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随着金融业经营环境的深刻变化，特别是同业竞争的日趋激烈，金融业的经营理念、经营目标和经营行为发生了明显的改变，过去那种等客上门、坐堂放贷的时代已一去不复返了，面向市场，金融行业已经进入了一个以品牌为核心的营销时代。在本次论坛上，各位嘉宾和专家就金融行业的品牌打造和品牌传播也进行了深入讨论。 相似文献
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《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥，进入2006年，电视选秀节目继续成为中国娱乐电视节目的热点，全国各主要媒体的电视选秀节目仍然是红红火火。但是，在这一片大好的局面中，电视选秀节目在发展过程中遇到的问题也暴露无遗，节目千篇一律就成为许多策划、制作人无法摆脱的泥潭。由此也就形成了国内电视娱乐节目“主角相似、形式趋同、风格单一”的现状。 相似文献
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《超级女声》，2003年湖南经视打造的一个真人竞赛现场秀娱乐节目，啼声初试便受到了全国观众的积极关注与参与。2004年，“超级女声”被《新周刊》杂志“2004生活方式创意榜”评为“创意TV秀大奖”，在国内众多选秀节目中惟一获得此殊荣。2005年，挂名“蒙牛酸酸乳”的“超级女声”更是以迅猛之势红遍全国。 相似文献
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在多品牌运营管理体系中，品牌传播面临着统筹与分离的问题。如何在有效整合品牌传播资源的前提下，同时保持各独立品牌的传播独特性，对于诸多实行独立多品牌战略模式的企业来说，还是一项存在许多困惑的工作。 相似文献
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《超级女声》是由湖南娱乐频道2003年打造的一个类似真人竞赛现场秀的娱乐节目，推出伊始便受到了省内观众的相当关注与积极参与。2004年开始，同属一个集团的湖南卫视经过调整和重新包装后把它推向了全国。如果说去年的《超级女声》是啼声初试，先行热身，2005年挂上了“蒙牛酸酸乳”名号的《超级女声》更是以迅猛姿态红遍各地。 相似文献
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近两年，烟草的广告多了起来，那些犹抱琵琶半遮面的广告充斥着电视、杂志、路牌而且各大烟草企业赞助的活动也此起彼伏，热闹非凡。这表明行业的竞争已从产品竞争的时代进入了品牌竞争的时代，也反映我国烟草企业整体品牌意识的提升。只是在轰轰烈烈的广告宣传中，砸下重金的气魄有余，科学的传 相似文献
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随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。 相似文献
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由湖南卫视娱乐频道和上海天娱传媒有限公司打造的《超级女声》今夏颇有一发不可收拾之势，“超女迷”近至普通百姓，远至央视名嘴。为此美国主流媒体《今日美国报》告诉远在大洋彼岸的读者，在毛泽东的家乡，《超级女声》正准备席卷中国……在频道林立、竞争激烈的电视市场，节目依靠品牌制胜日益成为共识。理念当前，审视成为必然：传奇般缔造着高收视率、于一片喧嚣中赚个盆满钵满的《超级女声》，能否成其品牌？其品牌之路是将于漫漫中走向康庄大道，还是在大众饕餮一时后归于沉寂？ 相似文献
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7月22日的全日食时间成为社会关注的焦点，不少与观测日食直接相关的旅行社、酒店、景点、商家在短短几天之内赚得盆满钵满，而借助日金食事件进行的品牌传播却是寥寥无几。是众多品牌首次经历此娄事件没有经验而错失良机，还是担心花费巨大而时限短暂的高风险？ 相似文献
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《新闻联播》：14亿人共同铸就的纪录大片清华大学的尹鸿教授曾说过：＂在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。＂但反观中国3000多个频道,能够被观众所认同的品牌频道或栏目屈指可数。 相似文献
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品牌传播是一个系统而复杂的工程,在品牌策划和传播时,如何高效而精准地将品牌内涵传达给目标受众?怎样使得企业有限的资源能够发挥最大限度的效用?品牌传播时正中靶心的技巧是什么?本文将从实战角度探讨企业应如何高效地传达品牌的属性、利益、个性、形象等丰富的品牌信息,实现产品实质性利益与精神性形象的融合,促进产品所能满足的实质需求与目标客户的精神需求达到有机的统一,快速树立个性鲜明、层次丰满的品牌形象。 相似文献
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视觉传播元素是品牌战略的重要组成部分。因此系统化整合品牌的视觉传播元素对品牌的立体化推广,提高企业在市场营销中的竞争力,起着举足轻重的作用。 相似文献
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