整合营销时代的保健品传播策略

"广告做的好,垃圾变成宝"!这是在中国广告界流传很久的一句老话.如果用这句话来形容中国保健品行业的过去和现在,是再贴切不过了.从多年前的三株,到如今的脑白金,无不是依靠广告这把销售利器赚的盆满钵满."包治百病"诉求和铺天盖地的广告方式,虽然帮助一些保健品企业取得了一时的成功,却对整个中国的保健品市场造成了难以弥补的伤害.随着消费者消费行为的成熟和中国相关法律法规的健全,单一的广告营销已经不能适应市场的需求,中国保健品市场逐渐规范起来,整合营销时代已经到来.     

张友生开启保健品大门的金匠

中国作为养生保健理论的起源国,有着五千年养生文化传统根基,因此,中国人对于营养保品有着一种执着的信奉.曾几何时,大江南北、长城内外,保健品热风起云涌,倾倒万千消费者.然而,大潮涌动,泥沙俱下,假冒伪劣产品充斥市场,对保健品行业造成强烈的冲击.     

创业版首富梁允超

有人说,保健品和保险是中国最具争议的两个行业。以保健品起家的梁允超就是在这样一个富有争议的领域里,坚持了21年。直到今天,即使华丽转身上市公司董事长,在很多场合,他依然低调自称"我是做保健品的"。创业板三周年,诞生了735位亿万富豪,汤臣倍健董事长梁允超以74亿元摘得首富宝座。这看起来合乎情理,细品又出人意料。三年前,创业板刚刚推出之际,有一个很明显的目的是为高科技企业提供融资渠道。而三年过去,实现了高成长、维持了高股价的领军企业却不是当年被寄予厚望的一众高科技企业,光环落到了汤臣倍健身上。     

中国最大的核酸产业化基地 珍奥集团欢迎您

正珍奥集团是国家级高新技术企业创立于1996年,公司坚持"立足生命科学,造福人类健康"的企业宗旨,涉足生物制造、生物制药、生物制品、生物农业等四大核心产业,研发、生产和销售药品、保健品、食品、化妆品、功能性纺织品、医药中间体等九大系列400多种产品。珍奥集团始终瞄准当代生命科学和生物技术领域的前沿技术、高端成果热点课题,拥有国内、国际专利近百件被评为"国家知识产权试点单位"。珍奥集团先后与国内外十几家科研院所及上百位科学家建立了长期稳定的合作关系、包括国际免疫联合会前主席青克纳格尔博士在内的16位诺贝尔奖得主曾走进珍奥.并对珍奥的科研项目和科学实验进行了评价与指导珍奥集团先后荣获中国驰名商标、中国出口名牌、国家行业信用最高级AAA级信用企业等数百项荣誉,产品先后被评为"第28届奥运会中国体育代表团专用保健品"和"国家体育总     

保健品市场营销战略的制定与实施

保健品行业已成为中国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔市场前景的战略性产业。应用STP模式分析中国保健品市场,在一系列研究分析的基础上研究如何制定和实施保健品市场的营销战略。     

张友生拿自己赌明天

保健品市场硝烟滚滚,市场大浪淘沙. 目前,福寿仙公司的两个产品,在全国同类产品中,都是位居第一的.但生物工程技术目前发展日新月异,技术的更新周期也在加快."多糖"组配不是不传之秘.如何优化发展战略和传播战略,把行业品牌提升为国家品牌,最终成为国际品牌,是摆在福寿仙掌门人张友生面前的难题.     

"三九蛋白肽(多肽)"、"三九牌大豆多肽"载誉多

"三九蛋白肽(多肽)"自1997年以来,先后被列入"国家火炬计划项目";被中国保健食品协会推荐为"中国保健精品";被中国保健食品专家评审为"高科技产品";被中国医药保健品进出口商会列入"出口创新产品"、"最有潜力的出口产品",被列为"中国500项重大科技成果转化项目";是"中国深圳首届高新技术成果首个成交项目";中国证券评论家论述为"三九最有潜力的上市产品";被国家列为"863计划项目".     

中国的保健品品牌为何短命？

在中国的保健品市场上，大量的品牌来去匆匆，曾经知名的品牌转眼间迅速消失，导致整个保健品市场的巨大波动。由于一些企业存在这样那样的问题，一次次地被媒体曝光和公众大批判，保健品在消费者心中的信誉度不断下降，并形成了对整个保健品行业的信任危机，影响到了整个行业的发展。根据国家统计部门的数据，2000年保健食品销售额306亿，到2001年只有175亿，2002年也仅为193亿。     

"时代"的沙漠炼金术

从提出申请到公司注册成功只用了一个月的时间,从建设厂房到产品出口仅用了4个月的时间.这家用坐"过山车"一样的速度发展起来的公司叫做深圳时代饮品公司,作为时代(中国)有限公司的一家子公司,他们如此着急生产的是一种以"沙棘"为原料的饮品."现在在日本市场的日销售额已达600万元人民币,占据了日本保健品、化妆品直销市场41%的市场份额,利润率非常可观."时代(中国)有限公司执行总裁李兵在提到自己的产品时,言语间是掩饰不住的自豪.     

浅谈我国的功能保健品营销

1中国保健品企业在进行市场运作时呈现出的特点 1．1营销观念现行的保健品企业大多奉行的是推销观念。尽管保健品企业都宣称自己奉行的是市场营销观念，但实际上，他们的行为表现出来的仍然是推销观念。一般地，他们首先是通过各种不同渠道拥有了一种产品，然后以这个产品为中心，展开工作，通过各种可以利用的手段，以扩大销量来获取利润。     

步长：一个中药品牌崛起的样本

步长奇迹 上世纪末,这里以快速发展的制药保健品行业名扬全国,"505"、"步长脑心通"、"三八妇乐"、"白领女性减肥冲剂"……一个个快速崛起的企业,演绎着一个又一个充满传奇色彩的创业故事.这便是咸阳.有人认为,以产业化程度而言,咸阳的药业可以和上世纪当年温州鞋业、广东小家电相提并论.     

我国保健品市场营销中存在的问题及健康发展的对策

自上世纪80年代兴起，我国保健品市场年产值从不足20亿发展到目前的500多亿，生产企业从不到100家发展到今天的4000多家。但2／3以上属中小企业，上市公司不超过6家，年销售额达到1亿元的不超过18家。2／3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，针对专门人群的新的功能领域鲜有企业涉足。保健品行业存在管理不规范、标准不健全、相关企业各领风骚三五年、消费者对保健品行业信任度不足等缺陷。     

由蒙牛股权激励事件引发的思考

蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔都是行业的顶级品牌,也是中国最具价值品牌之一.产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国及港澳等国家和地区.创业7年,他们创造了举世瞩目的"蒙牛速度"和"蒙牛奇迹".     

脑白金不只是恶俗广告显现的神威

通过广告来传播保健品的功效，而广告中天生的夸张性与产品本身并不相符，如此便造成品牌在消费者中失信，最终完成自掘坟墓的结局。但由于保健品又非生活必需品，如果不夸大某些特性，无法达到吸引消费者的效果，那么保健品同样不能生存，因此对于多数品牌来讲，尽管知道单纯广告营销的危险性，却仍然会义无反顾的投身其中。但这同时也意味着，如果有人能跳出传统保健品的营销方法，便能跳出保健品的红海，从而进入一片新的蓝海。而看到这个机会的人，就是史玉柱。     

保健品行业还有戏吗？

今年3月1日。卫生部下发通知,对可用于保健食品的原料做了具体规定,这表明政府对保健食品的监管将从源头开始。政府监管力度的加大将使保健品行业挣钱不再轻松,而消费者对保健品的信誉危机也使吃保健品饭的企业面临生存危机。保健品行业何时才能重现生机,它突出重围的出路何在呢?     

快递新弈局 专访国务院发展研究中心产业经济研究部研究员魏际刚

这是中国近年来发展速度最快的行业之一,却也是投诉的热点行业;这是近期内政策最为关注的领域,却对政策的束缚发出最多的抱怨;这是竞争最充分的行业,却也被"国进民退"的阴影笼罩。     

实验室里的商业革命

如果要在中国硬件产业的十五年变革涤荡中寻找出两个标志性的产品,那么"曙光"与"龙芯"便占据了两个不可替代的席位.即便两者都被认为是实验室里的发现,对商业的贡献并不大,然而其对中国硬件产业界的影响力却不容小觑.     

我国老年保健品行业中会议营销与其他营销的整合探析

本文以老年保健品行业为分析研究对象,结合实际分析与老年保健品有关的会议营销、人性化营销、服务营销、关系营销、体验营销和口碑营销,以及它们之间在实际营销过程中相互关系、相互作用的机制.     

基于传统轴承企业组织变革向数字化转型的案例分析

轴承行业是我国国民经济的重要产业.经过几十年的发展,我国轴承行业具备了一定的生产规模.据统计,我国轴承行业的年产值达1788亿元,居世界第三.虽然我国轴承行业已经取得一定的成绩,但是仍存在一些问题,比较突出的是中低端产品产能过剩,高端产品却需要依赖国外厂商进口.中美贸易战以来,我国高端产品生产迫切需要国内公司的突破创新.     

中医药,“走出国门”长路漫漫

人物介绍:刘张林中国医药保健品进出口商会副会长、ISO/TC/34国标标准专家,长期从事医药外经贸行业的组织、协调工作。我国医药产业国际化的主要策划者与组织者之一,主持和参与了多项有关中国医药