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正对耐克来说,营销最重要的目的不是知名度,而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们的目的是从中找出基本元素,看这些元素如何透过营销,在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。耐克是独特的,因为它是唯一将炫酷科技品牌列为"竞争者"的运动品牌。它之所以做得到这点,是因为它在用数字化战略重塑运动、重塑自己的生意、重塑品牌营销。2014财年第一季度,耐克营收同比增长8%,净利同比增长38%。在耐克的财报上,看到了耐克努力让运动成为人们生 相似文献
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设想以下.有一天你在商场挑选了整整一个购物车的商品.走到超市出口的时候.不需要任何条码扫描,几秒中的功夫.货款清清楚楚地显示在屏幕上;或当你穿着”耐克”运动鞋走过一个街头液晶广告牌.原先播放的可口可乐广告一下子切换成阿尔卑斯山的旅游风光片,还有画外音对你说:“去这么美好的地方.还是穿耐克鞋好。”你是否会惊叹技术的神奇,然而.这一天离我们已经不是遥不可及…… 相似文献
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可能大多数人都遇到过丢失一只袜子的问题.为了解决这个问题(更准确来说.应该是为了好玩).几个美国年轻人专门出售不成对的袜子,款式,颜色随意搭配.只要不是一对就成。为了保证每只袜子都是“独立”的,袜子均为奇数包装出售。三只或七只一套。谁成想,几个年轻人好玩的事情竟做也了大生意:1年要卖30万只,开了600多家专卖店.风靡全美国的美少女。 相似文献
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张欣 《现代营销(创富信息版)》2013,(5):51-51
多年笔厂,减价做牛意,放心邮寄,中国专利ZL200720150520.6,注册商标:梁新.假一奖你一万元。目前做就做别人不做的冷门生意才赚钱,大家都在做的生意你在去做就没有利润啦! 相似文献
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张欣 《现代营销(创富信息版)》2013,(8):44-44
多年老厂,诚信做生意,放心邮寄,中国专利ZL200720150520.6.注册商标:梁新,假一奖你一万元。目前做就做别人不做的冷门生意才赚钱,大家都在做的生意你在去做就没有利润啦! 相似文献
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Jud说,中国是一个资源,而不仅是一个市场。因此,就生意谈生意未免太简单了Jud和其他来中国淘金的老外不一样。Jud的判断很独特,他认为中国是一个资源,而不是一个市场。虽然他在中国做的生意很成功,但这并不是他的所有专注所在。 相似文献
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体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是.体育营销的走红.其实印证着传统广告传播的困境。即,在新传播环境下.一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求.广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。 相似文献
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W K成立于美国俄勒冈州波特兰市,是世界上最大的独立运营的创意交流公司,在阿姆斯特丹、伦敦和纽约、东京、上海和德里均设有分部.W K帮助客户创建了世界顶级知名品牌,包括耐克、诺基亚、ESPN、星巴克、本田和可口可乐等。W K中国的客户包括耐克、诺基亚环球、匡威和新天地等。 相似文献
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如果问到大品牌。你可能会随口说出很多。微软、耐克、可口可乐……。但你听说过“双林”阀门、“非常小器”指甲钳、“比好”玩具吗?
回答“是”的人可能不会很多。与那些耳熟能详的品牌巨星比起来。他们的光芒可能很微弱。但如果你读过他们的故事。了解他们成长的经历,你会和我一样心生感慨:若干年后。谁又能保证这些企业中不会出现又一个微软、耐克、可口可乐呢?
在采访的过程中。听者常常被他们深深吸引。不仅是因为他们曲折起伏的创业故事。更重要的是。在前途未卜的征程上。他们的坚持和执着闪耀着光辉和美丽。令人敬佩动容。正因为如此。我们更愿意做一个记录者。讲述这些动人的故事。传播他们活生生的商业理念。帮助更多的中国企业走上品牌之路。 相似文献
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正同4年前北京奥运会相比,可口可乐这一"奥运营销专业户"为伦敦奥运营销做出了不少改变,有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。在中国,可口可乐的伦敦奥运新节拍由李奥贝纳广告公司上海办公室操刀,通过与其执行创意总监Amanda沟通得知,相较于2008年北京奥运会的大手笔高投入,可口可乐对此次奥运会也异常重视,先后拍了近20条片子。其实可口可乐本身每年都会签约一些运动员,不是纯粹出于奥运营销的考虑。今年有刘 相似文献