纯果汁,果汁市场的最后一道盛宴

<正> 果汁饮料竞争激烈厂商目光转向纯果汁在果汁饮料市场集中了众多一线饮料品牌,如娃哈哈、汇源、可口可乐、百事可乐、统一、康师傅、露露等,其中统一以市场综合占有率24.39%,登上冠军之位,康师傅以近4个百分点的微弱优势战胜汇源,位居第二。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格日益透明化(主要的果汁饮料产品价格在2-2.8元/瓶)之间,厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点,成了企业的当务之急,定位为中高档、营养健康的纯果汁成为大家关注的热点。     

果汁业,甜蜜的市场机会

1998年某日,中国农业大学研究生课堂上,王群教授请来的美国专家给学生们授课,为表示亲切随和。这位专家的第一句话便是:你们今天早上喝果汁了吗?研究生们面面相觑,不知如何作答。王群教授由此感慨:中国饮料市场的结构和消费观念与发达国家有相当大的差距。果汁,饮品市场新机会目前的饮料市场上,碳酸饮料、天然饮料、功能性饮料呈三足鼎立之势。以可口可乐、雪碧为代表的碳酸饮料以其独特的口味和消暑止渴作用及适中的价格成为大多数消费者的首选饮品,占饮料市场的最大份额。而功能性饮料虽以消除疲劳、恢复体力的独特功效著称,却并未如预料的那样赢得消费者的青睐。在最近的一次调查中发现,被列入销售排行榜前十名的竟有七种为碳酸饮料,而被调查的消费者中的大多数都希望换一换口味,尝一     

金丝猴瞄准高端饮料市场PM3点蓄势待发

经过2003年的非典，消费者的健康意识越来越强，同时对饮料的营养、保健功能更为关注，从而使功能性饮料在饮料市场得以迅速成长。因此，不仅饮料企业不断研发新产品，惟恐在这场竞争中掉队，而且很多新兵也瞄准了功能型饮料这块“蛋糕”。以生产糖果闻名的金丝猴股份有限公司借此推出了PM3点乐神康饮料。     

2005年，功能性饮料进入整理期

2004年功能性饮料发展势头强劲。其他品类的饮料与之相比。都失去了光彩。专家预计，2005年国际功能性饮料可以达到250亿美元的规模。在我国功能性饮料也将占到10％的市场份额。面对这么大的市场空间。饮料企业都充满了希望，认为功能性饮料的春天终于到来了。但从目前的市场看。一些跃跃欲试的企业却放弃了进军这一市场，一些饮料企业也逐渐减少了对功能性饮料的投入，     

次料市场上看得见的“手”——探寻饮料市场背后的运行规律

饮料产品属于“快速消费品”，这里的“快速”是指消费者的消，费“速度，它对应的是“耐用消费品”。从饮料市场上近5年的情况看，饮料产品“快速”特点已经开始从消费者的“消费速度”，扩展到了市场上“主流产品快速更替”——1998年前碳酸饮料、1999年纯净水、2000年绿茶、2002年二代果汁、2003年功能混合饮料、2004年功能饮料……；     

农夫果园的差异化营销

2003年是饮料行业的果汁年。在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料三大品类几年来相继掀起市场热潮以后．果汁饮料以健康时尚的形象成为饮品市场的新宠。去年以来，市场空间进一步扩大．各大饮料巨头纷纷挺进果汁市场，行业门槛也进一步提高。新进入者想要有所突破．除了比拼资金、设备、原料等因素外，营销策略的水准也将成为胜败的关键。     

品牌扬帆，“养元”乘风远航

隶属于河北衡水老白干酿酒集团的河北养元保健饮品有限公司，作为一家中小型饮料企业，一直致力于核桃饮品的研发生产工作。尤其近两年来在区域市场上表现出了超常的发展速度，03年实现营业额五千万元，并以60％以上的年增长率保持着跨越式发展。这对有着十几年历史的养元来说，可谓一个不大不小的奇迹。在这种奇迹的背后，我们探寻到的是一种“小企业的大智慧”：反观养元     

商务宴席饮料，酒水市场的最后一块“肥肉”——健是仙集团董事长方毓真

中原逐鹿，群雄纵横，八仙过海，各显神技，当今的酒类市场用这16个字来形容实不为过。市场细分越来越精细，“店中店”、“盘中盘”、“领袖意见”等等营销手段不断推陈出新。穷尽厂家智慧，绞尽商家脑汁，“酒类市场竞争太惨烈”，“市场太难做”，声声长叹，不绝于耳![第一段]     

后发品牌如何决胜市场?

被称为新生代饮料的茶饮料市场发展空间巨大,年增长率接近30%。各食品饮料企业迫不及待抢滩这一市场。     

寻找生存空间，发力三四级市场——中小休闲食品企业制胜之道

目前,在一二级市场外资品牌往往占据着主流地位,中小休闲食品企业在终端表现力、品牌影响力等各个方面与一线品牌有着巨大差距。其中,一二线休闲食品品牌大多都是外资品牌。虽然一部分优秀的国内企业也在一二级市场获得一定份额,但整体上市场份额相对较低。那么,大量存在的中小型食品企业的生存发展空间在哪里呢？     

中国企业进入俄罗斯建筑市场的机会

1998年俄罗斯建筑业产值下降到1990年的31％，之后，随着俄罗斯经济的恢复，连续几年以平均10％的速度增长。10多年来，俄罗斯整个经济在建筑业方面欠账太多。因此，建筑业有着巨大的发展空间，同时也面临着劳动力不足、更新生产设备和筹措资金困难等诸多问题。然而，这些因素却为外商进入俄罗斯建筑市场提供了机会。     

魅力，中国农机市场——CNH中国区销售总监鲁卡．马那蒂在魅力中国农机市场论坛上的发言

在过去的十年中,中国经济正以令世人惊讶的速度发展。对企业来说,无论从事何种行业,拥有13亿人口的中国都是一个十分具有吸引力的市场。中国的农机市场发展与中国整体经济的发展密不可分,随着中央政府颁布“中央1号文件”、施行《中华人民共和国农业机械化促进法》、改进中国农业税收政策以及实施中央政府农机补贴项目,绝大部分农业机械在销售量上呈现出巨大的增幅。中央政府对“三农”问题再一次的重视是2004年及2005年农机市场飞速发展的关键原因,我们充分相信这样良好的发展趋势在今年会继续保持。如今,中国农机市场已经达到相当的规模,…     

领先者能否继续领先——在中国市场的成功，意味着良好的技术与中国本土需求的完美结合，哪一个环节都不能出错，最后还要担心给竞争者

全球BPM软件巨子海波龙以独到的市场洞察力早早地开始了在中国市场的精耕。近乎完美的市场准备，为海波龙赢尽了市场先机，也为对手打开了市场空间。在未来的竞争中，到底是“前人种树，后人乘凉”，还是领先者继续领先呢?     

中国企业开拓东盟市场的机遇与措施

我国与东盟经贸关系步入快速发展时期 近十几年来，东盟一直是我国第五大贸易伙伴，仅次于欧盟、日本、美国与香港地区，是我国重要的经贸往来对象。尤其在2001年我国与东盟决定建立中国一东盟自由贸易区（以下简称CAFTA）之后，双方在贸易和投资领域都步人了快速发展时期。     

A公司笔记本计算机业务在中国市场的营销机会研究

一、宏观环境分析在我国国民经济保持平稳快速发展的环境下,我国计算机产业持续保持较快发展,人民生活水平的不断提高,将进一步刺激消费者对电子产品的需求及更新换代。随着我国信息化建设的不断深化,信息化己经渗透到社会生活     

树立“中国制造”在国际市场的“低碳形象”

欧盟立法宣布于2012年1月1日开始对所有入境的航空公司征收航空碳排放税,航空碳税的征收将使全球航空公司负担加剧,多国对欧盟强征碳税的单边方式表示强烈反对,欧盟征航空碳税恐引发全球贸易战。2012年3月20日,欧盟(EU)气候行动专员康妮·赫泽高     

鼓励东北老工业基地企业开拓国际市场的税收政策

在经济全球化的今天，东北老工业基地企业只有走国际化发展道路，积极开拓国际市场，才能拥有广阔的发展空间和优越的生存环境。鼓励东北老工业基地企业积极开拓国际市场和利用国外资源，对增强东北地区经济实力发展的动力和后劲具有重要的战略意义。东北老工业基地企业竞争力强，具有开拓国际市场的潜力。完善东北老工业基地企业开拓国际市场的税收政策，是振兴东北老工业基地的重要举措。     

上海国拍创办二十年特别报道(管理篇之三) 专业化是立足未来市场的关键——上海国拍以专业化促进企业快速发展

拍卖企业专业化经营是拍卖市场发展的必然结果,从"机会型经营"、"关系型经营"到向完善企业专业化管理要业绩,这是市场经济给拍卖企业提出的硬性要求。上海国拍在发展中清晰地看到这一点.提前踏上了专业化征程,使专业化运作成为上海国拍核心竞争力的重要组成部分,并强化"聚焦"策略使之成为企业长效,上海国拍在企业专业化经营方面所做的努力,值得借鉴。     

发挥市场与政府的作用 促进经济社会发展

正习总书记关于全面深化改革正确处理政府与市场关系的系列重要讲话,对于深入贯彻党的十八大和党的十八届三中全会决策部署,系统把握全面深化改革的内在规律和重点任务,努力实现"两个一百年"奋斗目标,实现中华民族伟大复兴梦,具有重大的政治意义、理论意义和实践指导意义。对此,本文以习总书记的重要讲话精神为指导,对市场经济条件下政府与市场发挥的作用进行论述,以期为促进经济社会的协调发展提供政策参考。