一切皆有可能——李宁集团品牌及营销策略分析

每一个公司都梦想拥有一个强大的品牌，在体育用品行业中也不例外。在国内日渐激烈的运动品市场中，李宁作为本土企业既要与像耐克、阿迪、REEBOK、KAPPA这样国际化的运动品牌争夺高端市场，又要提防安踏这样的品牌争夺其已占领的低端市场。所以清晰的市场定位、品牌定位和恰当的营销手段对于李宁来说不仅仅是重要，更是关系到其生死存亡的关键。让我们来按照时间顺序来看看李宁公司这16年来不断发展壮大成为民族品牌甚至是世界品牌的历程。     

巴中合作：“一切皆有可能”

6月13日至19曰，受中国政府邀请，巴基斯坦投资部部长瓦卡尔·艾哈迈德·汗（Waqar Ahmed Khan）开始了对中国为期6天的访问。访问期间，他分别会见了中国工业和信息化部的领导，中国中冶集团、中国移动等企业的负责人。6月16日，他来到了中国国际贸易促进委员会，与于平副会长就加强两国的经贸合作等议题进行了深入的交流。     

东南：一切皆有可能

近一段时间以来,在与克莱斯勒合资的问题上,东南汽车变得异常安静,业内再也没有传出任何双方即将深化合作的消息.然而,在几个月前,情况并非如此.     

一切皆有可能

编辑本期杂志的时候正临近春节,编辑部的工作状态可以用"时间紧,任务重"这六个字来概括,但在大家的努力下,本期还是有不少看点。先说说遍布广州地铁站点的天天洗衣店,名为洗衣店,却什么都干,充地铁卡、手机费,卖彩票、电影票,甚至卖米、卖鸡蛋、代人接收快递,一个小店身兼数职。天天洗衣店将单一的洗衣服务与周围市民的各种需求整合到一起,为我们提供了一种新的商业路径,那就是"混搭经营"。     

李宁远赴非洲，再创“一切皆有可能”——李宁《非洲篇》电视广告出炉纪实

李宁的《非洲篇》电视广告是我们远涉13000多公里，赴南非拍摄的。广告片讲述的是一个中国年轻人在一个崇尚篮球运动的非洲土著部落里非同寻常的经历。片中的年轻人只身来到非洲，在与土著人的篮球比赛中，穿着李宁篮球鞋的他运用高超的篮球技术，最终出乎意料地赢得了比赛和土著族人的尊重，并被拥立为该部落酋长。虽然这个电视广告的拍摄地点和表现形式都较以往的李宁广告有很大不同，但还是建立在李宁的“一切皆有可能”的品牌理念上，并进一步把皆有可能。     

一切皆有可能——李宁运动品牌奥运广告活动剖析

在当今中国市场,产品严重同质化使企业遭受前所未有的成长瓶颈。低关注、低参与的购买行为导致传播信息的方式由理性诉求转向感性诉求,但是感性诉求可能会因各种原因产生歧义,引发未预料到的情感,从而降低企业的整合营销传播效果。本文从李宁奥运开幕式点火引出李宁的广告诉求分析,提出感性诉求应引发消费者共鸣,并在此基础上,对李宁品牌利用此次事件进行了剖析。     

马云：微软和阿里巴巴合作一切皆有可能

摩托罗拉联席CEO格雷格·布朗（Gregory Q．Brown）日前在接受过国外媒体采访时称，摩托罗拉早期成功是妨碍其业绩增长的一个最大障碍。     

投资秘鲁:一切皆有可能

秘鲁总统乌马拉刚刚结束访华,本次访华中,中国与秘鲁关系提升为全面战略伙伴关系。2009年,秘鲁在拉美率先同中国签署一揽子自由贸易协定。"中国已经是秘鲁最大的贸易伙伴,秘鲁正积极推动     

李宁：向上的痛

1988年的汉城奥运会上,李宁重重地坐在地上后,立即站起来微笑示人。他一手创办并成为最大本土体育运动品牌的李宁公司,这一次能迅速站起来吗？     

李宁的“四化”

＂让改变发生＂—在公司成立20周年之际,李宁大张旗鼓地启动了品牌重塑计划,以凌厉之势剑指耐克和阿迪达斯。实际上,许多世界知名品牌都经历过不止一次品牌重塑,而且都将标识和广告语变     

一切皆有可能：《最强大脑》演绎电视节目创新智慧

当前的电视节目创新面临业内、业外双重压力。业外,各种视频新媒体快速发展,导致受众分流和广告分流,电视开机率下降是不争事实。业内,频道与节目资源高度拥挤,收视率趋于碎片化。同行模仿抄袭增加节目创新难度,特别是对以季度为时间单位的节日来说,要在短短的时间内,     

李宁换标：让改变发生

李宁品牌重塑项目进行了3年2个月，最终选择在保留原有品牌精髓的基础上，进行了适当的创新。品牌变脸并非彻底颠覆，但是它寓意着一个新的起点，在这个新的起点背后，是李宁20年来积累和沉淀下来的品牌故事和文化。     

李宁

史评 一个人生标杆 他是家喻户晓的体操王子，他用运动生涯中一人荣获106块金牌、后人难以企及的佳绩，书写了中国体育、甚至是世界体育的历史。作为一位传奇式的运动员，他以顽强拼搏的体育精神感染了一个时代。     

李宁：奥运外的战略

2008年北京奥运会是本土运动品牌无法回避的一场大考。李宁未能成为奥运合作伙伴也许让一些李宁品牌支持者感到了些许失望,但这种"落选"未必不是对自身实力的一种理性考量。     

在想象力的天空下，一切创新皆有可能

最近两周，喜报频传，继《云山诗意》获得全国报纸优秀广告评比广州日报杯的全场大奖和金奖后，在第十二届广告节上，《云山诗意》又荣获平面类金奖，在10月26目《激情24》青年人创意大奖赛中，我们的两个年轻创意人又一举夺魁……公司为之雀跃，公司的年轻创意人的创作激情更加高涨。     

“90后”李宁怎么传播？

90后李宁在整个品牌规划出来以后,在传播上,也在走一条＂摇摆＂的道路。林志玲代言就是最好的证明 不经意间,志玲姐已经代言中国本土运动品牌老大李宁有段时间了!不知道李宁请来林志玲代言为了什么,但其广告已然充斥着电视屏幕。70后的志玲姐对80后甚至70后也确实＂有感觉＂,但对90后不知道是怎样的＂感觉＂。     

李宁的“救赎”

市值被年轻的中国动向超过,Lotto或许会成为李宁的“救赎”之武器。     

李宁：营销“运动想象力”

李宁品牌价值的飞速增长与赞助体育事业不无关系，“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷，也是李宁产品的专业化属性与定位。     

李宁“胜器”,意在“凌人”

一直专注在篮球、跑步领域里默默耕耘的中国领先运动品牌李宁,在前有耐克、阿迪强手压打,后有安踏、匹克等紧追不舍的情势下,2009年以颠覆性的姿态进入羽毛球市场：签约国家羽毛球队，赞助苏迪曼杯，推出“胜器灵人”的广告片，广告气势磅礴，风格自信昂扬，终使得“羽坛神话”YONEX品牌按捺不住，加快了产品升级换代和营销推广的步伐。