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中国日化市场规模和潜力巨大,宝洁、联合利华等为首的外资日化大品牌占据着市场中的垄断优势,而本土的民族品牌却危机重重,举步维艰。对比分析中外日化品牌市场策略差异,国产日化企业需努力经营品牌,提高市场应变能力,加强产品研发及营销团队的建设,警惕外资通过收购、合资等途径掌握销售渠道,提高法律意识,依托政府和行业协会的扶持,努力坚守住民族日化品牌的阵地。 相似文献
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目前正值中国化妆品行业大变革、大发展的时代,化妆品专营店的异军突起打破了原来化妆品渠道百货和商超独领风骚的格局;国产品牌通过化妆品专营店的销售,成功地突围国外品牌独霸商场的封锁。中国化妆品民族品牌的崛起依赖的就是千千万万个化妆品专营店,什么时候化妆品专营店能在中国市场上占领导地位了,中国的化妆品民族品牌就能占领国内市场的主流;中国的化妆品专营店能走出国门了,中国的化妆品民族品牌才能走向世界! 相似文献
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“本土日化是在夹缝中生存”,这是许多本土日化品牌的高管都曾有过的抱怨,并且随着国际日化品牌向二、三线市场延伸,国内日化企业的发展空间不断收缩。抱怨之余,也有本土日化品牌的高管通过分析彼此的差距寻找突围之道:国内品牌只研究渠道不研究消费者,外资品牌更注重研究消费者。 相似文献
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为振兴中国本土品牌,从本期始,与中央电视台广告部合作的“CCTV·品牌中国”栏目全面亮相。 相似文献
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网络营销中的品牌个性化问题探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌个性是当今企业品牌竞争的核心所在,品牌个性与网络营销中的个性化特征有着密切关联,本文从品牌个性特征;网络营销特点;网络营销个性化为品牌个性创造了更好的平台和机会等方面论述了网络营销中的品牌个性化。 相似文献
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互联网的双向互动式沟通、多媒体性、跨时空性以及个性化等特性,决定了品牌的网络营销与传统营销有着根本的差别。在建立了网络营销的品牌推广模型和分析了存在问题的基础上,提出了要改变品牌建设的传统观念,重视企业的网站设计,明确品牌定位及制定推广策略,培养网络营销的复合型人才等对策建议。 相似文献
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网络营销作为主要的现代企业营销途径之一,以其明显的时域性、多媒性、互动性、高效性和经济性等特点很快得到了现代企业的青睐,尤其是自主品牌体育用品企业,更是把其奉为拓展营销时域、范围,提高营销效率,降低营销成本的有力法宝。本文在阐述了网络营销的定义和发展现状的基础上,分析了自主品牌体育用品企业发展网络营销的特性,并提出了多种企业推广和运用网络营销的方式,借以提高自主品牌体育用品企业的网络营销能力和水平。 相似文献
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为了迎合消费者的心理,中药概念已被更多的本土日化企业所重视,而且看到了其在品牌营销中的巨大价值,中药概念推动了一大批产品的成功。因此企业应该把握中药概念在品牌营销中的竞争优势,巧妙地运用“中药牌”。 相似文献
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在在线营销领域逐步加大投入,对关系链驱动传播.团购销售,视频营销等的积极部署,一向热衷于传统媒体渠道的日化企业,在网络新媒体平台上的这些举措,也正是互联网营销价值喷发的明证。 相似文献
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为了迎合消费者的心理,中药概念已被更多的本土日化企业所重视,而且看到了其在品牌营销中的巨大价值,中药概念推动了一大批产品的成功。因此企业应该把握中药概念在品牌营销中的竞争优势,巧妙地运用“中药牌”。 相似文献
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当化妆品行业从进入"资本时代",渐渐地"渠道被占、市场沦陷"继而"品牌消失"的时候,那些规模虽小却仍壮志雄心、发展战略架构尚不明晰却观望市场酝酿突破的众中小企业,却似乎提前找到了答案:要不转型,要不主动拉拢风投、要不关门转行,要不1+1重组联合,能够坚持挺下的,则"战略重新定位"成 相似文献
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本文首先阐述中小企业网络化品牌运营的意义及其特点;然后从中小企业的网络化品牌运营理念滞后、网络化品牌运营人才匮乏、网络化品牌运营模式存在问题三方面揭示当前制约我国中小企业的网络化品牌建设水平的若干问题及其根源;最后提出基于网络营销的中小企业品牌建设可行性对策。 相似文献
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网络营销以其传统营销所不具备的优越性成为如今越来越不可忽视的营销力量,而未来巨大的发展潜力将为销售带来更多更可观的经济价值。通过对中国体育用品公司的网络营销模式展开比较研究,依据相关的经济学和管理学知识,对我国体育用品品牌的网络营销模式进行了利弊分析,以探索如何使其更好地发挥作用。 相似文献
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中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商涌入中国市场,同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当阿迪达斯、耐克、彪马、背靠背这些运动服装、运动鞋席卷中国市场的时候,谁能料到这些体育品牌几乎在几年时间里,挤跨了国内许多老牌子。本文通过对世界知名体育品牌发展过程分析后得出:在借鉴知名品牌发展道路上,必须提前定位体育品牌,把产品质量作为基础,以产品创新、品牌命名与标志设计、品牌代言人、媒体传播、营销策略、品牌文化为品牌的发展动力,提高我国品牌的国际竞争力。 相似文献
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日化产品是人们日常生活的必需品,市场需求量大,竞争激烈。目前,我国日化产品形成了宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大巨头竞争的态势。但通过比较研究可以发现,国内日化企业与外资日化企业在营销上存在广告投入有限、产品 相似文献