企业营销国际化刍论

经济全球化不断推动着市场国际化进而推进着营销国际化的进程。由于历史和现实的种种原因,我国大中型企业在营销国际化的进程中可谓障碍重重,举步维艰。分析企业营销国际化的障碍、探求其有效对策是本文目的之所在。一、现阶段我国企业营销国际化的障碍市场营销向国际化方向迈进已成为企业发展之必然,企业营销国际化是世界经济全球化的直接结果,而经济全球化实质就是全球范围的市场经济。必须承认,我国在建立社会主义市场经济体制方面已取得了显著的成就,但受长期计划经济的影响以及我国企业适应市场经济能力的弱小等因素影响,使得我…     

文化营销——企业如何制定营销策略

文化营销是六维营销的其中一个部分,作为竖立产品个性,赋予产品灵魂的方式,文化营销在现今时代显得更为重要。中国是一个有着自己独特文化的国家,中国的消费者经受着传统中国文化和外来文化的双面影响,如何满足这样的消费者,成为了企业面临的一个难题。通过分析中国消费者的购买心理,为企业寻求有利的角度来解决文化背景下的营销课题。     

文化营销——企业如何制定营销策略

文化营销是六维营销的其中一个部分,作为竖立产品个性,赋予产品灵魂的方式,文化营销在现今时代显得更为重要。中国是一个有着自己独特文化的国家,中国的消费者经受着传统中国文化和外来文化的双面影响,如何满足这样的消费者,成为了企业面临的一个难题。通过分析中国消费者的购买心理,为企业寻求有利的角度来解决文化背景下的营销课题。     

安踏集团国际化营销策略分析

当前国内体育用品市场日趋饱和,选择国际化似乎成为安踏集团的唯一选择。但是如何才能走好国际化之路,如何让世界认识到安踏品牌,如何让大众成为安踏的忠实消费者,是安踏集团必须要面对的问题。虽然安踏体育品牌借助于签约加内特、斯科拉已经开展国际营销,但是由于其起步较晚,在品牌国际化方面还有很长的路要走。本文在分析安踏集团的优势、劣势、机会和威胁的基础上,结合实际情况,从提高自主技术创新能力、学习先进经验、加大品牌传播力度等方面提出建议,以促进安踏集团的国际化进程。     

论物流文化营销策略

物流文化营销本质上是一种以人为本的营销方式,建立在人性管理为本的基础上,将理念、宗旨、价值、习惯、制度、品牌、形象等文化元素融入物流营销中。本文围绕物流的文化性、文化力、文化人、文化营销力4个方面,对物流文化营销进行探讨。对物流文化性的探讨,基于人性、文化性与消费需求的消费行为主要表现在:自觉性与理性消费、体验性与参与性消费、习惯性与常态消费、灵活性与感性消费、草根性与朴素消费;对物流文化营销的核心成分——文化力的探讨,文化竞争力、文化融合力、文化平衡力、文化影响力、文化创新力构成其外在的表现因素;对物流文化人的探讨,要用文化去引导组织及员工的行为方式和生活方式,形成文化物流人;对物流文化营销力的探讨,文化的引领作用最终通过物流工程的贯穿力、品牌的隐性力、策略的思想力呈现出来。     

企业国际化进程中的政府行为分析

中国企业的国际化进程是从1978年实行改革开放政策后真正开始的。经过近30年的发展，我国企业跨国经营取得了一定成就，比如开辟了新的市场、弥补了国内资源的短缺、利用了国外资金、培养了一大批跨国经营专业人才等等。但是，在企业国际化进程中也存在一些问题，其中，最突出的就是政府行为问题。     

论物流企业的营销策略

随着工业经济的复苏和交通运输的改善,尤其是互联网的深入和普及,我国物流行业的竞争将更加激烈,物流企业要想在激烈的市场竞争中有自己的一席之地,必须高度重视并充分应用营销策略。如何借助现代营销手段开拓市场,以现代营销理念来经营物流企业,在竞争中求生存、求发展,已经成为当前物流企业日益关注的问题。本文拟应用现代企业管理理论,结合网络时代物流企业的经营特点,从以下几个方面就物流企业的营销策略的选择和应用进行探讨,以供物流企业在经营实践中参考。     

论物流企业的营销策略

阐述了在激烈的市场竞争形势下重视营销工作对物流企业生存发展的重要性,并从如何加强市场调查、坚持灵活经营、做好宣传沟通和充分利用网络信息平台等几个方面提出了强化物流企业营销策略的若干建议.     

论企业公关营销的策略

当前公关在营销中的作用越来越重要,特别是随着市场竞争的日趋激烈,企业和广告商对媒体的不断开发,造成了现代社会商品信息的爆炸,但传播渠道和信息的增多,极易稀释和淡化消费者对某一具体商品信息的注意力.     

论物流企业的营销策略

随着工业经济的复苏和交通运输的改善.尤其是互联网的深入和普及,我国物流行业的竞争将更加激烈,物流企业要想在激烈的市场竞争中有自己的一席之地,必须高度重视并充分应用营销策略.如何借助现代营销手段开拓市场,以现代营销理念来经营物流企业,在竞争中求生存、求发展,已经成为当前物流企业日益关注的问题.本文拟应用现代企业管理理论,结合网络时代物流企业的经营特点,从以下几个方面就物流企业的营销策略的选择和应用进行探讨,以供物流企业在经营实践中参考.     

国际化经营与中国企业的国际化进程

一、国际化经营的内涵和影响 所谓国际化经营，指的是一个企业的资源转化活动超越了国界，即进行商品、劳务、资本等任何形式的经济资源的跨国传递与转化。一个最基本的特征：即它是涉及两个或更多国家的经营活动。也就是说，现代公司国际化经营的真正内涵不仅在于其产品由国内市场走向国际市场，而更重要的在于企业的经营视野、经营范围乃至管理水平真正摆脱国内市场的束缚而跨越国界。 企业国际化经营对国家政治经济产生了深远的影响。企业微观意义上的国际化经营已形成宏观意义上的经济全球化浪潮，无论对发达国家还是发展中国家都造成了…     

基于国际化大都市的西安会展营销策略探析

国际化大都市的定位及一带一路的战略,为西安会展业实现跨越式发展提供了难得的机遇。然而,历经近10年的发展,西安会展业与国际化大都市的定位有很大差距。假设会展业的产品、价格等营销要素既定,根据顾客价值理论,分析影响会展业价值属性的因素,从会展品牌影响力、服务和人员素质三方面提出了优化西安会展业的营销策略。     

论中国建筑企业国际化进程中的战略联盟

本文从价值链分析角度论述了如何构建建筑企业的战略联盟,提出了在中国建筑企业国际化过程中,构建行业内的横向战略和产业链一体化的纵向战略联盟、提高联盟中的学习能力,以及有效管理联盟等建议.     

国际营销动态能力的制度驱动机制研究——基于四川长虹国际化进程的案例分析

随着国际市场动荡性的不断增强,国际化企业如何在持续变化的外部环境下获取和维持竞争优势成为战略营销研究的关注焦点;国际营销动态能力概念为企业应对激烈国际市场竞争提供了新的指导工具。本研究基于制度理论的视角,从管制、规范和文化认知三大系统中识别出若干制度因素;通过对四川长虹国际化进程的案例分析,考察了企业在不同国际化阶段驱动国际营销动态能力的关键因素及实现机制;最后对研究所提供的理论和实践启示进行讨论。     

论旅游企业情感营销策略

<正>随着竞争的加剧,基于产品和服务的竞争优势由于其易模仿性正在日益减弱,致力于满足消费者精神层面消费的体验消费和品牌消费正显示其强大的市场竞争力,顾客在选购商品时更注重精神层面的心理和情感的追求,企业利用情感来赢得顾客的忠诚和满意正变成一种必需。     

论数字化时代基于物流供应链的企业营销策略

在互联网和大数据的影响下,我国当前已经进入数字化时代。在数字化背景下物流企业面临着升级和改革巨大压力。本文基于物流供应链视角,详细地探讨了供应链模式下物流企业营销存在的问题,针对问题提出了优化策略,以期为物流企业提质增效提供新的思路。     

论现代企业营销竞争策略

21世纪是以知识经济为主导的时代,是经济全球化、知识化、信息化空前加快的时代.在这样一个飞速变化的社会经济背景下,企业的发展环境更趋复杂,不确定性大大增加,企业间的竞争条件发生了深刻变化;由于产品寿命周期越来越短,信息、决策、研发、创新等对企业生存与发展具有至关重要的意义,按照走新型工业化道路要求,坚持以市场为导向、企业为主体,把增强自主创新能力作为中心环节,走向市场.     

论新形势下弱势企业的营销策略

<正>弱势企业是相对于强大的竞争对手而言的,是指企业在资金、规模、技术、品质、品牌、资源、配销等各方面整体处于相对劣势。我们常常发现弱势企业可能在某个或某些方面具有优势,但这并不意味着就是强势企业;强势企业可能在某个或某些方面不具有优势,但它确确实实是强势企业。因此市场竞争中的强弱标准是看企业整体的综合实力,这个综合实力不仅表现在市场占有率上,还表现在企业综合竞争能力上。问题在于,弱势与强势之间是相对的,也是动态变化的,弱势企业如何生存并且转为强势,必须有一套好的能以弱制强的营销策略。