信用卡品牌定位十一法

随着商业银行在信用卡市场的大量投入,信用卡营销竞争已呈白热化,同时也极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也随之深入展开。但从品牌实践看,目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶段。     

我国女性信用卡品牌定位研究

信用卡青睐女性市场,目前国内女性信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶段,但存在定位模糊等问题。女性信用卡品牌营销还有待改进和完善,通过精准的市场细分、准确的市场定位和恰当市场定位策略,才能塑造个性化的女性信用卡品牌,更好地满足市场,服务女性,创造品牌价值。     

我国商业银行信用卡品牌定位的思考

本文指出目前我国商业银行信用卡品牌定位存在重知名度、缺乏品牌意识,同质化严重、不能体现品牌差异,重广告宣传、缺乏品牌核心价值三大误区,其产生原因主要是发卡行缺乏有效的市场细分和精准的市场定位,在此基础上笔者提出了信用卡品牌定位系统,信用卡品牌定位三大步骤和信用卡品牌定位八大策略。     

精耕细作 打造信用卡品牌

2005年是我国银行卡产业发展历史上的重要里程碑,一系列政策法规和措施的出台,对我国银行卡产业的发展具有非常重要的意义。2005年2月初,中国人民银行启动“银行卡之春——中国银行卡产业回顾与展望”宣传活动;2月28日,第十届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议通过《刑法     

信用卡品牌建设实务

随着信用卡行业规模迅速扩大,竞争日趋白热化,中国各大发卡银行已开始从注重规模向注重质量转变,信用卡产业逐渐进入精耕细作的时代.为追求市场领先和利润最大化,打造信用卡品牌将成为各信用卡中心今后的工作重点.     

信用卡品牌建设探析

随着外资银行的相继进驻和国外保险公司等更多竞争的加入，中国的信用卡市场正面临着更加激烈的竞争。如何从数量竞争转向品牌经营，建立自己的信用卡品牌特色，是各发卡行亟待解决的问题。[第一段]     

信用卡品牌建设探析

随着外资银行的相继进驻和国外保险公司等更多竞争者的加入,中国的信用卡市场正面临着更加激烈的竞争。如何从数量竞争转向品牌经营,     

创建信用卡品牌资产

据CTR市场研究发布的《2008年中国城市居民信用卡使用状况及品牌表现研究报告》显示,中国内地大多数信用卡持有者对信用卡品牌持冷漠态度,仅有1／5用户忠诚于信用卡品牌。高比例的品牌冷漠者和低水平的忠诚度说明,中国信用卡市场存在较强的同质化现象,各品牌间尚未形成显著差异,市场竞争还停留在产品和服务竞争的初级阶段。从长期来看,     

创建信用卡品牌资产

据CTR市场研究发布的<2008年中国城市居民信用卡使用状况及品牌表现研究报告>显示,中国内地大多数信用卡持有者对信用卡品牌持冷漠态度,仅有1/5用户忠诚于信用卡品牌.高比例的品牌冷漠者和低水平的忠诚度说明,中国信用卡市场存在较强的同质化现象,各品牌间尚未形成显著差异,市场竞争还停留在产品和服务竞争的初级阶段.     

信用卡客户定位研究

信用卡作为一种支付手段,可以省却携带大量现金的不便,而其消费信贷功能可以缓解人们暂时性资金短缺的困难。2002年以来,我国信用卡市场迅速升温,信用卡业务从产品、市场营销、客户到风险管理等各个环节都得到了极大加强。经营效益大大提高。但由于各银行为了争取高发卡量,往往利用免首年年费、     

精耕细作 打造信用卡品牌

2005年是我国银行卡产业发展历史上的重要里程碑，一系列政策法规和措施的出台，对我国银行异产业的发展具有非常重要的意义。2005年2月初，中国人民银行启动“银行卡之春中国银行卡产业回顾与展望”宣传活动；2月28日，第十届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议通过《刑法修正案》（五）；4月底，九部委联合发布《关于促进银行卡产业发展的若干意见》；8月18日，《中国人民银行个人信用信息基础数据库管理办法》发布；10月26日，《电子支付指引（第一号）》发布。所有这些政策法规和措施必将对我国银行卡产业的良性发展产生深远的影响。     

信用卡品牌建设实务

随着信用卡行业规模迅速扩大,竞争日趋白热化,中国各大发卡银行已开始从注重规模向注重质量转变,信用卡产业逐渐进入精耕细作的时代。为追求市场领先和利润最大化,打造信用卡品牌将成为各信用卡中心今后的工作重点。     

我国信用卡客户定位探析

2002年以来，我国信用卡市场发展迅速。信用卡业务从信用卡产品、市场营销到风险管理等各个环节都得到了极大的发展，经营效率大大提高。但各银行为了争取高发卡量，往往采用免首年年费、降低发卡门槛等促销手段，而一些消费者在各种促销手段的诱惑下办卡后，用卡积极性并不高。据统计，国内各发卡机构所发行的信用卡中，大约只有20％的信用卡是“活卡”，80％的信用卡都是“睡眠卡”。     

我国信用卡客户定位探析

2002年以来,我国信用卡市场发展迅速。信用卡业务从信用卡产品、市场营销到风险管理等各个环节都得到了极大的发展,经营效率大大提高。但各银行为了争取高发     

信用卡市场进入品牌竞争时代

2005年中国信用卡市场继续高歌猛进，发卡量达到1200万张。稳定快速发展的宏观经济大背景、日益完善的用卡环境、广阔的市场空间，使2006年中国信用卡市场的持续高速发展具备了天时、地利、人和。同时，2006年外资银行的相继进驻，保险公司等更多新竞争的不断加入，使国内信用卡市场面临更激烈的竞争。各家银行势必在产品创新和营销创新方面加大力度，更加注重发卡质量。     

如何提升信用卡品牌的满意度

在对2009年金融核心消费人群研究中,我们采用对应分析法(Correspondence Analysis)研究信用卡品牌问题,利用多元统计分析技术分析出信用卡品牌的认知度、渗透度和满意度三个评价指标的差幅:信用卡品牌的满意度指标差幅大于渗透率,渗透率指标差幅又大于认知度,这意味着差异化竞争的空间由大到小.消费者调查数据显示,招行信用卡在满意度指标上的表现最突出,差异化优势明显;而工行牡丹卡和建行龙卡在渗透率上表现突出,也具备一定的差异化优势.总体而言,多数中国信用卡品牌的竞争仍停留在认知层面上,而在满意度方面仍有较长的路要走.     

民生银行推出JCB品牌白金信用卡

日前，JCB国际信用卡公司与中国民生银行携手中国东方航空股份有限公司共同推出民生·东航联名信用卡，是JCB品牌在中国国内的首张白金信用卡。该卡是以人民币或美元结算的一卡双币国际标准信用卡，分为普卡、金卡和白金卡。持卡人可享受开卡获赠东方万里行的积分礼遇，满足条件白金卡将获赠东方万里行18000点积分，金卡和普卡将分别获赠1000点和500点积分。