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随着我国改革开放的不断加大,国内许多中小企业已认识到品牌成为产品整体的一个重要组成部分,纷纷注重品牌的打造,但目前许多品牌的生命力只能维持短暂的时间,究其原因,主要是企业不能准确理解品牌内涵,在品牌创建之后,不能继续将其做活、做大、做强。 相似文献
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工业品品牌推广的5W1H分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场越来越规范、透明和公开化,企业面临的竞争也越来越激烈,品牌在工业品采购决策中的重要性越来越明显,不少企业开始意识到产品是一时的,只有品牌才有长久的生命力。品牌塑造成为工业品发展的必由之路。但由于各种原因,人们对工业品牌的建立和传播仍有不少误区,本文通过管理学当中5W1H分析方法就工业品的品牌建立和传播进行分析,通过对工业品牌传播的研究现状及问题的分析,进一步地看清工业品传播的本质所在。 相似文献
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当前的激烈的市场竞争,已经转换为企业综合实力的竞争,不再是单一的产品竞争,或者是服务竞争。企业文化作为企业综合实力的重要组成部分,是为企业提供强有力的生命力支撑所在。企业文化,从精神层面进行引导,让企业员工从企业的实际需求出发,在实现“大我”的同时,实现“小我”,让企业职工紧紧围绕在企业周围,为企业发展提供不竭动力。因此,对于一个企业来说,企业文化,是企业开展激烈市场竞争中最为核心的动力。本文主要从企业文化与企业生命力之间的关系、企业文化与企业生命力的内容以及提升企业文化与企业生命力的策略,这三方面进行了详细的阐述。 相似文献
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随着市场越来越规范、透明和公开化,企业面临的竞争也越来越激烈,品牌在工业品采购决策中的重要性越来越明显,不少企业开始意识到产品是一时的,只有品牌才有长久的生命力。品牌塑造成为工业品发展的必由之路。但由于各种原因,人们对工业品牌的建立和传播仍有不少误区,本文通过管理学当中5W1H分析方法就工业品的品牌建立和传播进行分析,通过对工业品牌传播的研究现状及问题的分析,进一步地看清工业品传播的本质所在。 相似文献
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品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象。在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展。支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀。成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者,品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念。 相似文献
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品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象.在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展.支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀.成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者,品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念. 相似文献
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李小波 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(15)
随着现代经济进入深刻的品牌竞争时代,品牌建设已经成为企业竞争和生存的黄金法则。品牌定位是打造企业品牌的首要环节,无论从理论还是实践来看,其对企业的品牌建设都发挥着至关重要的作用。本文将从品牌定位的理论和研究综述入手,结合我国企业品牌建设的现状,分析品牌定位在企业品牌建设中的重要性。 相似文献
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未来企业的竞争是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,培育具有个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的必由之路。本文从加强员工队伍建设,营造良好的企业文化环境,建立科学的品牌文化体系,实施科学营销管理,构建企业与员工和谐发展的氛围五个方面对如何提升企业品牌文化进行了研究。 相似文献
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随着市场竞争的加剧和技术扩散速度的加快,产品的同质化倾向越来越明显,这就导致了产品的功能特征不再像以前那样能够为企业带来长久的竞争优势。企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争本文首先分析了辽宁省企业实施品牌战略的现状,指出辽宁省虽然日益重视品牌战略,但仍处于落后地位,在此基础上提出企业品牌战略的实施对策,企业应重视技术创新,使品牌具有持久的生命力、明确品牌定位,树立强烈的品牌意识等。通过采取这些对策来改变辽宁省企业品牌战略缺失的现状,使企业能够拥有品牌优势,在国内国际市场上占据主动地位。 相似文献
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质量箴言:
格力电器一直以来奉行“掌握核心科技,力推技术创新,严抓产品质量”,成为世界家电品牌和中国空调业的一面旗帜。作为中国家电企业的代表品牌,格力电器坚持通过加强产品质量铸造品牌,通过创新保持企业生命力,一步步达到今天的成就 相似文献
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品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。 相似文献
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现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌. 相似文献