广告的戏剧性

阿根廷文学大师博尔赫斯有一句著名的魔幻主义诗句：“我杀死了我的君主，是为了让莎士比亚构思他的悲剧”。把这句话借用到广告戏剧性的创作上，就是“我弱化了我的产品，是为了让戏剧性强调出产品的效果”。当产品与产品之间像生理属性的人几乎毫不差别的时候（我们称之为产品同质化），品牌与品牌之间却可以像社会属性的人那样显示出千差万别，而塑造品牌的个性化（品牌性格化、品牌人格化）即是造就品牌差异化优势的关键。     

运用USP创作好广告

USP就是“独特的销售主张”。USP理论是世界广告创作理论流派中,影响最大的广告原理。本文分析了怎样依据这个广告理论进行创作。     

广告也“典型”

几乎在一夜之间，日化品牌不约而同地携“除菌”这一广告主题加大了媒体投放力度。其中有老牌日化品牌的德立邦“世界杀菌专家”，也不乏趁商机推出新产品的黑妹香皂“除菌配方”、雨洁香皂“健康除菌”等。在一片除菌主题的汪洋大海中，一些品牌提炼出产品的USP，树起差异化营销大旗，如舒肤佳“迪保肤成分”、田七草本洗洁精“草本     

沟通的秘密

一些跨国广告公司以专有术语、首字母缩略词和重新标识的方法来创立公司产品(技术、服务、工具、思想)的“品牌”，从而在竞争中获得了极大区别力和定位。这是识别和沟通技巧的运用。比如，达彼斯对其策略理论缩写为“USP”。它不仅帮助客户获取广告投资的回报，也让达彼斯赢得了鲜明的公司定位。当近年美国营销协会对其会员进行     

提高广告创意品位的三个方法

广告最基本的问题是解决“说什么”和“怎么说“的问题，从USP独特的销售主张到里斯的定位理论，都在告诉我们从产品的物质层面寻找一个独特的利益承诺．于是我们可以看到同一品质的商品可以有很多不同的说辞．在产品日趋同质化的今天我们发现广告也越来越同质化。     

青岛啤酒 大陆品牌赴台缩影

青岛啤酒（以下简称“青啤”）作为最早一批进入台湾市场的大陆产品，从商标被抢注、少量的贸易出口，到为当地带来一股“青啤热”；从广告受限，到与当地代理商合资建厂，其品牌发展之路一波三拆。青岛啤酒在台湾所遇到的坎坷，恰恰是很多大陆品牌在台湾发展过程中都会遇到的问题。     

国藏汾酒的“太极”要打多久？

去年底汾酒集团的高档品牌“国藏汾酒”（以下简称“国藏”）正式上市。此后，汾酒集团的各类广告就以“国藏”为主了，包括在央视以及行业媒体上的宣传。可以说，国藏的推出承载着汾酒集团的无限厚望。如今，国藏在市场上运作有9个月时间，已经初步显示出了一些端倪。那么，这个产品到底承载着汾酒什么样的历史重任？渠道到底是如何看待这个产品的？市场到底接受不接受这个产品？     

USP：洗洁精广告的通用宝典

纵观近日在各大电视台播出的国内洗洁精品牌领头军的几只广告，我们可以发现他们的营销策略正从过去注重对产品本身功能进行诉求，转向深入挖掘产品或品牌的差异化特色，即为产品提炼核心概念，形成产品独特的销售主张(USP)。     

十二万平方米——“广印展”（APPPEXPO）

自2007年伊始，作为世博集团上海现代国际展览有限公司等机构主办的品牌展会——“上海国际广告展”与“上海国际印刷、包装、纸业展览会”将全面整合为“广印展”（APPPEXPO）。展会品牌的力量将使全球同仁的目光在2007年7月3-6日聚焦到中国上海的新国际博览中心，展会品牌的力量将使中国广告印刷包装产业与世界相融合，展会品牌的力量必将使“广印展”（APPPEXPO）成为全球采购贸易平台!     

声音：不该被忽视的广告元素

背景：5月13日晚上德国文化中心歌德学院（中国）和《广告大观》杂志在南京共同举办了主题为“品牌传播进入听觉时代”的沙龙活动，carl-Frank Westermann教授做了“声音品牌塑造”的专题讲座，南京大学、中国传媒大学南广分院的教授们也就声音品牌在中国发展的状况发表了精辟的见解。沙龙由《广告大观》的创始人韩文根先生主持，在宁大型德企的公关部、在宁知名的广告公司和高校广告系的学生们积极参与，气氛活跃、热烈。