机电产品品牌资产结构与中国机电产品企业品牌国际化

通过剖析机电产品品牌资产的构成要素,本文提出了中国机电产品企业品牌国际化的三种经营方式:品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。     

品牌资产、农产品品牌管理述评及鲜活农产品品牌资产管理

本文在回顾品牌资产的含义、研究测量角度、驱动因素,及农产品牌管理研究的基础上,结合鲜活农产品特性,指明了未来鲜活农产品品牌资产管理的研究方向,可为我国鲜活农产品品牌资产的培育与提升提供借鉴。     

论中国机电产品企业的品牌国际化经营

本文提出了中国机电产品企业品牌国际化经营的目标,并从品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护三方面分析了品牌国际化经营的策略,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。     

浅谈品牌与品牌资产评估的意义

新经济时代的到来.使品牌发展面临着更大的机遇和挑战.开展品牌价值评估和实施品牌战略业已成为企业经营活动的重要内容之一.品牌资产作为企业最有价值的资产,同时又是一项独具魅力的无形资产,有关品牌资产价值的理论不仅指出了品牌发展的方向与途径,更为品牌的经营提供了决策依据.集无形性、价值性与功能性于一身的品牌资产极大地激发了人们对它的研究兴趣,对品牌资产价值的评估亦成为当前关注的一大热点.     

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。     

区域品牌资产的来源及其构成探究

区域品牌建设和管理的一个最根本的任务是区域品牌资产增值,而它的前提是要了解区域品牌资产来源和影响因素是什么？本文综合运用现代品牌理论、企业核心能力理论、动态品牌资产理论和有关产业集群理论来提出：区域品牌资产的构成绝非仅仅来源于区域品牌表面的市场价值,更来源于产业集群创造、保持年础曹加品牌资产能力。     

品牌资产的价值模型及培育模式分析

本文构建了品牌资产价值形成的过程模型以及品牌资产培育模型,分析了如何从整体战略上建立并培养品牌,进一步塑造品牌代表的文化价值观抢占消费者的心智资源,进而刺激消费者的购买行为,以此为契机推动企业全面做大、做强,最终体现为品牌资产的不断增值.     

基于消费者角度的品牌资产评估问题研究

品牌是企业重要的无形资产，准确的对品牌资产进行评估有利于企业进行合理的资源配置和有效的品牌资产管理。本文首先介绍了基于消费者要素的三种评估方法，然后从高参与性角度分析了品牌和消费者之间的关系，最后分析了适合品牌资产评估的引擎模型，并建立了合理可行的指标体系，力求为品牌资产评估研究提供参考。     

基于价值共创的品牌社会化资产探析

移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分。而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资产的基础。品牌社会化资产亦成为品牌发展的新形态,从品牌资产到社会化资产的转变日渐显著,并在品牌功能的转变、品牌拥有者的转变、品牌关系的转变三个方面有所体现。因此,企业需要转变原有的品牌管理和经营理念,扮演品牌维护者和代理人的角色。     

品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研究

品牌资产引擎(Equity Engine)是一种基于消费者认知的评估模型。在该模型中亲和力、功能表现和价格构成了品牌价值的三大要素。亲和力是品牌受到的来自消费者的信任和尊敬。功能表现是品牌资产的另一个重要组成部分。品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和价格的共同作用。品牌资产引擎可以帮助商业企业定量地测量品牌资产,了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产。     

零售商品牌资产管理:结构、模式与路径分析

零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。目前,关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺,极大地制约了零售企业品牌营销和管理效能的发挥。在明确零售商品牌资产管理内涵和现状的基础上,本文对零售商品牌资产管理的结构、模式和路径进行探讨,目的是为零售商品牌管理工作提供理论指导和实践启示。     

顾客角度下的区域品牌资产提升路径分析

本文在分析国内外区域品牌理论发展状况的基础上,指出顾客是区域品牌资产研究的基础和关键,并通过分析区域品牌顾客构成,尝试性地提出了区域品牌资产循环提升模型,并得出培育顾客忠诚是区域品牌营销的关键,只有顾客忠诚,才能实现顾客价值,即有效投资、协同营销、重复消费,才能不断提升区域品牌资产.     

基于评估模型提升品牌资产

品牌资产可以为企业现在和未来带来收益,如何提升品牌资产是研究者和经营者长久以来关心的问题。为评估品牌资产,找到提升品牌资产的基点,分析如何增加品牌资产,找到提升品牌资产的途径。通过一个企业案例进一步说明了科学的管理方法是实现品牌资产升值的重要前提。     

品牌资产评估综述及我国现状分析

随着我国经济的快速发展,各类企业纷纷开始重视品牌建设,认识到品牌是公司的一种无形资产。如何对这一无形资产进项评估、了解其价值,是企业的客观需求。文章梳理了品牌的概念、世界上品牌资产评估的主流理论和方法,对我国现有品牌资产评估的现状进行了梳理和分析,指出了各个方法的优劣势,对品牌资产评估的理论研究和实际应用有一定的指导意义。     

基于品牌资产的网络品牌忠诚研究

品牌忠诚作为构成品牌资产的重要组成部分,已经得到了学术界的广泛重视和研究。本文研究了品牌忠诚概念的发展过程,并从品牌资产的角度,研究了品牌资产与品牌忠诚度的关系,进一步延伸至网络品牌忠诚的概念以及特点。另外选取了易于衡量的网络品牌忠诚的指标,从而可以对网络品牌忠诚进行初步的衡量。     

通过品牌社区提升品牌资产研究

在前人研究的基础上,通过对品牌社区的概念、构成模型的分析,结合品牌资产的五个维度,即品牌忠诚度、品牌认知度、感知质量或者领导地位、品牌形象以及其他品牌专有资产,具体分析了品牌社区与品牌资产的关系,得出品牌社区对品牌忠诚度、品牌认知度、感知质量或领导地位、品牌形象等的促进作用,并提出通过品牌社区提升品牌资产的相应途径。     

构建顾客角度的企业品牌资产研究

虽然人们对品牌的重要性早已得到共识,但品牌资产是从品牌中衍生而来的一个新兴研究领域,至今尚未形成一套比较完整的理论体系。本文以现有的企业品牌资产理论成果为基础,提出了从顾客角度构建企业品牌资产策略,以便为企业品牌资产发展与推广提供参考借鉴,并发挥品牌资产的最大效益。     

品牌个性驱动品牌资产的机理研究

品牌个性和品牌资产是营销领域的研究重点和热点。本文借鉴相关理论得出,品牌个性驱动品牌资产增长的基本逻辑是品牌行为塑造品牌个性,品牌个性通过满足消费者自我表达需要、奠定品牌关系基础,以及促进品牌功能利益表达发挥作用,最终实现品牌和消费者共鸣,驱动品牌资产增长。     

基于Interbrand评估模型的品牌资产提升途径探析

品牌对企业和消费者的重要性已经得到广泛认可,品牌资产为此也成为市场营销理论研究的重点.国内外学者开创性地从不同角度研究品牌资产,在品牌资产评估模型上更是成果颇丰.无论从何种维度评估品牌资产,企业有效提升品牌在消费者心目中的形象和其附加值,应该成为研究的根本出发点.Interbrand品牌资产评估法是当今广泛应用的模型,本文以其为例探讨品牌资产提升途径.     

论品牌资产的测量与评估

本文从品牌资产角度分析了Winstar这家明星公司一夜间失败的原因,通过对品牌资产理论的探讨,为防范我国公司重蹈覆辙,提出了进行品牌资产测量与评估的方法。