网络环境下营销的新发展

直邮广告（Ｄｉｒｅｃｔ　Ｍａｉｌ）是一种最古典的广告媒体，它通过收集、整理、筛选客户名单，利用邮寄网络把产品目录、传单等印刷品广告直接送到用户手中。虽然直邮广告有着古老的历史，并且具备有效的针对性、反馈的直接性、度量的准确性等优势，但随着报纸、广播、电视等大众传播媒介的出现，直邮广告逐渐遭到冷落。 网络的出现打破了大众传播媒介一统广告天下的局面，使得信息传播日益分众化，受众选择趋于个性化。作为一种商业平台，网络能迅速及时地传播信息，能及时准确地提供反馈，还能直接引发购买行为。在网络环境下，直邮广…     

东京DM广告见闻

2003年至2004年期间，笔者以客座研究员身份在日本东京居住半年，我们居住的公寓，每人一个套间单元，每个单元配置～个信箱，里面经常放不少邮箱广告。因研究工作与广告有关，收集广告资料已成习惯，所以留意了东京的邮箱广告，特意把每次收到的邮寄广告放在专门的箱子．每月整理～次，粗略检视，东京的邮寄广告与北京的门缝广告存在不少差异，6个月共搜集了260份邮寄广告，     

国家工商行政管理局关于切实加强邮寄印刷品广告管理的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近一时期,一些单位未经许可,擅自将印刷品广告邮寄给企业和消费者,妨碍了企业生产和居民生活,产生了不良影响。为切实加强对邮寄印刷品广告的管理,保护企业和消费者的合法权益,特作如下通知：一、邮寄印刷品广告,必须经工商行政管理机关登记,未经登记不得发布。二、印刷品广告邮寄给企业的,如果企业复函不需要,应当立即停止邮寄。三、印刷品广告邮寄给消费者个人的,应当事先征得消费者个人的书面同意,未经同意,不得邮寄。四、印刷品广告内容涉及烟草、酒类内容的,邮寄对象不…     

新时代邮政普遍服务的新定位与新发展

邮政普遍服务是国家为了满足人民基本生存需要、促进机会均等的一种制度安排。对于落后地区和弱势群体意义尤其重大。但新时代,信函、印刷品邮寄、普遍服务包裹邮寄和电子汇兑业务在人民生活中的使用率越来越低,无形中邮政普遍服务的重要性在降低,必须寻找新的破局。分析了邮政普遍服务的发展环境,更新了邮政普遍服务新时代的功能,确定普遍服务发展模式以提升邮政普遍服务的政策效果。     

芜湖市高校校园DM广告项目的开发研究

经过市场调研发现,芜湖市高校园区具备校园直接邮寄广告（DM广告）项目的开发环境。针对芜湖市目前尚无针对性强、覆盖率广的校园直接邮寄广告项目情况,从市场调研、团队分组、目标受众群体和商家定位等方面进行了分析,论述了芜湖市高校校园直接邮寄广告的项目开发过程。     

直销业在香港

直销业在香港张向明香港居民．常常会发现信箱里塞满了五花八门的广告宣传单：搬家的、雇佣的、洗衣的……几乎无所不有。其中也有不少直销广告：问你要什么货，只要按要求付上款项或定金，货物便会邮寄域直接送到家中。通过邮递广告推销，然后邮寄或送货上门的营销方式，...     

商业信函:市场营销好帮手

近年来，在众多的广告形式和促销手段中，商业信函十分引人注目。所谓商业信函，说白了就是邮寄广告，泛措那些投寄各种产品广告、货样、样照、彩图、合同、征订单、结算单等的信函。商业信函在国外非常流行，尤其是在西方发达国家，其发展势头十分强劲，其营业额已占五大广告媒体（电视、广播、报刊、户外广告和商业信函的20％。在美国，商业信函业务发展更为迅速，已占全美4000亿元广告费的22％，且这一比例仍在继续上升。在我国，如今虽无确切的统计数字，但种种迹象表明，自从八十年代初出现商业信函以来，在邮政部门发送的全部信函中，…     

疾风束黑手 重拳捣“狼”窝——山东安丘破获特大邮售假药安纪实

“五一”长假后的第一天，山东省安丘市药监局就收到了湖北省某患者的来信举报：安丘市有人邮寄虚假广告，设立邮箱，从事制售、邮寄假药违法活动，让患者所在地的不少农民上当受骗，请求予以取缔。     

约翰·弗里兰：成熟起来的企业需要CRM

通过电子邮件发送广告的公司面临着一条前途光明但又危险的道路．任何错误都可能会在一夜之间毁了公司的声誉。然而．如果公司对于电子邮件的使用恰到好处的话．它不仅能够建立起与客户的联系，还可以获得超额利润．并且，其所花的费用仅仅是直接邮寄所花费用的一小部分。为了达到一个较高的“点击通过”率．或者为了让电子邮件的接收者们尽快做出答复．营销人员必须遵循电子邮件营销的一个基本规则：     

浅析进境邮寄物检疫工作的重要性和紧迫性

进境邮寄物是指通过国家、地区邮政运递渠道,以各种运输方式运递进境的各类物品,主要包括普通邮寄包裹物品、特快专递物品、邮政快件物品以及国际邮车专列物品.所谓外来有害生物,是指由于人为或自然因素被引入现有生态环境,并对现有生态环境、物种及人类健康带来威胁的外来物种.随着国家对外开放、国际间交往日益频繁,进境邮寄物数量逐年大幅增长,邮寄物实际已成为当代经济条件下的特殊物流,也越来越成为外来生物跨境传播的重要途径.     

直投杂志搅动传统广告市场

通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象(潜在颐客、个人或企业)的各种形式广告，称为直接邮寄广告或直投广告(英文Direct mail，简称DM广告)。狭义的DM广告是指将直邮限定为附有收件人名址的邮件。实际操作上，DM广告形式是无限多样的，主要可分为印刷品、电子目录和实物     

执法卡片

对新闻单位设立广告公司的规定新闻媒介单位申请设立广告公司，凡符合国家登记和广告管理法律、法规的规定并具备下列条件者，可以受理其登记申请。一、新闻单位设立的广告公司不能代行新闻单位广告部的职责；二、广告公司人员不兼有广告公司与新闻单位职工的双重身份；三、广告公司必须财务独立核算、自负盈亏；四、广告公司不得在其企业名称中冠以新闻单位的名称；五、广告公司不得与新闻单位的广告部在同一经营场所办公。执法卡片对邮寄印刷品广告的管理规定１．邮寄印刷品广告，必须经工商行政管理机关登记，未经登记不得发布。２．印刷…     

DM广告在广西的市场发展分析

广告即直邮广告,是指向目标客户通过邮寄、直投等方式将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。文章比较祥细地分析了DM广告的特性、存在的缺点及广西直邮广告市场存在的优劣势,同时对如何发展广西直邮广告市场也提出了较好的建议。     

数字音频广播

９２年４月开路展示了欧洲尤里卡１４７计划的数字音频广播（ＤＡＢ）成果，宣告了ＤＡＢ的诞生，各国竞相试验研究实施的方式，国际标准化组织也积极开展ＤＡＢ标准的研究，全世界进入了ＤＡＢ时代。在频带选用方面，有欧洲的宽带新频段方式和美国在现有ＦＭ／ＡＭ频带内的方式；编码调制方面有欧洲的ＭＵＳＩＣＡＭ加ＣＯＦＤＭ和美国的ＡＴ＆Ｔ（或ＭＵＳＩＣＡＭ）加多频四相调制等。９４年美国ＥＩＡ和ＮＲＳＣ对其国内包括新频段和带内方式的六种（五种是地面广播）候选方式进行测试比较后，提出美国ＤＡＢ的标准建议。这将对各国选定ＤＡＢ方式有重要意义．     

正交频分多路（OFDM）的实现方式及性能分析

本文简述了ＯＦＤＭ的两种实现方式，比较了各自的优缺点，并对其中一种方式做了改进，指出了改进后的ＯＦＤＭ能更好的克服多径干扰的原因，最后对ＯＦＤＭ可以应用的领域进行了介绍。     

基于OADM的城域光网络节点结构

使用光滤波器件或光开关就可构成具有重构性的光分插复用经能使ＷＤＭ系统更加灵活地与其它节点形成连接入网为执行联风和业务复接功能。ＯＡＤＭ和ＤＷＤＭ技术的结合构成了最的城域光网络解决方案，本文从描述全光通信网络节点功能结构出发，研究了以ＯＡＤＭ技术的为基础的城域光网络节点结构。     

增量调制算法的进展及其CVSD—PCM数码变换

本文探讨了增量调制算法的进展，介绍了几种实用的ＡＤＭ 算法，最后，详细论述了ＣＶＳＤ－ ＰＣＭ 数码变换。     

敲响外文DM监管警钟

免费赠阅杂志被业界称为DM（Direct Mail Advertising）杂志，直译为“直接邮寄广告”，也有人称为Direct Marketing Advertising，译为直效营销广告。在中国，它的法定名称是“固定形式印刷品广告”，这种全部刊载广告的免费赠阅杂志上世纪90年代末在国内个别城市开始出现。由于免费赠阅杂志是一种新兴的广告媒体，而且可以针对某种目标群体免费赔阅，因此受到了广告主和目标顾客的关注。这也是免费赠阅杂志在短短几年内发展迅速的原因。     

一种新的接入技术——DWDM应用于HFC网络

本文讨论了密集波分复用（ＤＷＤＭ）技术应用于光纤同轴混合（ＨＦＣ）网络上的实现方案和网络体系结构，分析了其技术优势以及对系统性能的影响，并且预计将成为未来发展方向的３项关键技术：窄播技术、ＤＷＤＭ在ＨＦＣ主干网上的多业务传送技术和ＤＷＤＭ应用于ＨＦＣ网络的上行信道传输。     

致读者

致读者□本刊编辑部■卷首语第４卷第１期市场与人口分析Ｖｏｌ．４Ｎｏ．１１９９８年１月ＭａｒｋｅｔａｎｄＤｅｍｏｇｒａｐｈｉｃＡｎａｌｙｓｉｓＪａｎ．,１９９８９８年元旦的钟声刚刚响过,北京市邮政报刊发行局就给我们传来了足以令人欣慰的征订发行信息：今年...