销——中国营销人的成长伙伴

北京派力营销管理咨询有限公司，1994年由屈云波先生等数位专业人士创办、至今已有13年历史。多年来，派力营销以“传播专业营销，伴您健康成长”的品牌定位和“等价交换，互信互敬”的经营理念，以及一系列成功的咨询案例和知识产品，在中国企业界和学术界的市场营销职业群体中建立了极高的专业声誉和“超值服务”的商业信誉，成为业界公认的中国最具影响力的营销知识传播的启蒙者和专业服务实践的领航者。     

不容回避的汽车数字化营销趋势

<正>中国汽车市场稳居世界第一宝座,且渐入平稳有序发展之轨道,势必要求相关的产品设计、技术研发、经营管理和市场营销等亦取得相应成就,从全面的落后跑到跟随跑,甚至在可以预期的未来于某些突破点上实现领先跑。广受汽车人关注的数字化营销便是其中的亮点之一,我们之所以对其抱有完全的信心,是因为中国汽车市场独具特色且异常丰沃的技术和营销创新土壤:庞大的市场基数和潜在的消费人群、逐渐     

有效营销才是硬道理——驾驭中国颠覆创新之举

今天中国的汽车市场处在一个信息爆炸的时代，同时市场环境日益变得多元化和复杂化，越来越多的车商感叹，传统市场营销模式已经不能像十年前一样有着广泛的影响力和传播效果。     

战略规划专业管理——香港城市营销案例分析

香港是中华人民共和国特别行政区,素有“东方之珠”的美誉.作为通往中国大陆的门户及亚洲国际都会,香港以其繁荣、创意、进取和中西合璧的文化深受世人瞩目.自2001年以来,一系列的战略性城市营销规划与推广,极大促发了香港的经济活力,并使得香港品牌和香港城市形象深入人心.香港的城市营销努力及其成效,受到世界各国相关机构和人士的普遍赞誉.     

互动之力，平衡之美——优色林案例三方谈

记者：首先介绍一下优色林吧！Gindy Xu：德国优色林成立于1900年，跟妮维雅一样同属于拜尔斯多夫集团。妮维雅从1930年就进入到中国市场了，而优色林是2006年才正式进入中国市场。原因是我们发现目前消费者对化妆品逐渐有了功能性的需求，并不满足于普通的基础的护肤品对皮肤的护理，药装品牌以其专业性和有效性深得消费者的亲睐。     

17个金远奖广告主的营销下沉兵法

东方不亮西方亮,金融危机让大多数企业都有了掘金二三四线市场的紧迫需要。10多年个别企业零敲碎打累积的下沉营销经验,让市场营销人员早就明了下沉营销远不只是渠道下沉,它是品牌在产品、价格、渠道、传播等要素的整体下沉,下沉营销成功的基础则是对二三四线市场消费者的深刻洞察。     

中国近期营销传播知名案例集萃（一）美由心生——夏新美丽手机策略创意工作日记

——2004年7月．酷热难当，火热备战中 7月初．上海电通广告接到最新的任务——为合作3年之久的夏新手机欲全新推出的三款女性手机进行全面的市场考量及创意表现。彼时．市场上的女性手机竞争早已是刀刃相间．硝烟弥漫。早在2001年．三星、TCL已竞相推出主打女性市场的手机，及至2002年全球手机市场低迷时期．一款女性手机火爆的销量使西门子手机年销售额不降反升．尝到了甜头的西门子由此更是大力进军女性手机市场。接着．松下，迪比特，波导．LG，     

垃圾桶闹革命——优百纳2014品牌营销纪实

好的策划与设计,可以让品牌自己说话。优百纳从1999年开始,一直专注于不锈钢垃圾桶的设计生产,15年的时间,让这个不起眼的企业,从佛山走向了世界。在这15年的时间里,产品远销欧美,但是,随着国内市场上需求的增加,外贸业务遇到发展的瓶颈,他们面临着和中国多数中小企业一样的问题,转型与升级。     

聚焦：汽车品牌中国路——别克赛欧的上市公关策略

上海通用赛欧系列在产品纷呈、竞争尤为激烈的经济型轿车市场创下上市不到两年销量达10万辆，连续27个月保持细分市场第一的骄人纪录。这使我们不禁要好好探求一番赛欧成功的奥秘所在。     

中国汽车宝典（销售篇）——汽车营销精细化

经历了03年的“井喷”和04年的“寒冬”，汽车行业的产销量增幅趋于平稳，预示着厂商和消费者正变得成熟     

至善至美——解析东方恒美发展之道

正13年前的那个春天,两个拥有着梦想的年轻人怀揣着对会展行业的热爱与激情创立了北京东方恒美会展设备技术有限公司(以下简称东方恒美)。不足100平方米的办公室里,不足10人的工作团队,东方恒美的故事由此开始……2003年4月20日,距北京总公司成立不到3年,东方恒美便在上海设立分公司,孕育了公司未来发展的美好前景与希望。伴随着中国汽车产业市场的不断壮大,东方恒美于2006年一举赢得沃尔沃、法拉利、玛萨拉蒂等多个汽车品牌的全国巡展项目。这一年,公司在会展行业取得骄人业绩,展示了东方恒美发展的美好明天。     

角逐机床市场 较量营销策略：光洋电子 因你而变——访光洋电子（无锡）有限公司市场部部长王晓峰

2004年，在光彩夺目、好戏连连的全球机床大舞台上，中国机床业正在倾情演绎万众瞩目的压轴好戏，诸多世界机床制造大国纷纷跻身其中，以争取这场表演的好角色。众所皆知，中国已经超越德国，成为世界第一大机床消费市场。有关数据表明，预计2004年机床工具行业仍将保持20％左右的增长速度，1～6月份的市场消费额已近100亿美元。德国已失去传统的第一机床市场大国的地位，屈居第二，日本和美国分列第三和第四位。中国机床市场的增长主要有三大因素：加入世贸组织使中国的经济框架条件得到改善；地区性汽车和航空工业需求上升；中国被定位为具有吸引力的生产基地。中国机床市场目前主要分为低端和高端两大块。众多的中国小型企业，通常是国有企业占据低端市场，该市场的价格竞争异常激烈。高端市场则主要由欧洲、日本和中国台湾的制造商垄断，他们主要向国内汽车、航空和航天工业等需求增长巨大的行业出口高技术数控机床。据海关资料，2004年1～6月份机床工具的进口额近38亿美元，同比增长43．5％。今年上半年中国数控机床的产量同比增长了三倍多，表明市场需求逐步转向高度专业化的机床产品。目前，居领先地位的中国厂家开始占领原来以进口为主的中端市场。为填补技术空白，中国制造商将加大新产品的研发力度，加强同外国企业进行合资和合作。在国内市场需求旺盛的条件下，我国数控机床已由成长期进入成熟期，全国各大机床企业需要抓住当前绝好的发展机遇，深入分析行业发展的主要矛盾，采取有效的措施，加快行业的发展，不断提高企业竞争实力。     

共筑现代农机新高地——约翰迪尔参展第七届中国(江苏)国际农业机械展览会

2013年4月9日至11日,全球领先的农业机械制造商约翰迪尔(中国)投资有限公司参展了由江苏省人民政府主办的位于南京国际博览中心的第七届中国(江苏)国际农业机械展览会。本次展会规模为6万平方米,共有300多家企业参展,各类观众达10万人次。为了响应"共筑现代农机新高