乡村振兴战略下农产品区域品牌协同共建研究 ——基于价值共创的视角

本文以乡村振兴战略下农产品区域品牌建设现状为背景,以实现农产品区域品牌建设主体利益诉求为目标,基于区域品牌发展理论与价值共创理论,围绕农产品区域品牌建设中的区域资源、利益诉求、共建意愿与共建行为,研究农产品区域品牌协同共建问题。优越的区域资源是建设主体参与农产品区域品牌协同共建的基础与出发点;利益诉求的实现是建设主体参与农产品区域品牌协同共建的原动力;不同的利益诉求决定建设主体不同的品牌协同共建行为;农产品区域品牌的协同共建能够产生一系列良好的品牌效应;乡村振兴战略的实施对于农产品区域品牌协同共建与品牌效应的关系存在正向调节作用。本文从政府、行业协会、企业以及消费者等多重视角探索中国情境下驱动农产品区域品牌协同共建的内在机制及外在联系,以期为走中国特色的乡村振兴之路提供重要的理论和实践启示。     

内蒙古农产品区域品牌发展战略研究

依托对内蒙古农产品区域品牌发展现状和建设条件的调查分析,探索内蒙古农产品区域品牌发展的现实问题,可以为政府和农业企业进行品牌化的科学决策提供参考,提升内蒙古农产品的市场竞争力和区域竞争力。     

云浮市绿色农产品品牌建设探析

品牌是企业的核心竞争力之一,本文分析了云浮市绿色农产品发展的内外环境,指出其品牌建设应选择正确的发展模式,创建大品牌,规范生产管理,为品牌美誉度打下基础:发掘特色,正确进行品牌定位;利用知识营销手段进行品牌推广.     

农产品区域品牌的内涵及建设意义

本文首先分析了农产品区域品牌的内涵,其次探讨了建设农产品区域品牌的意义。     

农业生态环境对农产品区域品牌竞争力的影响研究

稳定而良好的农产品品质是农产品区域品牌竞争力提升的基础,而区域良好的农业生态环境又是农产品优秀品质的保障。本文阐述了当前农业生态环境恶化的具体表现,在此基础上分析了农业生态环境恶化对农产品区域品牌竞争力的影响,最后提出解决这一问题的建议。     

农产品区域品牌:内涵、特征和作用

在文献研究的基础上对已有的研究成果进行了梳理,重点探讨了农产品区域品牌的内涵、特征和作用,以期对农产品区域品牌有个更全面的认识,为农产品区域品牌建设提供理论依据。     

基于波特模型的贵州省特色农产品区域品牌发展研究

本文通过运用波特的五力竞争模型,从供应商、购买者、新进入者、替代品和同行企业五个方面,对贵州省农产品生产企业发展进行分析,针对其所存在的问题,制定出对其发展有利的竞争战略,以促进贵州省农产品区域品牌的健康发展。     

基于波特模型的贵州省特色农产品区域品牌发展研究

本文通过运用波特的五力竞争模型,从供应商、购买者、新进入者、替代品和同行企业五个方面,对贵州省农产品生产企业发展进行分析,针对其所存在的问题,制定出对其发展有利的竞争战略,以促进贵州省农产品区域品牌的健康发展。     

新时代价值共创对品牌依恋的影响研究

新时代如何通过价值共创提升顾客品牌依恋度成为企业发展的迫切需要.本文基于已有文献实证分析价值共创、品牌体验和品牌依恋三者之间的关系,探究品牌体验在价值共创与品牌依恋之间的中介作用.研究结果表明:价值共创对品牌体验产生正向影响;品牌体验对品牌依恋产生正向影响;品牌体验在价值共创和品牌依恋之间起着中介作用.本研究有助于拓展...     

在线品牌社群价值共创研究评述

顾客参与价值共创已经被认为是未来价值创造的主要方式,而随着互联网的快速发展,在线品牌社群已成为顾客参与价值共创的重要平台。本文对在线品牌社群价值共创的概念与分类、成员参与动机及驱动机制、影响及作用机理等方面研究文献进行了归纳与总结,对该领域未来研究方向进行了展望,以期对在线品牌社群价值共创的研究以及企业界的实践有所启示。     

基于农产品区域品牌的内蒙古农业产业集群发展策略

农产品区域品牌不仅能够彰显、扩展农业产业集群的特色,而且可以使集群形成合力去开拓和占领市场,促进集群更好更快的发展。本文以内蒙古已形成的知名农产品区域品牌为基础,提出围绕农产品区域品牌制定农业产业集群发展规划、注重农产品区域品牌的培育和发展、重点发展杂粮类农产品加工产业集群、将农产品区域品牌转化为企业品牌和实施农产品区域品牌伞策略等能够促进内蒙古农业产业集群发展的策略。     

传统特色农产品区域品牌影响下中小企业品牌发展策略研究 ——以"吐鲁番葡萄"品牌为例

以吐鲁番葡萄产业集群三类典型企业为例,立足少数民族地区传统特色农产品区域品牌对中小微企业品牌发展的影响展开研究。结合案例剖析了区域品牌影响下企业品牌发展中面临的问题,提出了加快改善集群品牌建设环境;建立集群企业品牌共享联盟,提高中小企业的隐性品牌竞争力;不同类型企业应选择差异化品牌发展模式等促进中小微企业品牌发展的对策建议。     

泰州市绿色农产品消费研究

论述了泰州市绿色农产品的发展概况,然后通过问卷调查、实地访问等研究方法,结合经济学、统计学、消费者行为学等方面的理论,分析了泰州市绿色农产品的消费者行为,包括:对绿色农产品的认知程度,认知程度的性别、教育背景以及收入差异,最关注的绿色农产品的品质,购买的主要渠道等.并在此基础上提出了泰州市绿色农产品的营销策略。     

绿色农产品品牌化营销策略分析

绿色营销既是一种路径,更是一种发展理念,它是科学发展指导思想的必然结果.从“尊重自然、顺应自然、保护自然”的理念,到“绿色发展、低碳发展、循环发展”的路径,加快绿色农产品的生产,建设绿色农产品品牌,走精品化的农业道路,已成为我国农民大幅度增加收入和发展现代农业的必然选择.     

基于协同机理的地理标志农产品品牌经营策略研究

地理标志是我国名、优、特农产品重要的保护商标,具有区域特色和品牌效应,获得地理标志认证能够提高农产品的知名度和影响力。地理标志农产品品牌化经营的关键是导入协同理念,建立与环境资源、相关品牌及其他利益相关者的关系网络,共同做大做强地理标志农产品品牌。     

农产品区域公共品牌发展策略探究

伴随着近年来电子商务的发展崛起,米脂小米凭借其悠久的种植历史、多样的品种和较高的品质逐渐进入公众视野,其销售渠道、品牌价值也得到一定程度的拓展和提升。但米脂小米在农产品区域公共品牌建设方面仍然存在宣传力度弱、知名度低、产品与文化融合度低、营销体系不完善等问题,因此应加强创新合作、深挖文化基因发展创意、延长产业链,共同推动小米产业转型升级,从而为米脂小米区域公共品牌的建设注入新鲜活力,推动其向专业化、现代化、品牌化方向发展。     

虚拟品牌社区品牌共创类型对顾客价值的影响

本文以企业发起的虚拟品牌社区作为研究对象,构建了顾客参与品牌共创类型对顾客价值各维度的影响假设模型,并讨论了发起的品牌共创在自发的品牌共创与顾客价值各维度之间的中介效应。研究结果发现:在虚拟品牌社区环境下,顾客参与自发的品牌共创和企业发起的品牌共创都对顾客价值各维度有显著的正向影响;顾客参与自发的品牌共创正向影响企业发起的品牌共创;企业发起的品牌共创在自发的品牌共创与顾客价值各维度之间起到部分中介的作用。最后提出:品牌管理者要重视品牌共创的重要作用,积极开展不同类型的品牌共创活动;优化虚拟品牌社区"软环境",提高品牌与顾客之间的关系质量;构建以顾客为导向的品牌共创网络,突出顾客价值的重要地位。