广告主不能信赖的广告测试

广告测试终究无法很好地预测真实世界中人们会怎样看待广告，好些极为成功的广告活动倒是曾经栽倒在测试上。[编者按]     

广告主

路易威登首次投放电视广告；百事零食广告“多力多滋”将投放太空；     

Google拥有哪些大牌广告主？

Google内部日前曝光了一份广告清单,显示了今年6月份期间,主要大客户的投放情况。在发生漏油事件的两个月期间,几乎很少在搜索广告方面投资的BP英国石油公司（每月投资Google的广告开支只有517万美元）却一跃成为Google的顶级大客户,一个月的广告开支就达到359万美元。     

广告主对广告的误读

当下,发达国家的电视广告可吸引人每周观赏约2.5小时～3小时,当代中国电视广告的注意率每周却只能达到15分钟～20分钟。换言之,当代中国电视广告大约只有1%最终进入观众的"视野"之中。造成这种情况的深层原因即在于广告主对广告传播的特性认识不足、认识不清,误读了广告本身;如何走出困境,需要广告主、广告代理、与作为广告媒介的电视台共同做出解答。     

广告主

诺基亚西门子推出全新“手机广告生态系统”;五粮液境外广告投入激增20％;     

广告主大讲堂开讲广告策略

持续、清晰、互动、创意是一个好的广告策略不可或缺的四个要点。     

小广告主的大教训

越是时局艰难,创造力的重要性就越显突出。身为执行策划总监的安迪·奈恩,是IPA（英国广告从业者协会）效率奖评委的召集人,他细数了创造一个成功的广告战役背后的艰辛。     

广告主青睐隐性广告

我国广告从蒙昧开眼，到谨慎开窗，再到大胆开门，走了20多年的路程。在新世纪(21世纪)、新时代(数字传播时代)、新经济(知识经济)的背景下，当美国纽约的麦迪逊大道上的另类广告公司越来越多时，一个新的广告时代来临了，一种不象广告的广告——隐性广告逐渐盛行。     

广告主青睐推广活动的N个理由

媒体竞争的加剧,使传统媒体的广告效果呈逐渐下降的趋势,广告费用则呈逐渐上升态势,宣传成本日益高涨;另外,企业的终端促销也面临着方式创新及资金投入的双重困境。于是越来越多的广告主选择与媒体合作,联合举办各种形式多样、内容多彩的推广活动,凭此剑走偏锋的战术来达到差异化的传播效果。     

老贾谈EFFIE 广告主的利益

以前大多数的中国广告主没有广告效果的概念，认为只要花钱做了广告，至于效果如何，有点听天由命的意思。广告主的这种心态使一些唯利是图的广告人有机可乘。这种状况直接导致了很多不负责任，没有实际效果的广告出现，创意有时成了“玩”的对象。即使在今天这种广告也不少。     

互联网用制度引导广告主

广告主需要教育,需要学习,但这说明新的广告理念不仅需要由媒体、广告主和代理公司共同推动,也需要借助其他的外力。这或许就是讨论互联网广告制度的意义所在。     

央视招标折射广告主新趋势

11月18日．被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的中央电视台2007年黄金资源广告招标大会准时开始．大会现场——北京梅地亚中心多功能厅热闹非凡，来自国内外企业、广告公司的代表近1000人济济一堂．气氛热烈．掌声雷动。     

飞拓无限：从广告主到大平台

互联网发展如此迅猛的今天,大多数移动广告依然像补丁一样丑陋。让移动广告更互动、更精准,是飞拓无限努力的方向。     

广告主伦理失范的原因及解决途径

在广告活动中,广告主既承受着经济压力,同时也需要承担社会伦理道德建设的重任。当前,广告主的广告伦理观还存在一些问题。要加强广告主的伦理道德建设,必须从建立公平、诚信的伦理观,优化广告内容,尊重消费者权益,加强自律,完善相关法律,健全监管机制等方面入手。     

植入式广告：广告主的经验与期望

从最初的风生水起到现在的日渐成熟,植入式广告在中国经历了生命的前期。套用一句诗来概括,植入式广告的发展可谓：＂红火与争议齐飞,经典共失败一色＂。虽然植入式广告正当＂盛年＂,     

广告主新媒体征战：进入蓝海深处

古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择。才有了世人知“蟹”之美昧。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃，市场的变数呼唤出媒体种类的繁多，在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下，广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士。是谁真正吃到了“螃蟹”？新媒体征战是否意昧着更多的回报，是否让广告主在竞争上更胜一筹？[编者按]     

大量受众跳过广告，困扰广告主

数字视频录像机因为可以让用户跳过广告而在几十年的时间里风行天下，如今，被跳过的广告数量会像蝗虫一样呈几何倍数增长，从而给广告主带来更大的伤害。     

维护广告真实性——从广告主谈起

纵观各国广告史，我们发现这样一条规律：赵是在体制转轨，商品经济发展迅速，市场竞争加剧的时候，广告业就越兴盛，而同时虚假广告就越多。