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美国西北大学培养出两位现代营销大师:科特勒和舒尔茨。科特勒被称为“现代营销学之父”,舒尔茨被称为“整合营销之父”,二人的营销理论究竟有多少实用性?谁更能指导中国的营销实战? 相似文献
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韦桂华 《当代经理人(中旬刊)》2002,(3)
早在1996年,森达集团就为郑海霞定制过皮鞋,尺寸为58码。让特型脚、异型脚等,按照自己的喜爱、标准等自由“点菜”,自我设计,这不是森达集团的独创。这一营销方式,就是被著名营销专家科特勒誉为21世纪市场营销最新领域之一的“定制营销”,它正推动着中国市场的营销革命。 相似文献
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“营销就是发现还没有被满足的需求并满足它。”尽管这是一个产品过剩的时代,但这永远是被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”的科特勒的经典名言,有人说,科特勒对于营销的解释为商业变革开启了新的篇章。其实,75岁的科特勒仍然在更新着关于营销在人们心中的观念。2005年底,这位营销大师在中国之旅中提到最多的一个词就是“水平营销”,和以前的营销理论相比,水平营销强调了在一个过度开发的市场,如何展开新的营销组合来提升营销的效果,这将帮助陷入细分市场泥潭的营销者发现新的机会。他将这种营销手段形象地比喻为“跳出盒子的… 相似文献
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《当代经理人(中旬刊)》2005,(10)
2005年9月10日,这一天正好是中国的教师节。当美国西北大学凯洛格管理学院终身教授菲利普·科特勒红光满面地从首都机场走出来,微笑着跟记者打招呼的时候,你丝毫不觉得这是一位经过十多个小时长途旅行的70多岁的老人。跟科特勒本人一样长盛不衰的是他的营销思想,从4P到4C再到整合营销传播,科特勒制造着一波又一波营销理念的巅峰,一次次刷新着作为“现代营销之父”的荣耀。从第一本《营销管理》问世至今,科特勒充当营销理论的先锋将近40年,也被全世界的营销界人士顶领膜拜了近40年。 相似文献
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进入21世纪的中国营销落入了“失语”的尴尬境地:成为中国营销界显学的,是20世纪70年代的“定位”以及被称为定位理论最新进展的“品类”:营销集大成者菲利普·科特勒推出的《营销革命3.0》,竟然是从产品到顾客再到人文精神的三段论。另一方面,从这些营销理论中无法找到兴奋点的中国企业,开始在执行力、国学和宗教意识里寻找企业增... 相似文献
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世界著名的管理学大师汤姆·彼得斯说“:市场营销学只有一个名字,那就是菲利普·科特勒”。科特勒被称作营销界的爱因斯坦,现行的营销方略与活动无一能超越他所创立之体系,他的著作是营销人的宝典!今天,这“位现代营销之父”将晚年的事业重心放在了中国,他的足迹已经覆盖了中国的许多城市。 相似文献
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基于水平营销的价值创新策略 总被引:1,自引:0,他引:1
在传统营销中,企业主要是通过对特定市场纵向的不断细分来寻找竞争优势,但从长期效应来看,重复的市场细分导致市场的零碎化,进而弱化企业的经营效率和竞争优势。因此,企业需要改变或拓展市场细分、目标市场的选择、市场定位的过程式营销思维定势,创造出激发更大盈利空间的新策略。本文将通过案例分析,介绍一种被科特勒命名为“水平营销”的新理论,并基于此,构建价值创新的策略体系。 相似文献
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关于营销,学者们有不同的解释,“营销是个人集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲的一种社会和管理过程。”营销学大师菲利普&;#183;科特勒先生推荐说,这是我们认为最好的定义。 相似文献
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邱礼铎 《质量与市场(采购)》2004,(8):29-29
“现代战略营销的中心,可定义为STP市场营销——就是市场细分。”营销大师科特勒曾说,市场细分是企业战略营销的重要组成部分和平台,也是影响个品牌成功与否的关键。从汇源、统一、可口可乐等品牌的成败更清楚地显现这一点。 相似文献
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在中央电视台《对话》节目中,世界营销大师米尔顿质疑海尔进入手机领域可能存在品牌泛滥的趋势。为了求证,8月25日米尔顿来到青岛海尔集团总部,与张瑞敏的手紧紧地握在了一起,引发一场关于营销的脑力激荡——米尔顿·科特勒,全球顶尖营销顾问公司——美国科特勒营销集团总裁,曾亲自主导了 300家客户的咨询与培训计划,其中包括一大批世界500强企业,是世界著名的营销战略大师;张瑞敏,海尔集团首席执行官, 用16年时间创立了中国家电第一品牌,并跻身世界家电10强行列,是世人公认的经营大师,更是米尔顿·科特勒心目中… 相似文献
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2010年12月19日,由CCTV、科特勒中国营销研究院、长江日报报业集团、多米国际营销咨询集团、《南方企业家》杂志联合主办的2010(第六届)中国营销高峰论坛暨第五届金麒麟奖颁奖典礼在武汉香格里拉大饭店隆重闭幕。来自各界顶尖的营销专家共聚武汉,就“低碳时代的绿色营销”主题进行了激烈的讨论。 相似文献
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我国以往最广泛应用的营销管理理论是菲利浦·科特勒的“四P理论”。即“产品、价格、促销、渠道”。现在看来,很有必要再加一个“P”,即“Prima fact”,网上字典的中文解释是“责任,证据”。要把“四P理论”发展为“五P理论”。 相似文献