国际品牌为“标王”正名 宝洁3·8亿元名列榜首

第十一届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3.85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。     

P＆G2005标王，宝洁中国再战

2004年11月18日，在一年一度的央视黄金时段的招标会上。国际知名日化企业宝洁以3．8515亿元的天价，成为央视新一届的标王。从标王诞生之日起，央视招标大会从来都是本土企业挥洒自信、实现快速成长的舞台。从孔府宴、爱多，到熊猫、蒙牛，无论市场成败、水分多少，标王一直是国内企业的囊中之物。2003年，宝洁首开先河，国际品牌第一次参与央视招标；2004年宝洁又豪赌央视，成为历史上第一个“国际”标王。作为一个具有160多年发展历史，在全球拥有300多个品牌的国际知名企业，宝洁的夺标能力，我们自然无可否认。但是，3．85亿元的天价，任何企业也不能小视。按照国际品牌在中国市场一贯的严谨、稳健和理性的作风，宝洁夺标当然不可能是一时的头脑发热，其中必然有其值得深思、探究之处。综观宝洁近年的发展，雄霸中国市场的宝洁，正遭遇发展过程中的两大难题：一是先发优势频遭“黑马”挑战；二是多品牌遭遇中国瓶颈。     

央视黄金段广告招标跨国企业首夺“标王”

《中国乡镇企业》讯 11月18日历经12小时的央视2005黄金时段广告招标会结束，央视广告部证实，宝洁公司以3．8515亿元的金额夺得“标王”。这是跨国企业首次获得这一称号。而此前夺“标”呼声甚高的娃哈哈最终未能问鼎，其中标金额为3亿元出头。央视则将52．48亿元中标总额揽入囊中。     

央视广告标王盘点王冠与魔咒

2006年11月18日，在这个“吉利”的日子里，宝洁的品牌联合舰队以4．2亿的新天价继续卫冕了标王的封号。那天晚上，宝洁中国竞拍负责人的身边坐满了两眼充血的企业老总们。     

蒙牛：体验“标王”的困扰

《中国经济时报》报道,中央电视台2004年黄金段位广告招标,蒙牛联手15家公司围标设局,终于以3.1亿元的天价坐上 “新标王”的交椅。人们对这位“新标王”的质疑主要是来自于过去几任央视标王的结局,以及出于对乳品生产企业赢利水平的异议,事实上人们更多的是担心蒙牛会不会重蹈孔府宴酒、秦池、爱多的覆辙。蒙牛集团自1999年成立,年销售额从4000多万元增长到2003年的50亿元,被誉为“蒙牛狂奔”。“蒙牛有一个飞船定律,不是在高速中成长,就是在高速中毁灭。只有超越环绕速度,企业才能永远发展。”蒙牛掌门牛根生如是表示。“标王”这顶帽子戴…     

对决美容行业 欧莱雅拿什么超越宝洁？

除非宝洁全球市场战略发生致命失误，否则，经营战略、品牌管理及广告策略均逊于宝洁的欧莱雅很难在短时间内赶超宝洁。     

改变中国商业史的20个关键时刻之：标王诞生记

广告的“魔弹”效应第一次充分 的在中国显示出来。标王的诞生 改变了中国企业的营销观念和市 场策略,也创造出一种稀缺资源 分配的新模式     

宝洁（中国）有限公司：社会责任成就百年基业

2007年12月，由商务部、中华慈善总会、商务部研究院、清华大学中国与世界经济研究中心、武汉大学经济管理学院、厦门大学经济管理学院等多家机构共同支持的2007跨国公司社会责任高层论坛上。以社会责任为主要指标单独对在华跨国公司进行综合盘点后得出，宝洁是最有“中国心”的跨国企业之一。     

慈善舞台，中国富人为何缺席？

究竟是谁阻碍了中国富人成为慈善家?除了外部的制度和政策,最关键的还是富人们的觉悟阻碍了他们成为慈善家,部分富人对慈善事业的认识还停留在广告效益的层面,相当一部分富人的财富觉悟还徘徊在没有心的沙漠、停留在没有爱的荒原……     

国内股市为何“熊”冠全球？

懂经济理论的人都明白,股市是经济晴雨表。理论上看的话,深沪股市应该是中国经济的晴雨表。但客观而言,近几年的中国股市,实在不能反映中国宏观经济的走势。深沪股市长期熊相十足,而中国经济却一直保持8％以上的增长率。     

跨国公司为何也热衷“下乡”？

现在，跨国公司越来越喜欢光顾中国的农村。这是为什么？答案是农村市场已成为中国新的经济增长点。     

创始人为何过早退居二线？

继柳传志之后，中国企业界另外一个领袖级人物王石在庆祝万科20周年之后，公开宣布要“退居二线”——也许2004年企业界大事太多，抑或王石登山航海早就给人脱离一线的感觉，这一动向并没有引起业界足够的关注。     

韩国汽车为何跑得那么快？

中韩汽车的不同,在于土壤、在于气候、在于耕作、在于种子等等,而绝不仅仅是最后的果实不同 我一直认为,韩国经济不足论,韩国的汽车更不足论,问题的关键,是它怎样发展这样快的？ 几千年来,朝鲜一直被中国文化的光芒所深深吸引,以作为中国最忠诚的属邦为荣。它认为中国的一切都是完美的,因此成了中国最教条的学生。可现在学生超过了老师。     

一些中小企业为何陷于困境？

改革开放以来,温州是我国中小企业成长最快的地区之一,温州中小企业的许多小商品不仅占据了我国的广大市场,也走向了世界,创造了温州奇迹。可     

中国企业为何要买越南盗采的石油？

正当中国与越南就南海主权问题激烈交锋时,一些中国企业却从越南购买石油。《中国经济周刊》日前的报道称,越南与西方石油公司以及俄罗斯石油公司联合开发南海,盗采石油后再卖给中国。据越南海关统计,2011年,越南石油出口达824万吨,同比增长3．3％,出口额72．4亿美元,同比增长46．1％。中国是越南石油第三大出口市场,     

私募大佬CVC为何出尔反尔？

来自伦敦的CVC Capital Partners（下文简称CVC）似乎一向秉持蓄低调、绅士的英式作风。不过最近它大出了一把风头。 今年10月，中国很多媒体上出现了这样的消息：“全球五大私募基金之一CVC收购珠海中富29％的股权获批”。达宗境外私募基金收购中国本土企业的交易总价为16．5亿元，从今年3月底提交商务部到10月获批，仅仅历经半年。     

中国为何没有一流企业

众所周知,GDP高速增长的中国极少拥有一流国际企业,但更令人担眈的是,国内缺乏推动本土企业发展为一流国际企业的环境。如无改善,这将是中国经济长期持续发展和成为经济强国的严重制约因素。     

2005年中国房地产广告年度峰会交流气氛浓郁好好看看我是谁？

从地产企业对广告不遗余力的投入来看,可以说地产广告确实给他们带来了实实在在的成果,带来了地产行业的兴盛,也带来了广告业的发展。那么,在各类媒体广告竞争日益激烈的今日,地产广告该如何应用地产新政,如何提高项目卖点呢?广告创意又该如何推陈出新,为企业推广品牌呢?更重要的是,地产广告该如何选择媒体,如何进行有效的媒体组合呢?种种问题,“2005中国房地产广告年度峰会”为你揭开谜底……     

中国为何鲜有全球知名品牌？

为什么中国鲜有全球知名品牌？除了新一期美国《新闻周刊》分析的四大主因：中国国内竞争太激烈．企业利润非常低;没有掌握建立品牌的营销艺术;国企产权模糊,难以成长;不少垄断国企不善于面对普通的消费者等。我认为还有更深层的原因．主要包括：