关于中国广告教育的现状与课题

中国广告教育的现状中国广告教育大学的情况在中国,拥有广告专门院系的大学今年2月以来大幅度增加,有统计估计约有200所左右。两三年前大约有100所。我认为很多教师在理论和学术层     

大学教材新的营销手段——植入性广告

植入性广告在现代社会已经司空见惯,主要集中于影视作品当中,但随着社会的发展,一些广告植入得粗制滥造,观众对这类广告也越来越反感。第一,本文为了改善植入性广告目前这种处境,在植入对象上做了大的创新,将大学教材作为植入性广告的寄存地,目前虽然能看到一些大学教材中有植入性广告,但迫于社会舆论压力,很难真正充分利用大学教材这个平台进行植入性广告;第二,本文具有很强的实操性,只要有一个中介商来调节大学教授和广告商之间的关系,可以让两者认识到大学教材植入广告的优势;第三,大学教材因为其专业性和严肃性,在进行广告植入的过程中,必须与内容完美结合,这样既达到广告宣传效果,又让教材更加生动有趣,这将是一个双赢的过程;第四,本文运用了AHP的方法,对广告如何选择适合的大学教材做了定量分析,增加了实现过程的有限性。     

西方广告学术前沿（十三）

标题：在儿童节目中播出的食品广告中的双重否定、情感诉求和生产技术——是否有一个好的平衡？ 作者：简·里布兰科，密歇根州立大学博士，阿肯色大学莱姆克新闻系教授，研究生协调员。     

专业的浮躁与浮躁的专业

截止到2004年，中国有多少个大学设置了新闻传播专业呢?我手头没有准确的数字，就我所熟悉的广告专业来说，上个世纪80年代只有两个：一是厦门大学，于1984年设立，二是北京广播学院，于1988年设立。进入90年代，广告专业如同雨后春笋，据中国广告协会统计的数字，大约有170所大学开设了广告专业，其中不少是“学系”规模。就以我所任职的学院而言，开设的时候仅是一个五六个人的教研室，后来演变成一个学系，跨入新世纪不久，成为一个独立的二级学院，全日制的学生规模居然达到了500人！     

调查二：我们培养怎样的人才

贺:您认为现在院校广告系的课程开设有什么利弊? 黄:现在的课程存在两个问题:一是不够完整,有些核心课程不到位,尤其是和实践结合的一些课程,另外,新的知识、操作部分,也有很多不足。大学的课程,如果涉及到实践性,都会存在这类问题。大学的知识传授比较强调系统完整,与日新月异的实践一线存在距离,这是正常的。目前广告专业的课程不够成熟、不够完整,这是事实,然而,也属于正常。因为广告本身在大学就是一个新的学科,有待提高。如果说利弊的话,系统的理论知识学习,这是大学的"利",专业训练,业务操作的缺乏,这是大学教育的"弊"。总体而言,大学开设广告专业课程,利多弊少,是目前公司的内部培训所不能替代的。     

直击现场

本届中国广告与品牌大学，讲师达40余位，参会嘉宾达500余人，广告论坛首次请为国家领导人，大型公共广告论坛首次采用数字大屏幕演示。规格之高，规模之大，为历届大会之最。     

打通血脉

启蒙老师纪文凤小姐(当年香港蛮红的女创意人),她是业余时间来大学讲课。她给我的影响是最深的。在大学的时候对广告创意的培训,可以说分成两部分:理念和技巧的培训。广告的理论很多,你可以在书本里读到,但是在执行的时候跟理念总是有分别的。在大学这几年学文案,美术指导,市场营销,都还是很皮毛的东西。还是出来工作以后真正学到些东西。所以在学校里最重要的是,老师培训我们一个态度。对广告的一种态度。对广告的一种热     

广告诉求办法差异分析——以教育类广告为例

本文运用量表测量法和访谈法对教育广告诉求方法进行了调查，结果显示：（1）科系和性别并不会影响大学生对双面分析法的认可性；（2）不同科系会影响大学生对恐惧诉求的认可性；（3）性别会显著地影响大学生对性诉求的认可性。对于大学理科学生更加偏爱的产品，广告应增加恐惧诉求的方法；对于大学男生更加偏爱的产品，广告适当增加性诉求的方法。     

广告A2B培训课程连载（二）

背景:"广告A2B(advertisingtobusiness)"项目课程是美国科罗拉多大学新闻传播学院的金牌专业项目,旨在通过广告传播理论与广告案例的结合,帮助学员实现从广告理论到广告实务的跨越。在美国受到广告专业学生和广告业界人士的广泛好评。     

广告A2B培训课程连载（一）——全球4A核心方法论

背景:"广告A2B(advertising to business)"项目课程是美国科罗拉多大学新闻传播学院的金牌专业项目,旨在通过广告传播理论与广告案例的结合,帮助学员实现从广告理论到广告实务的跨越。在美国受到广告专业学生和广告业界人士的广泛好评。     

“AD季”高校之旅走进中山大学

2006年12月15日晚，由中国广告协会与中央电视台广告部联合主办、中山大学管理学院承办的“AD季”高校之旅大型广告公益活动在广州中山大学管理学院善思堂隆重召开。来自中山大学以及广州地区其他大学的管理、营销、广告专业的学生，媒体代表近1000人参加了本次活动。     

谈中国广告教育——大学广告教育如何发展

在中国的广告界，大学的广告教育到底应该如何发展确实是一个百谈不厌的话题。     

亚太广告节组成专业报导团队 报导今年活动详情

“多力多滋”是风靡北美的三角造型玉米脆片，广告家喻户晓。但地球范围内的市场似乎不足以让多力多滋的生产商百事公司满足。在英国莱斯特大学和欧洲非相干散射科学联合会支持下，百事公司英国分公司准备首次向太空投放多力多滋的广告，把太空生物纳入喜爱玉米脆片的消费群体。     

崔斌 一匹媒体经营中狂奔的黑马

1997毕业于吉林大学中文系的崔斌，同年，被《人民日报》录用，在该报期间，积极策划并参与了该报海外版的广告经营改革，开始独立承包经营海外版的广告业务，实现了报社广告收入连续两年翻番。初试牛刀的崔斌在媒体经营方面显示出了极高天赋。     

《广告英语教程》评介

《广告英语教程》由上海外国语大学新闻传播学院的广告学,英语教学和教学设计三方面专家合作完成,于 2005年12月由复旦大学出版社出版。广告学专业英语教学是在大学英语教学的基础上进行的,是大学英语在专业领域的延伸。广告学专业英语教学的目的主要是使学习者提高在营销和广告领域运用英语进行国际学术     

广告教育：面对市场和技术的双重压力

1996年5月，在我的硕士论文即将答辩之际，上海的同济大学作为一所理工科大学，也在经济管理学院中筹办广告专业教育。这在当时是比较少见的一种创办背景。由于创办人吴东明教授是我的硕士论文答辩委员会主席的缘故，他很热情地请我对他们拟订的本科广告教育计划发表意见。这算是我第一次正式思考广告的专业教育问题。回忆当时     

我们是如何对广告业实施有效监管的

２００１年，上海市广告业规模有了一定的扩大，其中广告营业额超过１亿元的广告经营单位达１９户，而本土广告经营单位有了可喜的进步，在十强中占据四席，广告业整体呈现稳步发展的态势。在促进广告业发展的同时，我们根据广告活动特点、社会关注热点、广告监管难点主要抓了以下几个方面的工作，并积极寻求突破，取得了良好的监管成效。一、在完善广告管理基础制度方面根据广告发布活动的特点，我们建立了事先的广告审查制度、广告咨询制度和广告登记制度，事后的广告监测制度、监管工作例会制度和违法广告警示公示制度。１、建立广告审查…     

中华传媒书店1月传媒好书

中国广告史记 本期好书推荐，我们向读者呈现在中国广告发展历程中具有里程碑意义的广告史记，这三本文献，分别记录中国广告业过去的30年、25年和20年。其中有记录、有访谈、有评论、有影像、有画面，是全面了解新中国广告发展史的珍贵典藏。     

聆听大师

作为“AD季”高校之旅活动的工作人员之一。跟随“AD季”在全国多所大学进行巡讲的过程里。我也非常有幸与大师们有了更为近距离的接触，有幸聆听到了来自广告业界各位大师的演讲。     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：