消费者网络渠道农产品购买影响因素研究

在互联网环境下,深入了解消费者在网络渠道购买农产品的使用意向的影响因素对于农产品零售商的品类管理和渠道管理有着重要意义。本文根植于机能主义视角的心理学,综合考虑消费者购买决策过程、农产品特征和渠道选择三个因素进行建模。研究发现,消费者的购物功利动机和网购风险感知通过网购感知有用性对网购使用意向产生影响,购物的享乐动机和网购感知有用性对网购使用意向产生直接影响。农产品的价格感知、熟悉度和介入度特征对网购感知有用性对使用意向的作用产生调节作用影响。研究成果丰富和完善现有商品与渠道适应程度相关关系的研究,也为其他农产品经销渠道管理和农产品品类管理等决策问题的解决提供思路与方法的借鉴,促进企业经济效益和社会效益。     

网购生鲜农产品的感知风险维度及网络营销策略研究

目前消费者网购生鲜农产品的意愿较高,但交易额不高,主要原因就是可能面临更高的风险感知。在文献基础上,探讨消费者网购生鲜农产品的感知风险维度,有产品性能风险、身体风险、财务风险、心理风险、时间风险及服务风险;并据此提出促进生鲜农产品网上销售的营销策略,如提供信息内容、塑造特色品牌、创新销售模式、完善标准体系、冷链物流支持。     

地理标志农产品网络销售影响因素研究

利用221份消费者问卷调查数据和多元回归分析模型研究地理标志农产品消费者网上购买意愿受哪些因素影响。研究发现标识认证、农产品的质量、网购平台的口碑、物流配送、农产品品牌知名度和广告信息对网购意愿有正面影响。提出了应从地理标志认证管理、网络渠道建设和营销沟通三个方面扩大地理标志农产品网络销售的对策建议。     

网购生鲜农产品感知风险评价及对策研究

与其他商品相比，生鲜农产品更易损坏、腐败，且保存期较短，对消费者网购生鲜农产品时的感知风险进行探讨，能够为降低或消除消费者感知风险，更好推动生鲜电商发展提供参考。为量化研究网购生鲜农产品的感知风险状况，应用犹豫模糊语言，结合当下中国生鲜电商的实际状况，建立了相应的综合评价模型，包括8个维度层以及26个指标层。通过问卷的数据，运用HFLHWA算子集结语言信息，以验证模型、得到消费者网购生鲜农产品的态度，并提出对策建议。结果表明：构建的模型实用性较强，对于提升评价结果的可靠性与柔性有较好效果，亦为感知风险的量化评价提供了新思路。     

消费者网购干果类农产品行为意向研究——基于TAM理论的分析

本文依据技术接受模型理论(TAM),以干果类农产品为研究对象,构建消费者网购干果类农产品行为意向理论模型,并通过结构方程分析各影响因素对行为意向的影响关系,包括具体的作用路径及影响程度。结果表明:感知网购容易、干果类农产品特征和消费者创新性三个变量均通过感知网购有用对行为意向产生间接正向影响,影响程度依次减弱。感知网购有用对行为意向产生直接正向影响,且影响最大。感知网购风险对于行为意向的影响不显著。     

消费者网购地理标志农产品意愿与行为的偏差分析

本文利用555份消费者调查数据,分析了消费者网购地理标志农产品意愿与行为偏差问题,发现消费者及其子群体消费意愿与行为相关度较低,除月可支配收入在4000～6000元的子群体外,相关系数均未超过0. 5;不同子群体网购地理标志农产品意愿与行为悖离人数占比在30%～68%。研究表明,消费者总体及其子群体网购意愿及行为偏差较大,且此偏差在性别、年龄、受教育程度和月可支配收入上群体差异显著。以正一致为参照组,此种偏差主要受性别、年龄、受教育程度、月可支配收入、了解程度、购买氛围、网购频率、对价格及产地的重视程度和是否关注产品信息影响。其中,仅年龄和对价格的重视程度会加深偏差程度,其他因素作用相反,且除个人特征外,对地理标志农产品的了解程度、购买氛围以及对价格的重视程度影响程度最大。     

买家评价对消费者网购化妆品的影响研究

当前,网购已经成为一种新型的购物方式。然而,相比于传统的购物,网络购物仅能在视觉上感受商品,而无法从其他感官上对商品有更深的了解。买家评价不仅是销售商对自身商品的展示和口碑传播,对于消费者来说也是一个重要的参考机制。在目前我国网购大背景下,分析了化妆品网购消费及买家评价的现状,并探析了买家评价对消费者网购化妆品的影响,对消费者理性网购化妆品提出了建议。     

微信对消费者网购生鲜农产品的影响因素研究

本文从微信的视角出发,结合线上线下发放的189份有效问卷研究消费者对生鲜农产品的网购意愿,在相关理论基础上构建模型并提出研究假设,通过Logistic二元有序回归分析表明,感知有用性、社交性、感知风险都与消费者网购生鲜农产品的意愿成正比,通过显著性检验,按影响程度从大到小排序依次是感知有用性、感知风险、社交性,另外感知易用性、信息专业性也正向影响消费者的购买意愿,但是影响程度不显著。     

大学生网络购物探析

网络购物逐渐成为当今世界的主体消费方式之一。而大学生代表着时尚的消费文化,往往扮演着引领社会消费趋势的角色。在这种趋势下,对大学生网购情况进行调查,对其网购的基本情况和购买心理进行分析,将有助于解决大学生网络购物中出现的问题,帮助其正确进行网购。     

基于情绪营销的农产品市场驱动策略研究

随着消费不断升级,农产品逐渐成为中国消费领域的快速增长点。经过深加工与包装的农产品不仅是消费者解决温饱的“利器”,也是消费者情绪的标识。基于情绪对农产品消费的作用机理,分析了基于情绪的农产品消费动机,提出基于情绪营销的中国农产品市场驱动策略。     

消费者网购预期与满意度分析

随着网民规模日益增大,互联网普及率日益增高,选择网络购物的消费者日益增多。本文运用实地调研数据,分析消费者网购前预期与网购后感受,发现消费者在网购过程中对交易成本的感知侧重有所不同,消费者网购前预期与网购后满意度差异明显,为提升网购消费者的满意度,可对网购交易成本与交易风险有侧重点地进行降低。     

乡村振兴战略下农村农产品网络营销发展探究——以乐水村草莓为例

为了促进农产品网上销售，以乐水村草莓为例，运用访谈法和问卷调查法，实证研究农村农产品网络营销发展状况。结果表明，乐水村草莓网络营销存在对消费者吸引力不足、人才缺乏和消费者网购体验不佳等问题，其原因包括乐水村草莓销售形式缺乏新意、网络营销意识缺乏和网购物流体系不完善等。为此，乐水村草莓网络营销发展需要通过加强消费者理念、培养促销人才和构建合适物流体系等措施，推动农产品网络营销，解决农产品销售难问题。     

消费者线上参与度如何影响其农产品忠诚度?——基于社会学习理论视角的实证研究

消费者忠诚是维持农产品卖家长期利润和竞争优势的关键因素之一,在农产品线上交易持续增长的竞争市场中,深入探讨消费者线上参与度对忠诚度的影响具有重要的理论和现实意义。本文基于社会学习理论,采用337份消费者数据探讨了消费者线上参与度对其农产品忠诚度的影响机制。研究结果表明,消费者线上参与度正向影响信任、产品满意度和消费习惯形成,并通过这三者的中介作用影响消费者忠诚度。此外,消费者线下参与度正向调节线上参与度与信任、产品满意度和消费习惯形成之间的关系。     

四川省成都市居民食品网购安全意识及影响因素研究

随着信息时代的发展,食品网购受到消费者的青睐,然而也在一定程度上增加了食品安全的风险。近年来,四川省食品网购规模显著增长。本文向四川省成都市居民发放了问卷,以调查消费者食品网购的安全意识,分析消费者网上购买食品的现状,讨论食品网购安全意识影响因素。结果显示,食品安全认证是影响网购安全意识的主要因素,其次是售后担保和产品信息齐全。     

农产品网购物流配送模式发展的动力机制及其策略研究

农产品网购物流配送是农产品电商的构成部分,也是农产品流通渠道的重要补充。农产品网购物流配送模式的良性发展,有利于稳定农产品价格,提升农产品产业链的整体竞争力。目前我国农产品网购物流配送体系整体效率偏低、企业管理松散,缺乏市场监管和引导,有必要深入分析农产品网购物流配送模式发展的动力机制,创新农产品网购物流配送模式,进而提升农产品流通的市场化程度。本文通过分析农产品电子商务与网购物流配送模式,深入研究了农产品网购物流配送模式发展的动力机制和制约因素,并提出保障农产品网购物流配送模式可持续发展的实施策略。     

电子商务:库区扶贫新动力

正受益于阿里巴巴农村淘宝和其他电商平台的逐渐覆盖,重庆奉节县的贫困山区初步实现了"小农村"与"大市场"的紧密对接,当地贫困户和普通群众的生产生活方式悄然改变:网购的电器、农具、生活用品、饲料等更加便宜,以脐橙为主的特色农产品通过网购直达消费者,减少了中间环节,农户实现增收。电子商务的快速发展已经逐渐成为三峡库区群众脱贫致富的新动力。     

消费者对安全认证农产品的购买意愿与行为分析——基于长沙市地调查数据

文章以601个长沙市消费者的调查数据为例,剖析了长沙市消费者对安全认证农产品的认知情况、接受意愿、支付意愿和实际的购买行为及其相关影响因素。结果表明：消费者对农产品质量安全的关注程度较高,但对安全认证农产品的认知程度较低、信任度较低,因此,消费者对安全认证农产品的购买意愿及购买行为都处于一个较低地水平。其中,消费者的收入水平、消费者对安全农产品的认知程度、受教育水平、以及对政府的信任等均会不同程度地影响消费者对安全认证农产品的购买意愿与行为。为此,应进一步提高安全认证农产品的安全性、加强安全认证农产品的信息发布、提高政府对农产品安全认证的公信度等,以切实提高消费者对安全认证农产品的购买,进而促进安全认证农产品的持续有效发展。     

网络消费环境下酒店业消费者行为研究

随着计算机网络技术和信息化时代的不断发展,网络消费已经成为了人们生活过程中一种非常常见的消费形式,在网络消费和互联网购物的环境下,人们能够从网络直接获得酒店业消费相关的推送与评价,消费者的酒店业消费行为也因此受到了翻天覆地的影响。本文围绕"网络消费环境下的酒店业消费者行为"展开讨论,重点论述了酒店业网络评价对消费者消费行为的重大影响及问题,并就提高消费者酒店业消费行为提出了相应的策略,希望能够为网络消费环境下的酒店业消费发展贡献绵薄之力。     

绿色农产品消费意愿和消费行为分析

本文主要以浙江绿色农产品消费状况的调查为例,分析不同消费群体的绿色农产品消费意愿和消费行为的—般特征及其影响因素及其关系,认为目前中国消费者的食品质量安全意识和整体生态环境意识有了较大提高,从而推进了绿色农产品消费意愿的提升,但较高的绿色农产品消费意愿并未真正有效地转化为绿色农产品的实际消费行为,消费者存在着较高程度的消费意愿与消费行为不一致的现象。     

基于具身认知理论的“互联网+”下的消费者行为研究

目的:基于具身认知的理论基础,探讨"互联网+"下的消费者行为,研究移动互联网下的消费者行为特点以及具身认知理论间的关系。方法:采用随机抽样,运用"消费者网络购买行为调查问卷"对292名在校大学生以及上班族进行问卷调查。结果:(1)通过方差分析检测了4个维度在性别、年龄、每月网购次数上存在的差异情况;(2)通过皮尔逊积差相关法检测了4个维度之间的相关关系。结论:在互联网购物中越能体会到便捷的消费者可能越少在意网购所带来的风险;基于具身认知理论提出了"暂缓购物"的决策方法。